北京時間9月13日凌晨，蘋果公司2017秋季新品發佈會正式公佈了iPhone、Apple TV和Apple Watch三款新品。
是的，此前所有的“預測”全中，這場最不“保密”的新品發佈會，迎來了史上最昂貴的iPhone X，也迎來了最尷尬的新一代iPhone 8
當我們打開它的官網，你仍然發現，這個迎來第十年的iPhone產品，依然沒有學好怎麼說中文。
iPhone8的設計文案，依然是奇怪的“蘋果式語法”。
iPhone 8 英文官網文案
iPhone 8 中國官網文案
“單押”每句第一個字，在向《嘻哈》音樂致敬？
看到中文，我們不免為翻譯所付出的努力有些謎之感動。因為從過去到現在，蘋果的中文文案一直有一股“譯製片”的味道。
去年發佈iPhone 7後，兩岸三地官網對“This is 7”的翻譯各不相同。而論信達雅，大陸版“7，在此”，略勝一籌。
我們追溯一下以前的蘋果文風，在發佈iPhone SE時，主文風是這樣的。
你英語那麼好，
講人話可好？
曾經，被玩壞的iPhone 6神級文案“比更大還更大”，一度把蘋果官網文案推向了熱點高潮。相比之下，我還是覺得網友的“比逼格還有逼格”、“大些，再大些”更有想象空間。
據說當年iPad的母親節文案驚呆了很多語文老師。“開了又開”雖說翻譯語法正確、還有雙關，可就是讀來“氣”不順。是不是蘋果中國區沒聘中國員工呀嘿！
要是蘋果給整個大中華地區的翻譯都一樣也就算了，你看：
香港：“這份禮物，母親最愛一開再開。”
臺灣：“一份好禮，每次打開都讓媽媽感暖暖愛意。”
憑什麼我們大陸是“開了又開”？
同樣的情況，不只發生過一次——
同樣貫徹“開了又開”句式的還有iMac，它是“一款又一款”。
你可能注意到了，蘋果中文文案就只是負責把英文Slogan翻譯過來。然而，一些性能、設計等無關痛癢的描述，翻譯就消極怠工了。
比如：
//iPhone SE 設計描述
//iPad Pro
//iPhone 6s 設計描述
哦，美麗的你，如今更美麗。
哦，精美的包裝，如今更精美。＃誰平時這麼對我說話不踹死他
蜜汁笑點
還有翻譯不是爛，而是好笑。
比如……
//OS X系統
因為中國新《廣告法》不許出現“最”，所以，對OS X系統的Slogan出現了罕見的“非直譯”：“世界最先進的”前3個字被去掉了！
// Retina屏幕
這個“好”字真的很有中國特色。
// Macbook Air
這個翻譯好汙。＃面壁，給我一包去汙粉
語法爭議
真的逼死強迫症
//iCloud
“現身”作為不及物動詞，怎麼能再加“你的各種設備”呢？
//iPad Air2
“更舉重若輕”，舉重若輕是個動賓短語，成語能這麼用比較級嗎？
翻譯走神
喂喂喂上班呢
//Apple配件
英文是那麼的整齊工整，然而看到Remarkable的中文，我感覺翻譯當時一定走神了。
//Apple Pay
請問請問請問“私密”是哪裡來的？你讓“useful”怎麼想？翻譯你還會自己編了哦～
其實還是有神級文案的
你懂不懂信達雅是什麼意思
//iPhone X
比如iPhone X的主文案，中文版竟然比英文版簡短！
第一次覺得中文文案贏了。
//Apple Watch
翻譯簡介務實，還知道轉換語序了嘿！大進步。
//Macbook Pro
感覺懂了點房地產文案的套路了。
//iMac 設計描述
不能說這句好到哪裡去吧，但至少，看的出是推敲過的。
簡答題：如果把“邊沿”一詞換成“邊緣”，你認為好不好？為什麼？（5分）
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//全新12吋Macbook
我很慶幸沒把Years翻譯成比“好幾年”。
//iPad mini 4
梅丸君個人最喜歡這個翻譯！英文slogan只有2個獨立單詞，但是中文翻譯卻用了兩個更有擴充力的詞，並且有邏輯關聯。
看到這裡，你要不要給“蘋果體”的博大精深獻上你的膝蓋？
其實這種翻譯是會傳染的！你看，作為死對頭的微軟在更新win10時，也想讓你“坐和放寬”？＃我不是刻意要黑你的第二名！
還有這樣的更新提示……
我們再來看看國內的跟隨者們——
小米5說：狠輕狠快。
魅族說，要做不完美小孩。
這是vivo，夠快才暢快。
這是錘子手機……你到底要表達個啥
你看，蘋果帶跑偏，這些國產品牌都已經忘了怎麼說好中國話了。
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