電商購物節雙11剛剛結束，各個類目的成績都出來了，天貓銷售額超億元的企業有200多個，而銷售額超過10億元的品牌有蘋果手機，華為手機，小米手機，華為等。電器類的有美的，海爾，服裝鞋類的有，耐克，優衣庫，安踏，阿迪達斯。這200多個品牌營業額預估超過400億元，佔雙11全部銷售額的百分之20%。
其中，服裝鞋類有安踏品牌創造了這些年來最好的歷史銷售成績。開場24分鐘破億，爆款小白鞋一小時就成交5.3萬雙；雙11全天總銷售額達到了11.3億元，同比增長67%，再次創造歷史銷售額，排第三名佔據榜首依然是耐克領跑行業龍頭，阿迪達斯緊追其後。本土品牌安踏與李寧則超越PUMA等國際大牌，位列第三和第四位。
國人最喜歡的品牌依然是阿迪達斯，耐克。但今年雙十一運動服裝最大贏家莫過於安踏，安踏旗下的品牌Fila位列第五名。如果按公司銷售額排名安踏有可能超越阿迪達斯了。
去年雙十一，耐克是天貓運動鞋子服裝類目第一個破十億的商家，幾十秒時間就過億銷售額，遙遙領先運動類目其他品牌。美國品牌貌似都不喜歡搞些花裡花俏的小動作，今年就發了滿減優惠和部分產品低折扣。不過銷售額依然很強勢，年年高居榜單。中午12點已經突破10億元。據大數據分析，雙十一預售期間，耐克是全網預定量最高的品牌。
阿迪達斯作為耐克的老對手，緊跟其後。作為萬年老二，在今年雙十一推出了，“雙十一城市系列限量版鞋”UltraBoost跑步鞋。北上廣成都四個城市，分別投放四款鞋，每款限量1111雙。在預售階段就被掃光，飢餓營銷還是對國人胃口。
2018年初，安踏市值過千億，成為國內首家超千億服飾品牌，發展趨勢迅猛。2018年上半年據統計利潤達105億元，創造了44%的增長速度。遙遙領先曾經的對手李寧，僅次於阿迪達斯與耐克。
據悉，安踏已經佈局多品牌化，掌門人丁世忠學習能力很強，又專注鑽研經營，再加上膽識過人，眼光超前，對市場的判斷獨到，使得安踏從眾多“晉江系”中脫穎而出，幾年前連鎖實體店階段安踏在“晉江系”中成績一般，經歷了互聯網電商的洗牌能逆流而上從連鎖實體成功轉型線上。一般傳統企業品牌望塵莫及。
安與耐克，阿迪達斯距離有多遠？
耐克最新財報顯示，中華區全年營收達51.34億美元，大約356億人民幣，同比增長18%。連續16個季度實現兩位數增長。阿迪達斯雖然未公佈具體銷售額，但從公佈的財報中顯示銷售額增幅達26%，連續11季度增速超20%，亞太市場依然是阿迪達斯全球規模最大且最盈利的市場。
安踏在2018年銷售額預計220億元。如今國內不管是手機還是其他品牌都有趕超外國品牌的趨勢，華為，oppo,vivo這些國貨已經把蘋果老大的位置擠下來了，相信不久的將來安踏也能在國內市場上趕超耐克，阿迪達斯。
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