本月初，騰訊3.176億美元增持B站。10月25日，騰訊與B站聯合宣佈達成戰略級合作。“二次元”是雙方在合作文件中提及最多的關鍵詞。今年8月，騰訊宣佈升級QQ動漫為“波洞星球”，定位就是二次元內容社區。B站本身就以二次元文化立足，與騰訊動漫的合作能否推動ACG產業迎來又一個春天？
二次元依然被看好
對下半年寒冬論不斷的ACG（Animation、Comic、Game）產業來說，近期的幾注強心劑都和B站以及騰訊相關。
根據雙方披露的消息，合作主要包括：騰訊與B站在版權方條件許可的情況下互相開放動畫片庫；騰訊與B站在動畫項目的採購、參投、自制方面，建立深度聯合機制。合作形式包括分攤成本、同步首播、開放優先投資權等；騰訊與B站在ACG產業鏈上下游方面，同步新的行業投資機會，積極促成共同投資。此外，騰訊還將與B站在遊戲聯運方面討論更多的合作可能性。
這說明二次元依然被看好。
正如B站董事長兼CEO陳睿表示：“做好中國ACG內容並推動其具備全球影響力，是B站長久以來的願望。在這條道路上，B站需要更多強有力的合作伙伴去一起實現這個理想，而騰訊和我們懷有同樣的願景。”
根據藝恩網的《2017年中國在線動漫市場白皮書》，2017年的動漫用戶規模達到了3.1億規模，9000歲（90後和00後）超過了60%。這是二次元內容誘人的原因，一在用戶規模巨大，二在用戶結構年輕化。
B站的二季度財報顯示，2018年Q2季度，B站月活躍用戶超過了8500萬，而其中81%是9000歲，這群人被稱之為”Z世代“，預計到2020年，中國在線娛樂市場62%的消費都將由9000歲貢獻。可以說，Z世代決定了未來數年的世界娛樂市場版圖。
騰訊所看好的，無疑是B站所代表的這一龐大的年輕用戶群體。此外，作為一個以二次元內容為核心的文化社區，B站最為顯著的另一個特點就是用戶粘性高。在不斷擴大用戶數量的過程中，這兩者構築了B站相較於獨特的競爭壁壘。
如果說B站和騰訊在遊戲業務上更多是優勢互補的話，在動漫內容業務上，在這種強強聯合帶來的協同效應的優勢疊加下，勢必帶來國內二次元市場的進一步成熟。
回到B站討論
從雙方披露的信息來看，在動漫領域，B站和騰訊這次的合作主要集中在：開放片庫，動畫項目的採購、參投、自制方面，建立深度聯合機制，以及行業機會的同步投資等。
此前公佈的數據顯示，2017年及2018年上半年，一共有312部日本新番動畫面世，其中就有201部在B站播出，佔比達到64.4%，位列國內各平臺第一。在整個視頻行業的內容採購成本不斷上升，毛利率不高的現實情形下，開放片庫這一舉措或許可以有效攤薄B站和騰訊的內容成本壓力。
B站在ACG領域的投資佈局極為多元化。在過去的半年，B站和繪夢動畫聯合成立多啦嗶夢（上海）文化傳播有限公司，其中B站持股60%。B站還收購日本娛樂公司Fun-Media的少數股權，而Fun-Media旗下擁有三家動畫工作室。此外，還和晉江文學城達成數千萬簽約金額的動漫、遊戲化戰略合作，簽約IP包括《天官賜福》、《天寶伏妖錄》等多個頭部IP。就在最近，B站也增持了虛擬偶像洛天依的母公司香港澤立仕，成為了控股股東。
此外，相比優愛騰這種綜合性的視頻網站，B站在二次元IP的孵化和宣發上，往往表現更佳。譬如今年4月播放的《刺客伍六七》，在B站的播放量已經超過了8000萬。而另一部面番《請吃紅小豆吧》，則收穫了接近2000萬的播放量。儘管這兩部動畫是全網播放，但在B站的討論度和傳播度卻更高。
而這很大程度是要歸功於B站獨有的優勢：社區屬性和用戶屬性。不同於其他視頻網站：B站的內容採購成本以長視頻為主，但播放量卻主要來自於用戶自制的短視頻。這些UP主創作的短視頻被B站稱之為PUGC( Professional user generatedvideo)，佔據B站視頻播放量的85%，帶來了大量的站內互動和用戶間的交流，正是這點不斷強化了B站的社區屬性和用戶粘性。
無論用戶在B站之外體驗了什麼，他們最終還是傾向回到B站討論，這種用戶粘性對一個IP的孵化來說，至為重要。一些動畫諸如《魔道祖師》《秦時明月》儘管不在B站播放，但大量的二次創作和傳播卻集中在B站，最終在B站形成作品的二次傳播，再從B站傳向更廣的圈層。
遊戲廠商最重要的發行渠道
根據《2017年中國遊戲產業報告》，2017年，中國二次元手遊實際銷售收入達到了159.8億元人民幣，同比增長45%約佔整個手遊市場的13.7%。從整個遊戲產業的情況來看，在過去一年營收增速放緩，用戶趨於飽和的情況下，二次元遊戲卻依然有很大的開拓空間，二次元遊戲用戶不僅更年輕，論用戶數量，單個二次元遊戲的或許比不上王者榮耀這樣的國民級遊戲，但單就APRU（Average Revenue Per User）來說，卻不可小覷。
這次B站和騰訊的戰略合作，具體到遊戲方面，主要集中在：同步新的行業投資機會，積極促成共同投資。此外，騰訊還將與B站在遊戲聯運方面討論更多的合作可能性。
騰訊有強大的渠道分發能力，但遊戲自研能力在幾大遊戲公司中表現較弱。因而對騰訊來說，如果想要獲得一款地位媲美《FGO》又或者《陰陽師》這樣的二次元遊戲，就需要確保通暢的投資渠道和投資機會。
B站依託自身的社區屬性和用戶屬性，在二次元遊戲的獨家代理，遊戲聯運和自主開發上得天獨厚。以B站擁有獨家代理權的FGO為例，從2016年9月開始運營至今，FGO玩家依然表現出了強大的消費力，除了在App store收入排行榜上超越王者榮耀排名第一，到2018年，按照FGO這款遊戲佔B站遊戲收入的70%的比例計算，FGO在一季度依然為B站貢獻了接近5個億的收入。
除了《FGO》，《碧藍航線》等遊戲的獨家代理權，B站還擁有多款二次元手遊，諸如《崩壞學園2》《LOVE LIVE！學園偶像祭》《梅露可物語》的聯運權。而在2018年一月的bilibili遊戲開發者大會上，B站副總裁張峰還透露，bilibili遊戲中心將改版成為一個開發平臺，接入規則由之前的人工審核“准入制”變成“開放制”，同時提高聯運遊戲的分成比例，更改為五五分成。
可以說，從渠道的垂直性和用戶的精準性來說，B站已成為二次元遊戲廠商最重要的發行渠道。
正如騰訊總裁劉熾平表示：“B站活躍的用戶基礎和社區生態系統能更好的孕育出具有創新性的文化產品，這也是騰訊一直以來努力為全球用戶創造的價值。”可以想象，在騰訊與B站戰略合作這個1+1大於2的優勢放大效應之下，ACG內容產業在產業協作、投資佈局和IP孵化方面必將加快成熟的速度。
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