隨著我國經濟水平的不斷提高，人們開始展現對於品質生活的追求。當下，被稱為當代“新中產”的群體悄然崛起，新中產階級主要消費群體主要指擁有前衛眼光、追求生活品質的90後群體中。對於他們來說，追求年輕化、品質化、智能化的高端家電產品更能體現出品質生活。
品質消費是消費升級的必經之路
新中產階級追求品質生活的主要表現在對與我們生活息息相關的高端家電產品的關注，對應新中產階級的消費趨勢，家電市場新品的迭代速度加快，一些注重智能互聯體驗、美式風格設計理念的高端冰洗產品開始受到市場的青睞，並逐漸成為行業未來發展的新趨勢。整體來看，冰洗市場正趨於向著高端自由的方向發展。根據《高端家電產品消費者調查報告》顯示，有79.3%的消費者近半年裡就有購買高端家電的計劃，其中除卻提升生活品質和家電更新換代需求，有69.9%的人群是為追求生活品質而選擇高端家電。
根據《2017年中國居民消費發展報告》顯示，2017年我國居民恩格爾係數為29.3%，已經進入了聯合國劃分的20%-30%富足區間。其中，中國新中產階層年齡在25歲到60歲之間，家庭、個人年收入分別在50萬元和30萬元以上的中高層收入者。他們關注享受生活品質和文化品位，是“消費升級”的重要推動者。
從消費者需求來看，品質消費是消費升級的必經之路，就家電領域來講，新中產對於高端家電來帶的享受愈演愈烈，在消費升級和品質需求越發高漲的現階段，家電企業已然察覺到了這一階層所帶來的強大消費能力和需求，高端品牌成為家電製造企業未來主攻的戰略之一，眾多家電品牌也相續開啟了高端家電戰略。
三星高端冰洗系列產品演繹品質生活
2018年年初，三星提出通過美式自由空間冰箱為消費者創造一種全新的美式生活享受，據悉三星美式自由空間冰箱主打“美式格調外觀”、“智能保鮮技術”及“便捷人性體驗”，為消費者帶來更加現代化的美式生活體驗。三星美式自由空間冰箱擁有諸多智能保鮮科技。其中，無霜保溼雙循環技術既可“同步運行”，又可“獨立控溫”，持久保持冰箱內的溫度和溼度，獨立循環，減少串味，保持內部空間清新。
其次，冰箱還採用了風冷無霜技術，提高溫度均勻性和製冷速度。這樣可以有效避免凝露積水，減少手動除霜的煩惱，同時也保證了食材的新鮮。此外，三星美式自由空間冰箱還內置智能變頻壓縮機，擁有強勁動力，支持多檔變頻，製冷速度較快。在日常使用中，壓縮機輸出功率穩定，能夠減少溫度波動，適應多種製冷要求。
此外，三星主打的高端冰洗產品中還有數款高品質洗衣機。其中，三星“全球首款量產雙驅洗衣機”Quick Drive，憑藉自身“翻滾力+摔打力”的混動力速淨黑科技，將波輪與滾筒兩種洗滌方式巧妙結合，突破性實現疾速淨洗，再通過三星泡泡淨技術，深入織物纖維，有效去除深層汙漬，在中國消費者中贏得了系列口碑。不僅如此，三星智慕多維雙驅洗衣機擁有多重智能感應和專業的智能洗程序，為不同衣物提供整套淨洗方案，為新中產家庭的日常洗滌帶來了便捷新體驗。具備超大筒徑、變頻雙驅、分區多筒納米級除菌洗衣機，以及擁有高端材質+藝術化設計，健康體驗，高效洗烘效率，成為主導洗衣機高端升級趨勢的幾大要素。
對於消費需求不斷提品的新中產階級來說，品質生活本就是當下生活的主旋律，而家居空間中不可缺少的家電產品更是其中最重要的因素，就高端冰洗產品而言，無論是便捷人性體驗的高品質冰箱、亦或是效率體驗極佳的洗衣機都將是會品質生活本中不可或缺的一部分。
三星作為家電品牌中的龍頭企業，在當前在消費需求轉變的背景下，尋求差異化創新，從冰洗產品的本質上、基礎需求上創新，營造用戶體驗場景，以提升用戶體驗為目標不斷開發更為智能化、高端化的產品滿足消費需求，這正是三星高端冰洗產品突圍家電市場的發展之道。
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