在互聯網快速發展的情況下，企業想要提高營銷效果、提升企業自身的搜索引擎排名，是做SEO還是做競價呢？同時又有哪些要注意的地方呢，今天我們就來一起探討下：
一、兩者的區別
1、什麼是競價推廣
競價推廣是把企業的產品、服務等以關鍵詞的形式在搜索引擎平臺上作推廣，通過優化推廣賬戶可以在搜索結果中取得較高的排名，是一種按效果付費的新型而成熟的網絡推廣方式。
2、什麼是SEO
SEO就是搜索引擎優化，是一種利用搜索引擎的搜索規則，對網站進行內部及外部的調整優化，改進網站在搜索引擎中的關鍵詞自然排名，獲得更多流量，從而達成網站建設及品牌曝光的預期目標。
二、兩者要如何取捨
SEO與競價推廣之間，沒有絕對的優劣，只能說哪一種更適合自己的需求，下面我們就來對比下二者的優勢：
1、競價推廣優勢
l 見效迅速。SEO優化的效果並不確定，花費大量的時間精力可能到最後也沒什麼明顯的效果。但是競價排名的效果卻是立竿見影的，付費了以後可以立刻排到首頁。
l 流量精準。SEO優化是面向全網用戶的，是一種“普遍撒網”的方式。而競價排名則可以選擇不同的用戶維度（包括性別、年齡、地區等）進行推廣，針對性較強。
l 預算可控。通過競價的方式進行推廣，企業可以自己來控制推廣費用，並可以對點擊情況進行分析，便於對推廣效果進行衡量。
2、SEO優勢
l 避免惡意點擊。競價推廣是把企業的產品、服務等通過關鍵詞在百度搜索引擎平臺上進行推廣，並按照點擊量收費的廣告形式。這就不可避免的會遭遇惡意點擊的情況，而通過SEO優化提升排名則無需有這個擔憂。
l 提升排名。SEO優化是普遍適合各種搜索引擎的，做好了網站的SEO，可以在提升網站在各個搜索引擎當中的排名，會帶來更多的訪問者。
l 提升品牌形象。SEO優化不僅僅是簡單的排名，它在實現的過程中，會包括在各種社交媒體上面發表企業正面的描述和評論等，會提升企業整體的品牌形象。
l 長期效果。SEO優化提升的是網站的總體綜合指數，一旦排名升上去了，後期只要進行正常維護就可以保持自己的排名，而競價廣告一旦付費停止，網站鏈接也會立即消失。
SEO優化和競價推廣各有利弊，對於資金充足的企業來說，自然是兩者都能做。但是，我們需要考慮的不僅僅是盈利，更重要的是投入和產出是否相匹配，以及公司的發展戰略、前景等等，這種時候就需要具體把握。
企業可根據專業的關鍵詞分析數據，對轉化率高的詞，針對性的加大競價投入，剛開始時，可以給關鍵詞選擇廣泛匹配，經過對統計報告分析，針對消費高的關鍵詞就要做精準匹配，同時對廣泛無關詞進行否詞。也就是高轉化詞做競價推廣。
但搜索詞並不是固定的，企業不想錯失進行別的詞搜索的消費者，可以通過SEO方法把這些長尾詞做上去，儘管轉化率低，但是不用花錢，只要能帶來客戶就能為企業帶來收益。沒有最好的方案，只有最合適的方案。管理者要根據產品服務自身情況，以及大量的數據分析，選擇是做競價還是SEO。
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