現今，企業都重視品牌，但如何重視、如何理解、又如何管理品牌？仍存在較多的歧義。用大眾都能理論的語言表述，品牌就是指企業與客戶間的關係，起作用的不是企業在廣告或其他的宣傳中向客戶許諾了什麼，而是客戶反饋了什麼，以及企業又如何對此作出反應，簡而言之，品牌就是消費者私下裡對企業的評價。評價的結果，決定了企業品牌管理的成敗，如華為與聯想在國人眼中的地位。本文以第一人稱的視角，將品牌管理進行了系統化的梳理與提煉，特別是將品牌人格化，便於加深讀者的理解，深入淺出，適合大家細細品讀、學習與借鑑。
聚焦品牌
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目 錄
第1章：品牌的根本
第2章：如何進行品牌管理
第3章：品牌名稱設計的藝術
第4章：為品牌體檢——品牌調查與診斷
第5章：樹立品牌的關鍵法則
第6章：試論品牌三角形模型
第7章：什麼是品牌忠誠——品牌忠誠概念理論探討
第8章：強勢品牌是怎樣鍛成的
第9章：BPD與CI的區別
第10章：品牌：規劃、管理與運營
第11章：品牌策略的選擇與應用
第12章：品牌戰略企劃
第13章：品牌資產檢視
第14章：塑造市場的三大要素和三大法寶
第15章：四種成功品牌的營銷模式
部分重點內容截圖示意：
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