文丨沐漁
在某種意義上，常駐嘉賓代表了一檔綜藝的定量，那麼飛行嘉賓則代表了一檔綜藝的變量，而飛行嘉賓究竟是增量還是減量，則要看內容生產者之間功力的較量。
《明星大偵探4》開播在即，而關於何撒鬼白歐勳的嘉賓陣容能否聚齊也成為觀眾最擔心的事，#明星大偵探 譚松韻#、#不想鬼鬼變成飛行嘉賓#等話題也引發網友熱議。對於一檔綜藝而言，飛行嘉賓是束縛限制，是可有可無，還是錦上添花，甚至成為節目的制勝王牌，值得內容生產者們反覆學習思考。
固定嘉賓創造平均水位，飛行嘉賓擊出水面波瀾
綜藝節目立項之初在挑選嘉賓時，往往需要結合藝人過往經歷、形象氣質、公眾口碑以及節目形式、立意等在海量的藝人中進行一次次地篩選。其中，固定嘉賓雖能決定一檔節目的平均水位線，但飛行嘉賓的選擇更像是在這水平線上能否打出漂亮的水花。
如身為老牌綜藝節目的《快樂大本營》受眾已相對穩定，但相比固定的幾位主持，飛行嘉賓在拉動收視與播放上仍扮演著重要角色。在進入2018年以來，截至目前，其累積網播量達35.7億，均期網播量為8500萬，其中單期網播量最高達9905.4萬，而當期嘉賓即為熱播網劇《延禧攻略》中的吳謹言、許凱、秦嵐、佘詩曼等人，傅瓔圓夢成為當期最大看點，傅瓔CP、令後CP的綜藝同臺令粉絲們激動不已。
在音樂創演秀《幻樂之城》的播出過程中，“幻樂體驗官”王菲加“幻樂主持人”何炅的組合為這檔節目的基本受眾面打下基礎，而在實際播出過程中每期邀請的不同“幻樂好友”及“唱演人”則決定了節目能否擁有足夠噱頭吸引更多受眾關注。如邀請王菲女兒竇靖童參與唱演，邀請幻樂好友周迅同臺，收官之夜更是重磅請來趙薇、那英助陣，為節目話題度添磚加瓦。
但飛行嘉賓的加入也不全是做加法，如若選擇不當則往往會產生畫蛇添足的反作用。如在演技競技綜藝《我就是演員》第5期中，迎來飛行導師於和偉、劉嘉玲，兩人在表演方面的實力雖毋庸置疑，但由於在現場點評過程中一味拍手叫好，網友並不買賬，彈幕高呼“想念章子怡”。
對於一檔成功的綜藝節目而言，固定嘉賓當然重要，而飛行嘉賓也絕對馬虎不得。在分眾化、碎片化時代，類型豐富、領域多元的飛行嘉賓對於擴大受眾面、吸引更多用戶關注具有難得的顯著效果。
關聯性、話題性、平臺性，飛行嘉賓如何誕生？
那麼節目在邀請飛行嘉賓的過程中，都有哪些貓膩呢？
首先，挑選飛行嘉賓最簡單的方式便是從固定嘉賓人際關係網中選取，即邀請與固定嘉賓有某種關聯的藝人加入。對於節目製作而言，此舉減小了藝統難度；對於參與嘉賓而言，由於已有感情基礎，熟悉的嘉賓雙方在鏡頭面前能夠更加放鬆自在，從而碰撞出更多火花；對於受眾而言，則能夠滿足了觀眾一窺明星好友、明星夫妻、明星親子之間相處隱私的訴求。
如《親愛的·客棧》中飛行嘉賓楊紫、鄭佩佩、李菲兒等人均與劉濤有過熒屏合作關係親密；《奔跑吧》中跑男成員“家屬”的到來屢試不爽，從往季的孫儷、黃曉明、范冰冰，到今年的範丞丞，總能掀起話題熱議；《中餐廳2》中趙薇好友黃曉明、“皇阿瑪”張鐵林的到來，令觀眾直呼“回憶殺”；《嚮往的生活2》則請來“金龜子”與“毛毛蟲”何炅再合體……
其次，還有大部分飛行嘉賓則從近期躥紅的黑馬藝人中選取，邀請人們街頭巷議的熱門嘉賓，由於這類嘉賓自帶話題流量，這為節目前期宣傳節省了不少成本，但要達成“綜藝感”的包裝卻並非易事。
例如從今年網綜選秀節目《偶像練習生》《創造101》中走出的偶像團體成員，出道後頻繁串場各大綜藝，片約不斷，除了上文提及的《奔跑吧》，在《高能少年團》《快樂大本營》《天天向上》《明日之子2》等節目中均有他們的身影。
還有因《致我們單純的小美好》走紅的胡一天、沈月；因《白夜追兇》走紅的潘粵明；因《鎮魂》走紅的朱一龍、白宇；因《延禧攻略》走紅的吳謹言、許凱、秦嵐、蘇青、王媛可等人，都成為了綜藝飛行嘉賓哄搶的香餑餑，就連因民生新聞《1818黃金眼》走紅的“髮際線男孩”小吳也登上了綜藝熒屏。
而後，綜藝節目邀請嘉賓還有一個服務、聯動所屬平臺其他內容的需求。如多年來湖南衛視熱播劇集的主創團隊必上《快樂大本營》，而在其他平臺這一通過嘉賓聯動劇集與綜藝，實現所屬內容相互借力的情況也越來越普遍，如浙江衛視為給《扶搖》開播造勢，主演楊冪參加了《奔跑吧》；《我的前半生》熱播期間的馬伊琍、《情滿四合院》播出期間的何冰都參加了《圓桌派》等等。
一直以來，綜藝節目在飛行嘉賓的選擇上，可以說都帶有明顯的關聯性、話題性、平臺性。
主題定製、積極互動、後期助力，飛行嘉賓如何做增量？
縱觀如今頻繁串場在各大綜藝節目的嘉賓，可以簡要歸納為實力藝人與流量藝人，諸如實力派的韓雪、任素汐、趙立新，流量型藝人中既有傳統的流量擔當“三小隻”，也有新晉的火箭少女、百分九以及突然躥紅的網絡紅人們。
但藝人在某檔綜藝中表現出色，在其他綜藝裡卻未必成功；花費天價出場費請來頂級流量，除了粉絲，路人觀眾卻未必買賬……如韓雪在《聲臨其境》中圈粉無數，但在《幻樂之城》中的表現卻差強人意；白敬亭、魏大勳在《明星大偵探》中表現亮眼，而兩人在《二十四小時3》中的“山花CP”卻反響平平；集齊了王俊凱、張一山、楊紫等一線藝人的《高能少年團》慘淡收場……
嘉賓選好了，如何達到綜藝效果，還要取決於內容製作團隊的水準。經驗豐富、技術嫻熟的團隊應該是能夠駕馭不同類型、不同性格的嘉賓。那麼在遇到綜藝感不強的飛行嘉賓時，節目應該如何做出節目看點呢？
首先，可以針對不同嘉賓的不同特色定製當期節目主題。如在紀實真人秀《奇遇人生》中，每一期的節目內容都根據當期嘉賓的訴求來設定，因此才會出現小S探訪小象孤兒院的感動；春夏美國追逐龍捲風的勇氣；竇驍冒雨攀登查亞峰的堅持……在《嚮往的生活2》中，當奶爸張傑來訪時，節目主題為“慢慢的 你長大了”；當張紹剛帶著聒噪的池子、李誕來訪時，當期主題為“我們都是熊孩子”……當節目主題內容設置與嘉賓個人特色相契合時，自然能夠事半功倍。
其次，飛行嘉賓的融入還得靠固定嘉賓主動充當紐帶，飛行嘉賓中不可避免會遇到沉默寡言的內向藝人，短時間內冒然來到固定嘉賓之中，一時很難發生化學反應，這個時候便需要固定嘉賓主動幫助飛行嘉賓放鬆沉浸下來。如在《口紅王子》中每期都會邀請一位素顏女嘉賓接受主持人的上妝挑戰，在此之前現場四位主持人會圍繞女嘉賓展開互動，最新表現中#沈月費啟鳴#登上微博熱搜，兩人之間碰撞出了許多看點。
而後，當飛行嘉賓現場表現力不足時，出色的節目後期同樣可以營造節目看點，甚至起到烘托節目主題的作用。如在《嚮往的生活2》中，當迎來少言寡語的飛行嘉賓潘粵明時，節目組將記錄潘粵明一個人在房間裡沉默的畫面與前一晚房間裡李誕、池子等人的熱鬧氛圍相對比，巧妙貼合了“嚮往的生活”的節目理念。
對於綜藝而言，飛行嘉賓使用得當可以對固定化的嘉賓面孔、程序化的節目內容起到很好的“鯰魚效應”，打破受眾的審美疲勞，吸引到更廣泛的觀眾。而飛行嘉賓也有可能會起到反作用，這個時候就需要內容生產者們更多的發揮主觀能動性。
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