北京時間10月30日晚間，蘋果舉行了2018年最後一次新品發佈會，主要新產品包括New iPad Pro，新版MacBook Air以及硬件配置升級版的Mac mini。
蘋果賣得更貴了
和去年發佈的iPhone X一樣，因為省去了Home鍵的空間，New iPad Pro的屏幕邊框要小得多。這一變化使得New iPad Pro在保留了12.9英寸的屏幕的同時，體積縮小了25%，並提高了速度和存儲容量。
由於iPad系列產品這幾年銷售疲軟，蘋果這次試圖將New iPad Pro定位為工作電腦。將New iPad Pro定位為主計算機意味著，該設備的成本會高於許多筆記本電腦。舊的iPad Pro型號價格在650美元到1,280美元之間; 新款iPad Pro從800美元到1,900美元不等。
蘋果表示New iPad Pro的運算速度超過了當今市場上92％的便攜式筆記本。蘋果還升級了其最暢銷的筆記本電腦之一，MacBook Air。值得一提的是，這是蘋果時隔四年再次推出MacBook Air的升級版本。蘋果讓新版MacBook Air變得更輕，更小。然而新款MacBook Air的價格並沒有和其體積保持同樣的節奏，其起始價格從999美元增加到1199美元。
一條路走到黑的蘋果
除了去除Home鍵實現全屏之外，New iPad Pro並沒有什麼其他突出的兩點，大概就是iPhone X的放大版本。當然，iPad系列自問世以來，一直扮演的就是放大版iPhone的角色。謝天謝地，他們總算沒有繼續沿用iPhone X的“劉海”。
可能有人會認為New iPad Pro的最大亮點是處理器的升級，
然而對於更新淘汰率極高的電子產品而言，升級硬件是理所應當的，而不是作為最大賣點。何況蘋果這次野心不小，將New iPad Pro定義為辦公電腦。不過，新版iPad Pro能否勝任這一角色還有待觀察。頗具諷刺意味的是，儘管蘋果把新版iPad Pro吹得天花亂墜，他們還是推出了新款MacBook Air。
新款MacBook Air在硬件上得到了升級，但同樣升級的還有價格，新款MacBook Air起步價比上代貴了200美元。
MacBook Air此前主打的就是性價比，而MacBook Pro主打的是性能，價格升級後的Air似乎失去了性價比的優勢。當然，蘋果的產品從來也沒有什麼性價比可言。
按照以往慣例，10月發佈會結束後，蘋果今年的新產品已全部亮相，最令人印象深刻的就一個字，貴。從今年的新品定價來看，蘋果似乎決心在高定價的道路上一條路走到黑。
對蘋果而言，高定價或許是無奈之舉。由於蘋果產品定位高端市場，如今已增長乏力，中國市場是增長的主要動力。據蘋果CEO蒂姆·庫克在發佈會上透露，新增長的Mac用戶有76%來自中國市場。然而，光一箇中國市場並不能從根本上解決蘋果業務增長緩慢的問題。為了保證利潤的增長，將產品價格提高可能是唯一辦法。
當蘋果無法靠創新去搶佔市場時，其霸主地位還能維持多久呢？電子產品更新迭代的週期很短，電子產品公司的淘汰速度並不遜色多少。
諾基亞被蘋果趕下寶座是2010年前後的事情，距今還不到十年。閱讀更多 財經下午茶 的文章
