5月9日，有網友在“醬香白酒百度吧”爆出，通過平安旗下壹錢包APP下單、京東發貨的43度飛天茅臺是假貨。目前已有兩人買到的酒確認是假貨，從包裝看來是2017年的酒，出問題的茅臺酒集中在山東地區。
有匿名網友在脈脈上爆料，京東內部已注意到此事件，已對德州倉進行內部調查。業內人士表示，該事件可能由於德州倉管理不善（或內部腐敗）引發。
“43度假飛天茅臺”事件在醬香白酒吧成為熱門事件，已有愛薅羊毛的網友表示：既然買到的是假酒，那咱們大量擼。按照京東“假一賠十”的承諾，買到一箱假茅臺就發了……多買幾箱，發家致富不是夢。
按照每箱酒6500元計算，買到一箱假茅臺，假一賠十可獲利6萬元。
除了茅臺之外，洋河、五糧液等別的知名白酒也成為“擼羊毛”的對象，羊毛黨的邏輯是：既然茅臺出了問題，別的酒應該也會出問題，反正價格差不多，擼到一樣能發財。
不過，也有網友表示，自己按照同樣步驟下單購買，收到的是真茅臺（這說明可能是一個倉出的問題，並非京東售假）。
事實上，類似高檔白酒、香菸、高檔化妝品這樣價格昂貴的商品，長久以來被假貨所困擾，尤其是電商渠道表現更為突出。（香菸不許網絡售賣，受到假貨困擾較小）
2018年4月，貴州高級人民法院公佈一起假冒商標案：林某指使黑客玉某入侵茅臺集團服務器，在茅臺真偽溯源系統中添加46萬餘條數據。林某利用這些數據，偽造了15.7萬枚電子標籤，出售這些標籤獲利78萬元。
2016年12月，公安機關查獲一批假冒茅臺酒，假酒的電子防偽標籤中使用了黑客玉某添加的數據。
2017年10月，貴州省遵義中級人民法院判決：被告人林某犯破壞計算機信息系統罪，判處有期徒刑七年；被告人玉鵬犯破壞計算機信息系統罪，判處有期徒刑六年。
法院公佈的此項案例說明，單純服務器數據庫中的電子標籤比對，並不能完全斷定是真酒。（數據庫中有這個標籤，不一定是真酒；沒這個標籤，一定是假酒。這麼說大家明白沒？）
2017年10月，京東CEO劉強東帶隊到茅臺公司進行交流，與茅臺董事長袁仁國等領導見面會談。在回答網友“京東出售的茅臺是否是真酒”的時候，劉強東斬釘截鐵的表示，“肯定是真酒”。
此次疑似茅臺假酒事件，為京東的內部管理敲響了警鐘。
黑奇士將對本事件的進展持續關注。
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