自2003年起點中文網推出VIP制度起，網絡文學商業化已經走過了15個年頭。近年來，隨著網文付費制度成熟，產業升級提速，以閱文為代表的網文平臺迎來流量爆發，也讓網絡文學最具含金量的兩項指標——電子訂閱和銷售紀錄被屢屢打破。
與此同時，新銳作家的集體霸榜，正逐漸成為網文江湖的新常態。2016年被稱為網絡文學的最強新人年，以葉非夜、飛天魚為代表的一批90後新銳作家橫空出世，接連霸榜刷新銷量紀錄，挑戰功成名就的大神，掀起“搶班奪權”的序幕。
2017年，宅豬、會說話的肘子、純潔滴小龍、橫掃天涯、聖騎士的傳說、十里劍神……新人氣作家更是不斷湧現，意氣風發，“廝殺”慘烈。曾經遙不可及的紀錄，也在“神仙打架”面前，一一作古。
不破不立，似乎是網絡文學誕生那天起就註定揹負的命運。作家的更新與迭代，“新神”的崛起與上位，紀錄的締造與打破，無時無刻不在上演著一幕幕“速度與激情”。
為何“新神”崛起勢頭如此迅猛?誰是網文作家迭代背後的最大推手?對於這些年輕作家和他們的IP而言，投入到泛娛樂浪潮中又將反響幾何?
網文界“神仙打架” 付費紀錄一月之內連連“易主”
2018年，網文付費月票榜紀錄的打破，比以往時候來得都更早一些。
剛剛過去的3月裡，來自閱文集團旗下起點中文網的兩部作品《牧神記》和《大王饒命》，分別以超過13萬月票的成績，雙雙突破單月榜單銷售紀錄。最終，以《大王饒命》以微弱優勢榮登榜首，而落下帷幕。
回顧這場榜首“爭奪戰”，兩位網文“新神”攜各自作品你追我趕，“相愛相殺”的表演，足以用驚心動魄形容。
先是3月28日，在閱文白金作家宅豬寫作十週年的紀念日當天，由其創作的《牧神記》在萬千粉絲的助推下，成為起點中文網建站16年以來少數獲得黃金盟主的作品(黃金盟主：單本作品打賞一次性超過10萬人民幣的粉絲)，最高日銷突破21萬人民幣，一舉拿下起點中文網五榜第一的罕見成績。
據悉，作為一部飽含古典中國風元素的玄幻鉅製，《牧神記》一經推出便登頂起點中文網新書榜，併成為24小時熱銷榜常駐作品。憑藉這本書，也讓宅豬成功從一線作家晉升為網絡文學頂級大神行列，並獲得閱文集團白金作家稱號。
緊隨其後，另一位網文新“天王”會說話的肘子的《大王饒命》，又在3月末以13.5萬月票成績創造全網新紀錄。據瞭解，自2017年8月上線以來，《大王饒命》已成為所有閱文連載作品中總粉絲值最高、討論量最多的作品，單部作品就坐擁百萬讀者書評，這在網絡文學史上，都是從未有過的壯舉。
頂著網文“紀錄粉碎機”的光環，讓《大王饒命》風頭無二，在3個月內接連打破起點中文網月票榜單紀錄：2017年12月，《大王饒命》先是以10萬月票成績打破由閱文白金作家辰東所著《聖墟》創下的9.8萬月票紀錄;2018年1月，又以11萬月票成績打破自己創下的紀錄;3月末，最終以13.5萬月票成績創造全網新紀錄。
一路走來，將所有前人紀錄盡數踩在腳下，《大王饒命》讓業界震動，也一躍成為2018年網絡文學年度第一作品的強力競爭者。而作者會說話的肘子也憑藉此書，成為網絡文學新風向的掌舵者。
事實上，就在3月月票榜爭奪戰之後首日，起點中文網又一匹黑馬橫空出世。由純潔滴小龍創作的都市奇異志怪小說《深夜書屋》上架24小時內收入13萬人民幣，一舉刷新了起點中文網靈異類作品原日銷和首訂紀錄的5倍。
在不斷刷新與超越的紀錄背後，網文“新神”之間的較量，顯然遠未落幕。
網文大神迭代的背後：誰在為“新神”飛昇插上“翅膀”？
作為2017年年中才首發的行業新作，僅僅不到一年的時間裡，橫空出世的《牧神記》和《大王饒命》就雙雙刷新諸多行業紀錄，成為網文界的“現象級爆款”，網絡文學新生力量崛起之迅猛凌厲，著實令人吃驚。而在這場“新神”輩出的造星運動背後，得益於網文行業多方因素的共振與驅動。
一、付費用戶活躍，全渠道流量加速造星
打通網文“新神”快速上升通道的，首先是在線閱讀市場的日益成熟。
根據《2016年度中國數字閱讀白皮書》，2016年中國網絡文學市場規模為46億元，2013-2016年網絡文學複合年增長率達44.9%，預計到2020年，仍將按30.9%的複合年均增長率穩步提升。
在保持高速引擎的同時，網文也在年輕用戶中不斷滲透。根據藝恩2017年的調研數據顯示，19-24歲群體在網文用戶中佔比高達45.1%，無論在PC端還是移動端，以95後00後為代表的年輕人，都對優質網文內容消費保持著高依賴和高活躍度，付費意願不斷攀升。
這也直接體現在閱文最新出爐的財報數據上。2017年，作為行業龍頭老大的閱文集團平均月付費用戶同比增長33.7%至1110萬人，且每名付費用戶平均每月收入同比飆升28.2%至人民幣22.3元。隨著版權保護及網文正版化日益深入人心，用戶付費意願的不斷提升，仍將是未來3-5年內整個行業發展的核心驅動力之一。
另一方面，移動閱讀時代的到來，為新人提供了前人難以想象的用戶基礎和平臺分發能力，針對他們的上升通路也被各大平臺所重視。在打通用戶付費的“任督二脈”後，超級平臺的流量入口效應，為新人的飛昇插上“翅膀”。
以閱文集團為例，旗下九大平臺QQ閱讀、起點中文網、起點女生網、創世中文網、雲起書院、瀟湘書院、紅袖添香、小說閱讀網與言情小說吧，已建立起一套多層次，全渠道的分發網絡，且坐擁手機QQ、QQ瀏覽器、騰訊新聞及微信讀書等騰訊系生態加持，加之與百度、京東等眾多第三方平方合作，讓旗下作家和作品可以牢牢佔據超級流量入口，享受到前人無可比擬的流量曝光。
二、超級平臺賦能，全內容生態初見成效
截至2017年底，閱文平臺上共有690萬位作家和1010萬部文學作品。不同於其他平臺到處高薪網羅“大神”的慣用做法，閱文打造的作家結構顯得更為健康，眼光也更為長遠——整個平臺60%以上的價值由中堅力量創造，並且90後佔據了作家數增幅的50%以上。
在去年舉辦的閱文內容生態大會上，起點中文網總編輯楊晨自豪地表示，閱文目前的作家結構，已經從“二八金字塔”結構轉變為“超級橄欖型”模式，是“目前行業唯一的成熟作家結構”。這樣的培養形態，既保證了“塔尖”頭部大神作家的競爭機制，也為平臺儲備下雄厚的中堅作家力量，在集聚整體規模的同時，也可以持續向塔尖輸送能量。
與此同時，得益於閱文2017年提出的全內容生態，網文作者的激勵機制和福利體系也在不斷成熟、完善，保障了優質網文作品的可持續產出。
比如在作家稿酬的發放上，閱文集團就向來不遺餘力，業界無人能望其項背。據統計，2016年閱文集團旗下作家狂攬下近10億稿酬，月稿酬破100萬成為頂級大神標準。到了2017年，閱文又大手一揮，全年向作家發放稿酬金額飆升至13億人民幣，讓網文作家成了百萬富翁的高產職業。
近年來，閱文也在用積極、開發的心態，和泛娛樂跨界的方式為核心作家鋪路，提供有針對性的營銷支持，通過諸如電視節目、新聞發佈會、獎項表彰等多種方式來提升其曝光率，並在閱文體系中開發出“大神說”、作家直播、一年一度的中國原創文學風雲榜等活動，幫助作家塑造個人品牌。
在接受藝恩記者採訪時，閱文集團副總裁侯慶辰曾表示，閱文作為一家創新型的公司，“如果哪個作者文字功底好又長得比較帥，我們很願意用明星的模式來大力宣傳。”
三、多元IP價值凸顯，全品類矩陣形成
從今年初剛剛出爐的網絡文學“十二天王”名單來看，新人作品的“技驚四座”成為2017年的最大發現。令人欣喜的是，“十二天王”有近半數都是90後的新銳作家。而2016年度的“十二天王”名單上，超過三分之二的作者已成功晉升為大神作家。
可以說，對於那些在網文界功成名就、成為榜樣的傳統大神們，新人們正在“搶班奪權”，逐步迎頭趕上，形成超越。
在相當程度上，年輕作家已成為網絡作家中最活躍的主力軍，隨著IP市場風向的變化，他們在作品題材上也率先實現了“彎道超車”，展現出強大的IP潛力價值。
除了玄幻和奇幻，新銳作家2017年在各大品類中均表現搶眼。在都市題材上，會說話的肘子連續創作出《我是大玩家》和《大王饒命》兩部均訂破兩萬的高質量作品;在二次元輕小說上，醉臥笑伊人的《變身路人女主》上架當月即獲得五個百萬盟主;在親子題材上，90後作家寒門的《奶爸的文藝人生》最高訂閱超過4萬，總訂閱過千萬，長期佔據月票榜TOP10。
用閱文集團高級副總裁林庭鋒的話來說，“閱文擁有業內最完整的作家培育機制、最專業的內容專家團隊，以及最成熟的發展通道。業內一直都說，成神在起點。這是對我們工作的高度認可，未來我們的平臺上將會誕生更多的頂尖作家”
從“網絡文學十二天王”到“新白金”“新大神”，以宅豬、會說話的肘子、純潔滴小龍、橫掃天涯、聖騎士的傳說、十里劍神等為代表的新生代作家不斷湧現。網絡文學熱門作品也不再侷限於玄幻、仙俠等品類，都市品類已成為近年來的爆款聚集地，下一部現象級IP很可能從中誕生。
改漫畫，拍劇集 “新神”作品駛入IP開發“快車道”
與新神一戰成名，一夜走紅一起狂奔的，還有他們IP的開發速度。
泛娛樂市場對於IP的渴望與追求，似乎從未因為IP售價的水漲船高而卻步。在優質內容稀缺的當下，過去一年多來，多部網文“新大神”的作品在瘋狂圈粉的同時，也迅速被推向了IP開發的“快車道”。
其中，閱文大神作家會做菜的貓的代表作《美食供應商》，在連續成功榮登2016、2017中國原創文學風雲榜男生作品TOP10後，在2017年已和《慶餘年》、《將夜》等超級IP一起，被騰訊影業加入13個待改編的IP行列，並宣佈由著名演員黃磊擔當製作人，目前已投入劇集的開發製作。
另一個在2017中國原創文學風雲榜男生榜排名第五的人氣IP《修真聊天群》，也在去年底被閱文集團提上改編日程，以自制漫畫的形式登錄騰訊動漫，目前連載中的平臺點擊量已突破30億。
藝恩記者瞭解到，除了以上兩個已對外公開的項目，其他“新神”大部分人氣作品的IP授權與開發，都已進入接洽階段。其中，被評為2017中國原創文學風雲榜“年度改編潛力IP” 的《牧神記》，更是憑藉強大的粉絲號召力被業界一致看好，大有成為下一個千萬級的黃金IP的趨勢。
而從在IP的同步開發上看，貓膩的《擇天記》已經做出了成功範例。在持續連載時，《擇天記》的版權便在遊戲、影視、漫畫、動畫等泛娛樂多個領域內同步運營，迅速推出的同名動畫三季總點擊破5億，開創全網VIP觀看歷史紀錄，之後由鹿晗主演的電視劇全網播放量近300億，連續七週穩居同時段電視劇收視率第一名，電影版則於2017年啟動。在多形態的IP轉化下，讓網文IP和遊戲、動漫、影視等多平臺聯動，形成強大的生態合力，最大程度放大了IP的市場價值。
從2017年的影視市場上看，12%的頭部網劇貢獻了所有網劇75%的流量，視頻網站排名前10的劇集流量也比前一年增長超過90%，對於蓬勃發展的中國泛娛樂產業而言，超級IP的頭部效應日益凸顯，依然是撬動萬億級市場的制勝利器。正如檸萌影業創始人蘇曉所言，“超級內容有超級效應，流量沒有到天花板，價格就不會到天花板。 ”
可以預見的是，隨著網文市場規模不斷擴大，網文產值不斷提升，以及IP開發體系的日漸成熟，假以時日，這些網文界“新神”的作品，將成為各版權方爭奪的一個又一個超級大IP，化為泛娛樂版圖中最耀眼的明星。（文/耿耀）
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