10月25日，由重慶市文化和旅遊發展委員會指導，重慶旅遊投資集團、重慶日報、重慶市旅遊協會主辦，重慶市旅遊營銷中心承辦，驢媽媽集團協辦的中國（重慶）首屆文化旅遊產業創新發展高峰論壇在重慶JW萬豪酒店盛大召開。中國旅遊協會副秘書長佘小殷、重慶市旅遊協會會長王永樹、重慶市文化和旅遊發展委員會副主任王定國、重慶旅遊集團總經理符建等領導出席開幕式及論壇活動。
本次論壇以“共話美麗山水，共創美好生活”為主題，來自全國文化、旅遊、投資、諮詢等文化旅遊行業機構精英人士和全國旅遊企業前20強、省級旅遊投資集團負責人約500名嘉賓蒞臨現場，並由峰會嘉賓圍繞“文旅新融合下的IP升級”、“新文旅時代重慶山水產業融合升級”、“新時代下文旅產品的創新與迭代”、“助力重慶都市旅遊目的地營銷模式創新”、“文旅升級時代的投資模式創新”五大主題，分別發表演講並展開互動探討，助力重慶文旅發展打好三峽、山城、人文、溫泉、鄉村“五張牌”，全力推進旅遊產業的高質量發展。
符建致開幕辭
洪清華髮表主題演講
驢媽媽創始人、景域集團董事長洪清華受邀發表了《文旅融合下的IP為王》的主題演講，通過分析中國文旅產業發展趨勢，提出重慶旅遊發展要有IP理念主導的產業共同體思維；並以國內外旅遊IP案例與景域集團的IP品牌案例，提出重慶打造全國文旅創新高地的首要戰略是IP品牌戰略；還分析了目前中國旅遊面臨人心和市場、產業、投資的三重構以及鄉村振興戰略都為重慶文旅轉型提供了良好的契機。IP打造為重慶旅遊打好“山城牌”提供了有效途徑，不但可以彰顯重慶的城市個性與魅力，而且有助於幫助重慶打造在國際上具有獨特性的山地都市旅遊品牌。
橫店影視城副總經理高輝發表了《影視ip為旅遊插上騰飛的翅膀》的主題演講，指出針對旅遊業如何利用IP來引發目標客源群體關注，以橫店影視城為例來講解如何利用好影視IP，通過影視IP來帶動旅遊，真正做到旅遊+。通過對影視IP的運用分析，幫助重慶旅遊在未來設計好自己的IP文化。IP文化的設計能夠幫助重慶挖掘城市文化的內涵和品質，藉以旅遊的方式來傳承傳播，有助於打造重慶旅遊的知名度和美譽度，打好重慶旅遊的“人文牌”。
廣州正佳集團董事長李穗生髮表了《打造商旅文超級融合的旅遊目的地》的主題演講，通過分析重慶旅遊發展現狀，提出商旅文的超級融合之道，並以創新營銷模式，重新整合資源幫助重慶搭建合作共贏的旅遊新生態。重慶擁有世界頂級的溫泉地熱資源，是全球首個“世界溫泉之都”，商旅文的融合發展有助於重慶打造享譽海內外的溫泉遊目的地，以商業模式拓展溫泉市場，以文旅融合賦能溫泉度假的目的地品牌塑造，從而打好重慶旅遊的“溫泉牌”。
文化部文化市場發展中心研究員西沐發表了《新時期山水文化產業融合發展的戰略思考》的主題演講，圍繞山水文化產業提出重慶目前需要解決的資源活化問題、資源變資產問題、消費能力與產業體系匹配問題，以及山水文化產業發展的戰略框架、重要抓手等內容。山水文化產業的融合發展有助於重慶憑藉長江三峽豐富的山水資源，打造長江三峽國際黃金旅遊帶，將“三峽牌”融入到未來的產業融合中。
中國社科院旅研中心特約研究員高舜禮發表了《破除慣性與加緊轉型》的主題演講，通過分析旅遊消費需求、旅遊部門引導、旅遊企業發展三方面，以及公共資源的全民共享、重點景區的門票降價、文旅機構的融合設立等頂層政策設計，對重慶旅遊的轉型發展給予啟發。旅遊產業的轉型為踐行鄉村振興的戰略實施提供了新引擎，有助於推進鄉村旅遊與景區融合，加快發展模式、產品及業態、市場營銷及相關政策創新，推進鄉村旅遊向規模化集約化發展轉變，幫助重慶打好“鄉村牌”。
任國才發佈《數說重慶》白皮書
此外，論壇主辦方邀請景域驢媽媽集團副總裁任國才代表在現場發佈了《數說重慶》白皮書，系統分析了重慶旅遊的發展現狀、投資情況、景氣指數、景區消費需求與服務質量以及景區相關政策的影響，並在此基礎上提出相應的發展建議。
據悉，本次論壇是重慶首屆針對文旅發展召開的高峰論壇，更是在重慶市文化和旅遊發展委員會正式揭牌後召開的首屆高峰論壇，通過各界行業領袖針對重慶旅遊的品牌IP、產業融合、文旅產品、營銷模式及投資模式的深度探討，為探索文旅融合背景下重慶旅遊發展的新思路奠定堅實的理論基礎，為打造重慶旅遊“五張牌”——“三峽牌”、“山城牌”、“人文牌”、“溫泉牌”、“鄉村牌”提供了強有力的戰略支撐。
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