中國電子視像行業協會和奧維雲網（AVC）聯合發佈2018年中國彩電市場第一季度市場數據報告：2018年第一季度中國彩電市場零售量規模達1215萬臺，同比增長3.0%，零售額規模402億元，同比增長3.3%。其中線上促銷成為主要拉動力，線上零售量規模達到471萬臺，同比增長31.1%，線下零售量規模745萬臺，同比下降9.2%。
2017年中國彩電行業主要企業的平均利潤率為1.3%，相比其他家電品類而言，處於低利潤下運營。2018年隨著產能釋放，面板價格進入下行通道，3月份面板價格較去年同期下降了20-30%，整機企業的價格操作空間加大，對比2017年第四季度，2018年第一季度74%的機型價格有了不同程度的下調。
從渠道看，線上渠道仍存在增長空間，高端產品貢獻提升。2018年第一季度彩電線上市場佔比38.7%，較去年同期增長了8.3個百分點。彩電線上市場增長的主要原因是線上渠道創節造勢，從以往來看，一季度的促銷主要集中在線下，2018年第一季度線上表現活躍，電商年貨節、3.8促銷、3.31促銷拉動效果明顯。 產品結構方面，以往線上市場主要以中低端產品為主，隨著消費升級和消費習慣改變的影響，中高端產品對線上市場的貢獻率逐步提升，2018年第一季度，線上6000+產品的市場佔比為4.8%，較去年同期增長1.5個百分點。
在品牌層面，呈現出格局趨於穩定，呈現7:2:1態勢。2018年第一季度，外資品牌在夏普和索尼的帶動下市場份額保持增長達到18%，較去年同期增長1.8個百分點；互聯網品牌整體延續收縮態勢，但在小米的拉動下，市場份額微降0.9%。預計2018年彩電市場品牌格局將趨於穩定，呈現目前的7:2:1的結構。
在產品層面，55寸成為趨勢分割線。2018年第一季度彩電平均尺寸為48.5英寸，較去年同期增長了1.8英寸。彩電市場尺寸表現以55寸為分割，55寸以下產品市場份額全線下降，55寸及以上產品市場份額繼續上升，其中55寸和65寸份額領漲，較去年同期分別增長了4.4個百分點和2.8個百分點。
數據顯示，2018年第一季度4K電視份額為68.7%，較去年同期增長7.2個百分點，OLED電視份額為0.7%，較去年同期增長0.4個百分點。另外電視的時尚化、健康化、舒適化也在獲得越來越多消費者青睞，其中超薄電視市場份額達4.1%，較去年同期增長了1.2個百分點。曲面顛覆性的外觀吸引力減弱，一季度市場份額較去年同期大幅度下降了4.4個百分點，為5.8%。
對2018年的產品方向，報告指出8K和人工智能將成為最新熱點。她指出，從AWE會議來看，夏普、康佳、海爾、飛利浦均將8K電視作為旗艦產品展出，預計2018年三季度三星將量產8K電視，TCL、索尼也在計劃中。目前8K面板已經具備量產能力，終端市場的大尺寸化也將催生8K消費，然而8K電視仍會面臨很多問題，包括8K芯片、8K視頻等。諸多問題使得8K電視的成本高昂，價格將是影響8K普及的最主要因素。
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