歐盟反壟斷監管機構正在詢問零售商和製造商，亞馬遜銷售與他們類似的自有品牌產品是否已經損害了他們的業務，此舉可能正式立案並有可能對美國科技巨頭進行罰款。
一、歐盟反壟斷監管機構調查
近日，一份發送給商家的調查問卷顯示，歐盟反壟斷監管機構正在詢問亞馬遜是否不公平地抄襲競爭對手在亞馬遜的在線商城上出售的熱門商品。通過這份問卷，監管機構希望瞭解，亞馬遜5年來開始銷售的自有品牌產品是否與其他商家在其網站上出售的產品有“相同或極為相似”之處，此外，還諮詢了商家亞馬遜的產品是否影響他們的業務、投資、營銷、定價、銷售策略和業務決策，以及進入亞馬遜後賣家數量是增加還是減少。
歐盟競爭委員會專員Vestager表示：雖然目前沒有針對亞馬遜的指控，但她的團隊對該公司的做法表示擔憂，它先要求你提供數據，然後利用你的數據與你競爭。亞馬遜可以運行市場，也可以成為賣家，這兩件事不應該同時做。
因為亞馬遜可以獲取不同品類產品的銷售數據，他們更清楚如何進行有針對性地營銷，吸引更多的客戶，自營產品擁有更多的流量和資源優勢，小賣家無法與之抗衡，並且隨著亞馬遜自營產品線的日益豐富，可能會逐步壟斷市場。
部分賣家表示：亞馬遜既是平臺規則的制定者，又是運營者，這對於其他賣家而言是不公平的，如果亞馬遜根據收集到的收據找到優質產品，然後通過自營品牌銷售很快就會佔據市場，把競爭對手pass掉，因為消費者更信賴自營產品，並且自營產品有資源和數據優勢。
二、亞馬遜自營品牌發展現狀
亞馬遜發佈越來越多的品牌，但卻沒有公開宣佈這些新品的推出，亞馬遜公司現已擁有服裝、鞋、珠寶、嬰兒用品、休閒食品和眾多用品家居用品的自營品牌生產線。據Recode的報告顯示，亞馬遜提供75個不同名稱的自營品牌。美國媒體Quartz補充道，並已經註冊或者申請註冊800多個其他品牌的商標，這表明該公司計劃繼續擴大他們的產品線。
亞馬遜自營品牌：
https://www.amazon.com/b/ref=s9_acss_bw_cg_OBrands_2a1_w?node=17602470011
1、服裝是亞馬遜主要的自有品牌產品
亞馬遜旗下有75個自有品牌，涵蓋多個類別，其中有66個品牌均有提供時尚產品，而服裝佔據的份額最大。調查的6825個亞馬遜自有品牌中有3/4都是服裝產品。
2、大多數亞馬遜自有品牌提供的產品都少於1000種
只有少數亞馬遜自有品牌的產品超過1000種，像Amazon Basics也只有近1000種產品，包括汽車配件、電子產品和行李箱等。
3、亞馬遜雜貨和美容類自有品牌產品有限
服裝、雜貨和美容是零售行業的3個主要品類，但亞馬遜在雜貨這個品類的覆蓋非常有限，在美容和個人護理方面，亞馬遜只有2個自有品牌。亞馬遜在這些方面的缺乏，也是賣家的機會所在。
三、普通賣家如何應對自營品牌的競爭
1、品牌建設
除了選擇優質好品之外，賣家要打造經營自己的產品品牌，因為亞馬遜注重品牌的保護，對於有品牌有口碑的店鋪，亞馬遜會避開鋒芒不會正面出擊，同時平臺還會扶持品牌商，給予他們更多的流量支持。
2、開發個性化的定製產品
隨著產品同質化越來越嚴重，個性化定製的產品將會擁有一番市場，根據不同的人群進行精細化的經營，賣家可以逐步從標品、爆款向非標品、個性化產品的供應結構調整，打造自己產品獨有的核心競爭力。
賣家持續不斷的提升改進才能有效應對競爭對手，運營不易，且行且珍惜。關注【百馬匯】公眾號，瞭解更多亞馬遜最新運營幹貨資訊。
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