時代財經APP記者 沈思涵
在消費級8K電視市場率先實現量產後，夏普再次推進了在該領域的佈局。
近日，夏普在國內推出了第二代8K超高清電視，並公佈了8K+AIoT生態融合戰略。自從兩年前被富士康收購以來，夏普比以往更加看重中國的電視消費市場，其不僅推出了貼近消費者的性價比電視新品，還宣稱將在未來引進更多的白電產品，推進智能家庭化的設想。
不過，在競爭白熱化的國內電視市場，夏普面臨著國內本土廠商的猛烈衝擊，其“低價衝量”的戰略能維持多久尚未可知，而夏普力推的8K電視眼下還有一系列問題有待完善。
市場暗鬥升級，夏普加快佈局
儘管8K電視距離普及還為時尚早，但眾多家電企業卻爭相切起了“蛋糕”。
在今年的IFA 2018展會上，三星、LG、TCL等眾多廠商的8K電視產品登臺亮相，而夏普則是在去年的IFA展會上就已經推出了全球首款消費級8K電視。到了今年，夏普再度推出第二代8K Aquos液晶電視AX1系列。
就產品本身而言，8K電視的出現無疑能帶給消費者更好的使用體驗，在畫面細膩度上也會得到質的提升。然而，超前的產品背後，難掩其在售價和內容資源上存在的問題。
夏普此次推出的8K電視產品在日本起步價為4.6萬元，頂配則達到12.4萬元，如此高昂的價格也註定了8K電視在目前來說只是少數“土豪家庭”的選擇。除此之外，許多視頻資源尚且達不到8K視頻標準，這也讓8K電視目前缺少對應的內容資源。
不過，有夏普內部人士向時代財經表示，消費者可能認為在8K電視上一定要播8K片源才合理，但事實並非如此。“雖說目前8K片源較少，但通過產品本身的調校，使得低碼率的視頻在8K電視上同樣可以獲得較高的畫面效果；另外，無論是視頻網站還是入戶有線電視，今後也將會更多的4K及更高級別的信號出來，因此內容資源上不是什麼太大問題。”
家電觀察人士劉步塵指出，8K電視目前還是有一定的侷限性，至少在2020年之前，消費者還很難看到真正的8K信號資源。
“對於夏普來說，其提早佈局8K市場也是在做長遠準備，另一方面也可以做到差異化營銷，加快其轉型升級佈局，提升相應競爭力。”在某家電業內人士看來，雖然8K電視市場尚未成熟，但眾多家電企業先後涉足也是為了抓住下一個市場方向。
重塑品牌，擺脫低價衝量
夏普在8K市場的新動作與被富士康收購後的戰略調整不無關係。
2016年4月，富士康收購夏普，夏普此後的業績表現有所復甦，並實現了盈利。對於富士康來說，其看重夏普的產品研發和品牌底蘊。同時，也有助於其在供應鏈上獲利。
中國電子商會發布的《2017年中國電視消費及2018趨勢預測報告》顯示，2017年中國市場彩電銷量約4800萬臺，其中夏普電視中國市場銷量突破1000萬臺。鑑於這一情況，在2017年許多家電企業紛紛下調銷售目標時，夏普反而把目標提升到1400萬臺。
不過，由於生產成本的降低，使得夏普電視採取了低價策略提升銷量，但也造成夏普在品牌形象上有所受損，有不少聲音也在質疑夏普的“低價衝量”策略是否能夠帶來長期幫助。
劉步塵指出，自夏普進入“富士康體系”以來，夏普電視的“低端化”表現明顯。以往國產的液晶電視售價最低可能賣到三千五，但夏普最低卻到了兩千多的價位，這對於夏普的品牌形象有一定的傷害。
夏普在8K電視領域的發力一定程度上也是希望藉此擺脫外界對其“低端化”的印象。據瞭解，夏普早在2009年便開始著力研發8K技術。除了力推8K電視，夏普也率先推出了首款8K信號交換機和機頂盒設備，並在近期公佈8K+AIoT的戰略佈局。
“夏普發佈8K電視不僅只是硬件本身，從電視、顯示終端，再到波路信號、AIoT等等，夏普其最終目的是想打造成完整的8K生態。”劉步塵指出。
或許是看到“低價衝量”帶來的不利影響，夏普也開始有了新的轉變。9月27日，夏普106週年慶暨新品發佈會上，夏普社長戴正吳正式公佈了夏普的全球一體化戰略，並將此前富士康旗下的互聯網運營夏普中國業務，轉由夏普總社直接管理。
夏普內部人士向時代財經透露，“接下來夏普將由求量到求質的轉變，不再單純地追求市場銷量，而是更注重消費者在用戶體驗上的提升。”
在經歷了一系列的轉變之後，夏普也迎來了新的一輪挑戰和契機。儘管8K電視市場目前尚處雛形，但隨著產業佈局的加快，消費市場的升級，8K電視還將有很大的市場潛力待挖掘。無論哪家廠商提前佈局8K電視技術，也都意味著其能夠在未來的電視市場上掌握主動權。
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