■文 | 黃盛
■來源 | 人民創投（renminct）
時光回到今年1月9日，網友們在這一天發現一個叫做“小程序”的應用，出現在在微信手機客戶端上。之後，由小程序衍生出來的新鏈接、新物種、新商業，也在創業者的推動下逐漸走入人們的視野。但與此同時，業內外對小程序業態的質疑、探討也從未停止過。
如今，將近一年的時間過去了，小程序所附帶的技術、數據驅動營銷和產品為創業者們帶來了哪些業態？這些業態的未來將走向何方？市場嗅覺敏銳的投資人又將如何審視尚且年輕的小程序業態？
小程序的賦能與挑戰
小程序出現伊始，曾有媒體和投資界業內人士將其解讀為新的具有社交屬性的流量紅利。的確，小程序無需安裝、用完即走、觸手可及、無需註冊、無需登錄、以及社交裂變都是革命性的降低了移動應用的開發成本，正好迎合了用戶的使用應用的習慣。
那麼，和微信統一賬號體系的小程序，經過近一年的發展是否真的和微信建立起了社交關係鏈？作為微信體系中的基礎通道之一，小程序是否和微信支付、公眾號體系形成了商業閉環，其為創業公司帶來了哪些機遇，它的商業業態又將如何發展下去？
小電聯合創始人陳章告訴人民網創投頻道（ID:renminct）,今年5月時小電對小程序開始觀望，兩個月前才投入到小程序的使用，目前小電90%以上的訂單走的是ALL IN支付，小程序的流量佔65%。他表示，小程序為小電提供了豐富的活動，比如用戶通過小程序第一次使用小電可以享受立減，微信帶給小電的訂單量也在一個月內翻了三倍，再加上小程序的廣告組件帶來的收入，小程序為小電帶來一個非常快的變現渠道。但陳章也坦言，小程序還有很多的限制，比如不能支付、不能下載，不能關注，小程序的廣告組件還需要再開放些。
蘑菇街在今年5月開始做自己的小程序，目前累計已經突破6千萬安裝用戶，其公司小程序負責人王飛認為，小程序和整個公眾號的生態可以幫助創業者獲取更多的新用戶，獲取更多的老用戶的留存等等 。但他也表示，微信應該給小程序更多的支持和開放。“畢竟一個新生物誕生才不到1年的時間，我們應該給更多的耐心，短期來講，大家對小程序是高估了，長期來講是低估了。”
在場景實驗室創始人、造物學出品人吳聲看來，互聯網時代的人是個體和社群的集合，基於此的創業和產品也是內容連接，商業交易的場景則是“全時+數據”。他認為，內容連接之處是交易的場景，而以微信、微博為代表的社交網絡把這些場景重新把激活。而小程序的誕生則與微信作為生態基礎設施所形成的流量浪費有極大的相關性，小程序的優勢在於本地化效率、次平臺紅利和新場景賦能。
眾安社交網絡事業部總經理向雷則直言，微信支付帶來了新社交，在微信支付能力的基礎之上結合場景、小程序的優點才是企業的真正發力點，才進行社交場景的嘗試和應用場景的嘗試，但小程序的發展還有很多問題，包括痛點。“我們更多在關注一件新物種近兩個月發展的機會，但是我們忽略了將來兩年以後的整體發展趨勢。”向雷說。
創新工場合夥人郎春暉稱，在小程序上線之初抱有興奮期待之情，但隨後小程序各種各樣的限制並不如自己當初想象的開放、實用。她表示，近一年的發展中，小程序也經歷過沉寂，但對於投資人而言，基於微信的小程序確實是一個很好機會入口，但這個入口在早期並不容易抓住，並不容易把握住這個新生態的各個方面。
另外，摩拜單車開放平臺總經理陳超超等多位創業企業相關負責人也向人民網創投頻道（ID：renminct）表示，介入小程序為公司產品獲得客流、進行數據測試等提供了眾多便利，但如何結合小程序的渠道特徵提供給用戶差異性的產品，通過小程序獲取的新用戶如何引導到企業自有的渠道上，如何提高小程序用戶的留存率依然是小程序使用者需要思考的問題。
小程序創業有了苗頭？
人民網創投頻道（ID：renminct）在採訪中瞭解到，目前小程序的主要有三大盈利模式，第一去中心化的電商，第二社交遊戲，第三內容付費。阿拉丁創始人史文祿表示，小程序對比APP是首先是重建了流量入口，其次基於微信流量重構人與人的關係，然後激活線下場景達到鏈接一切的作用。
在每日優鮮合夥人兼CMO許曉輝看來，小程序一方面是帶來了了更多的尤其是線下和線上場景的聯動，而是助力了營銷傳播。
那麼在瞬息萬變的市場中，即將滿週歲的小程序是否可以站到創業的風口上？投資人有怎樣看待小程序所相關的賽道？
對此，投資過十點讀書的清科集團董事長倪正東認為，微信已經變成了工作、生活中的重要平臺，不僅是生態系統，也是一個經濟體。但他也直言，小程序還是新物種，目前在微信小程序方面的投資並不是特別多。“互聯網的下半場是移動互聯網，移動互聯網的下半場是什麼？其實，每隔一段時間就會有一波新的浪潮。”倪正東期待，在微信生態經濟體下，小程序發揮出應有的作用。
對於小程序的創業，朋友印象創始人慄浩洋慄浩洋更看好電商等小程序和某種場景的結合，以及小程序+社交、小程序+內容創業等方向。他認為小程序的與眾不同的特性，會為普通創業者帶來之前所沒有的紅利。
但社交讚賞類小程序創業者、給贊CEO鄧皆斌認為，基於微信小程序的創業只是剛開始，小程序的能力也只是初步顯露，但還有一個探索的過程。“所有在觀望小程序生態創業的朋友，我的建議是立馬上車，就像一輛車在高速上面跑，最理智的選擇是上車搶座位，當它變成火箭的時候可能就上不去了。”鄧皆斌說。
從7月開始嘗試小程序的創業者、畫畫猜猜CEO王洪龍也認為小程序創業的風口還不是特別明顯，“小程序創業是龍捲風還是一大東風尚不確定，現在希望微信對已小程序的規則更新以及小程序產品發展的步伐再快一點，然後才能真正‘起風’”。
玩車CEO 周競也表示，基於小程序的創業還沒有達到“風口”，小程序的創業風口還需要微信對此進一步開放，另外，小程序產品也要注意用戶體驗，注重引流和用戶黏性。
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