在人們的印象中，晚會大多是為了慶祝年節而舉辦，最著名的當然是春晚，還有諸如跨年、元宵、中秋等主題晚會。近兩年，以天貓、京東、蘇寧為首的電商，更是分別創出了各自的購物節，並通過電視平臺的影響力，以晚會的形式增強其品牌影響力，實現帶貨促銷的功能。
因為各家電視臺需要在某個固定的特殊時段（節日），憑藉晚會內容，爭搶收視人群和收視份額，所以這絕對是一個正面較量的戰場。而舉辦晚會的實力水平高低，也很大程度上成為衡量一家電視臺實力和影響力的秤心，晚會對明星陣容的調度、節目的創新度、舞美的設計水平等，都成為重要的衡量標準。此外，晚會是目前日益強大的視頻平臺的薄弱項，也是電視臺相較視頻平臺具有明顯競爭優勢的發力點，因此更加受到電視平臺的重視。
超級IP風雲盛典上，你猜誰會來？
儘管晚會看過了“千千萬”，就連春晚這樣佔據了天時、地利、人和的晚會都在日益顯出疲態時，湖南衛視將在1月28日晚推出的“2017閱文超級IP風雲盛典”，卻頗具新意。這臺頒獎禮不似頒獎禮、晚會又不純粹是晚會、主題還是圍繞閱文超級IP展開的風雲盛典，它將給晚會市場帶來哪些改變？
神馬，2017年超級IP有哪些，2017閱文超級IP風雲盛典又是什麼？
答案自然可以在晚會當天揭曉。但《娛評》想說的是，雙方的這次攜手，正在給晚會市場的拓展和品牌樹立上，打開更大的想象空間。
用超級IP串聯起文娛風向標
毋庸置疑，超級IP所擁有的影響力早已滲透到生活的各個方面，從超市的堆頭到街邊的路牌廣告，再到各種線上線下的活動，不一而足，而且這類用戶的黏性還非常強。
其實IP成為一個大眾詞彙走入人們視野，已經有很長一段時間。早在兩三年前，當文娛產業成為投資風口，產業鏈上下游都在爭搶IP資源時，它就已經是一個熱詞。但直到今天，在湖南衛視圍繞“超級IP”為主題，串聯起與IP相關的好作者、好故事、好劇集、好演員，以及愛看好故事和好劇集的用戶時，人們才恍然：原來晚會和IP還可以這樣結合。應該說，湖南衛視在文娛領域長期耕耘所樹立起的市場敏感性和創新度，確實值得借鑑。以超級IP為切入點發力，無論是晚會的播出平臺還是擁有IP的閱文集團，都非常容易獲得足夠高的關注。
同時，晚會也將好故事的幕後創作者推到了臺前。應該說，好的影視作品是一條完整的產業鏈，這個鏈條中不應該只有演員和明星才有接受鮮花和掌聲的資格。而“2017閱文超級IP風雲盛典”正是將聚光燈首次投向了那些筆耕不輟的創作者，讓他們在享受成功的同時，可以鼓勵更多青少年以他們為榜樣進入這一領域。
數據顯示，中國網民數量目前已達7億人，有3.27億人會通過手機等各種終端追看網絡文學。截至2017年，我國網絡上有640萬作者在寫作，創作出了1160萬部文學作品。可能對於《擇天記》的主演鹿晗、娜扎，《楚喬傳》的趙麗穎、林更新，人們會如數家珍，但是未必知道背後的作者是貓膩、瀟湘冬兒等大神。
“2017閱文超級IP風雲盛典”則將超級IP的源頭、305位網絡作家請到了現場，他們是640萬創作者中的代表。在盛典現場還將公佈第三屆原創文學風雲榜的榜單。
榜單分別推薦了年度優秀影視改編IP、年度改編潛力IP、年度潛力作家、超級IP女演員、年度值得期待的遊戲改編IP、動漫改編IP、年度受海外歡迎IP、年度成就作家、超級IP男演員、年度原創風雲榜等。2017年都有哪些原創文學IP脫穎而出，誰會成為最具潛質的網文新人以及新作，都成為晚會最大的懸念和看點。而結果最終花落誰家，仍需要等待1月28日晚才能揭曉。
晚會現場還請來了四位重量級的文壇作家，蘇童、劉震雲、阿來、麥家助陣，而演員楊洋、劉燁、陳妍希、白敬亭等，則化身“主持人”或“粉絲”，不僅向自己喜愛的IP作者表達敬意，同時更推薦了多部熱門好書，還帶來了很多限時免費的閱讀福利。
當然，既然是晚會，也不能缺少節目助興。據悉盛典當晚，李宇春將演唱歌曲《流行》，這也緊扣了網絡文學流行榜單的主題。TFBOYS的王源將演唱《長大以後的世界》，李健將演唱《我始終在這裡》。而2017年的新人“巨星”毛不易，則會以普通草根人群的視角，演唱歌曲《像我這樣的人》。
儘管原創文學風雲榜已經是第三屆，但通過電視平臺推出超級IP盛典仍是首次。這也給內容創作者們帶來新的思考，晚會的本質是什麼？它不僅僅只是節日氣氛的烘托和娛樂內容的輸出，它也可以是社會熱點的捕捉和文化精神的傳遞。
對於網絡創作者來說，這是一份需要忍受無數寂寞與堅持的工作，真正能夠在百萬創作大軍中脫穎而出的畢竟是少數人。大多數寫作的開始，可能僅僅是想尋求思想的傳遞、故事的分享。而2017閱文超級IP風雲盛典正是給予了這些默默無聞的創作者們以自我展示的平臺。同時，通過晚會這種操作方式，也給節目創作提供了新的思路，文化節目未必不能跟潮流、娛樂相結合，這種垂直領域的社會熱點，與晚會相結合會很好地拓寬創作主題，並更廣泛地弘揚生活中的真善美。
五連發，“晚會之王”為平臺賦能
從單純的爭搶頭部明星資源，到酷炫舞美配以高科技；從2005年湖南衛視首開跨年晚會先河，到如今一線衛視的爭相鬥豔；從傳統春晚，到垂直細分的精眾化晚會，不得不說，衛視晚會的版圖正日漸豐盈，競爭也愈發激烈。
隨著觀眾審美需求大幅提升，晚會市場已然進入拼明星陣容、創意、舞美、編排等綜合實力時代。同時，單臺晚會的出彩也不再能構成衛視的獨有競爭力，衛視之間的角力已經從單點突破，演化至組合拳比拼。
湖南衛視2017-2018跨年晚會上，尚雯婕驚豔亮相
從成績亮眼的跨年晚會，到即將依次和觀眾見面的2017閱文超級IP風雲盛典、春晚、華人春晚、元宵晚會，湖南衛視2018年開年便火力全開，五臺重量級晚會連發，組合拳出擊再次彰顯了其“晚會之王”的資源整合能力和製作實力。
先用數字來複盤一下湖南衛視2017-2018跨年晚會。CSM全國網收視率2.41，市場份額11.24%，全國排名第一，網絡上線12小時播放量破億，而這已經是湖南衛視連續12年蟬聯跨年晚會收視冠軍。除了超人氣明星陣容之外，本次跨年晚會，湖南衛視特意邀請了奧斯卡、超級碗舞美團隊加持。在視覺與特效設計上，利用全景式舞臺，以及虛擬現實、全息投影、AR、實時跟蹤等“黑科技”，為觀眾營造了極致的科技感和未來感。
跨年晚會與黑科技的結合，帶來更豐富的視聽感受
即便另外四臺晚會還沒有和觀眾見面，但透過已有信息不難看出，這四臺晚會也是各具特色、製作精良，並且均結合晚會屬性和受眾特徵進行了不同層面的創新嘗試。
除了1月28日播出的“2017閱文超級IP風雲盛典”外，最重磅期待的應該屬於已經走過20年的湖南衛視春晚，據悉今年將由“晚會金牌之師”沈欣團隊領銜製作。創意混搭打造視聽盛宴，一直是湖南衛視的特色，今年春晚將以特別設計的歌舞、短片等主題節目貫穿；舞美方面也進行了諸多嘗試，如燈籠型舞臺、巨型蜂巢牆、大面積使用冰屏等。此外，為營造全民歡樂熱鬧的場景，晚會在互動形式上進行了大膽創新。
作為“國字號”主題晚會，湖南衛視華人春晚今年將以“家有喜事·開門見喜”為主題，仍然由華人群體當主角。嘉賓方面，人氣小生邢昭林、甜系父女劉耕宏、小泡芙已確認加盟，趙雅芝、葉童也將同框再現經典。除了溫馨好看的節目之外，導演組還將對過去一年全世界範圍內華僑華人的年度成績、驕傲和情感進行宏觀梳理。
縱觀這五臺晚會可以看出，湖南衛視作為行業領軍者，對內容不斷探索的價值取向。同時，從另一層面來看，憑藉多年來的深耕，湖南衛視無論是在明星資源儲備，還是舞美視效、策劃編排等方面均已構建其屬於平臺獨有的核心競爭力。通過不斷創新，並緊貼時代特徵，湖南衛視在觀眾層面及市場層面表現穩定，收穫良好口碑，而其品牌號召力及忠誠度也得到持續提升。
從1997年的首屆春晚，到2005年的首場跨年晚會，再到2018年的五連發，湖南衛視背後愈發強大的創意團隊和製作團隊，在為觀眾奉上一場場視聽盛宴的同時，也給傳統晚會市場不斷製造著驚喜，而這些帶給大眾和行業的改變都將匯聚成平臺價值，最終為湖南衛視賦能。
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