最近,國外版“知乎”Quora上有一個比較火的問答,“你見過的最差勁的創業點子是什麼?”,很多人紛紛給出了自己的回答。有人說,其實蘋果、谷歌、阿里巴巴在成立之初也是不被人看好的,但創始人們憑藉堅持不懈的精神,在不被人理解的環境下,把企業越做越大,取得了巨大的成功。創業ideas,有些是開頭看起來是不被理解的,但最終做出了成績,而有些,從頭至收尾,都好像是供大家一樂。滑稽可笑又耐人尋味▽
早餐可樂▼
即使是大公司,也會決策失誤。1980年,百事曾推出“早餐可樂”(Cola A.M.), 被每日金融(Daily Finance)評為百事史上最大的產品錯誤。百事哪來的自信人們會在早晨想喝一款早餐可樂呢?好吧,這個產品確實含了咖啡因,百事想用這款早餐可樂來代替咖啡的江湖地位,但眾所周知,原本的可樂裡也是含有咖啡因的呀。。。
教訓:開發產品時,要做的是市場調查,而不是猜想。
寵物瓶裝水▼
2008年,Yummly公司推出了“飢渴的狗”(Thirsty Dog)和“飢渴的貓”(Thirsty Cat)寵物瓶裝水,並很快榮登“史上最差勁產品”榜單。這家食品公司,不僅為貓狗研發了瓶裝水,還同時推出了兩種口味“酥脆牛肉味”和“鹹魚味”。這個寵物瓶裝水系列雖然在媒體上賺足了眼球,但銷量卻非常羞澀。
教訓:足夠的媒體曝光不一定能帶來大的sales。
高露潔速凍食品▼
2013年,高露潔推出了速凍飯菜產品,並且高露潔公司為這個新業務投入了大量的人力物力,但最終沒得到回報。
食品包裝上顯眼的高露潔logo,使消費者不自覺地認為這些食品有牙膏味兒,然後,就沒什麼人想買了。
教訓:品牌轉型道阻且艱,跨界需謹慎啊!
腹瀉薯片▼
樂事曾經推出一款無脂肪薯片,並取名“WOW!”系列, 並牛逼哄哄地宣佈是使用了一種叫“Olestra”的成分。但是,後來被某個消費者發現,這種成分由於分子結構太大,根本無法被人體正常消化吸收,只能直接進到排洩系統。其外在效果,就是會讓吃薯片的人腹瀉。這個“恐怖”消息一傳十,十傳百地迅速傳開,包括當地的夜間幽默劇場也會拿著個“無脂薯片”做梗。然後這款薯片的的銷量就迅速的黃了。
教訓:差評永遠比好評跑得更快更遠,以至於害死一個產品。
乞丐帶你去旅行▼
Mike Momany曾經在2013年推出“乞丐之旅” (Homeless Tours), 當時這個創業公司得到了大量媒體關注,甚至CNN都專程報道過。只需要支付2000美元,資深乞丐就會帶著你在街上玩幾天。隨著媒體的實時跟進,Momany收到的差評不斷,曾有一個消費者稱這是“無聊又卑鄙的賺錢”。
後來,不斷有人找上門來聲討,同時,這個項目又沒有幾個真願意掏錢體驗的客人。最後,這個體驗項目很快消失了。
教訓:太offensive的創業點子,大家還是洗洗睡吧。
最後,祝大家的奇思妙想都最終能換來錢~
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