7月18日，驢媽媽智慧旅遊集團鯨魚文創聯合華山旅遊打造的華山文創旗艦店——“華+”正式開業，標誌著中國山嶽景區文創品牌新勢力開始高姿態衝擊市場。五嶽中以“險”聞名的華山，擁有深厚的文化基因和敏銳的市場感知力，率先進入新文創領域，也將為傳統山嶽型景區轉型提供一定借鑑意義。
數據顯示，旅遊發達國家購物消費一般佔旅遊總收入的四成左右，個別地區更高達60-70%。然而在我國，旅遊購物佔比一直徘徊在二成左右。像國內其它高知名度景區一樣，華山旅遊現階段收入結構仍以門票、交通等為主，旅遊商品消費市場空間有待挖掘。
早在2017年5月，陝西華山旅遊集團與驢媽媽智慧旅遊集團鯨魚文創宣佈牽手，聯合成立文創公司——華景文創。依託華山IP豐厚而多元的文化內容、自然魅力，加持鯨魚文創專業創新的開發能力，共同聚焦打造具有市場爆發力的文創產品。
作為驢媽媽集團旅遊全產業鏈服務的一個版塊，鯨魚文創堅持以創意為基點出發，用旅遊IP方法論，幫助目的地進行品牌形象的人格化再造，以及文創商品的開發。如根據土特產文創化開發的“安吉三寶”、基於特色小鎮——神垕古鎮開發的文創IP、以及體育類度假IP狐巴巴冒險樂園等，都頗受市場歡迎。以“安吉三寶”為例，該文創產品（白茶、土雞蛋、筍乾）一經推出後，也成為安吉旅遊代表之一，並帶動安吉白茶從3000元/斤漲價到近10000元/斤，推動當地村民共同致富。
驢媽媽集團助理總裁兼智慧旅遊集團鯨魚文創總經理安娜表示，旅遊目的地商品的IP化表達，必須要有三個核心技術：文化解讀力、原創設計能力和空間體驗力。針對華山濃厚的歷史積澱和豐富的自然資源，分層解讀並直接具像化到文創商品上。加之多維度的原創設計力，對外，有符合市場發展潮流的空間表達；對內，有具有超級競爭力的原創商品。這才是旅遊目的地文創化的正確方式。
一年來，鯨魚文創堅持爆品戰略為主線，武俠人設再造系列、原創設計師系列多管齊下，以符合主流年輕消費人群喜歡。追求的不只是一個好聽的名字、可愛的形象，更要有品質、有故事、充滿正能量。如華山“險”凝鍊出來的“無懼無畏”的情感體驗，既是旅行態度、工作態度，更是生活態度。具體文創產品，以“英雄杯”為例，最大的顛覆便是針對經典武俠人物進行“人設再造”，抓住年輕消費者的心，又保留華山的武俠色彩，建立情感連接。
（華山文創“英雄杯”）
而匯聚眾多華山IP文創的“華+”（華山文創禮物之家），則旨在通過文創產品、文創風格設計，為遊客創造更多美好生活的可能。據鯨魚文創相關負責人表示，“華+”分為節慶主題展示區、特色飲品區、文創產品陳列區、人設主題展示區、特色特產陳列區。通過豐富的想象、藝術化的表達、材料嫻熟的運用、空間尺度的精準拿捏、色彩質地的細微感知......創造出一個關於“美好生活探索”的迷宮，讓遊客親自體會它的精妙與豁達。
今年3月，國務院辦公廳發佈的《關於促進全域旅遊發展的指導意見》指出，要“開發具有自主知識產權和鮮明地方特色的時尚性、實用性、便攜性旅遊商品，增加旅遊購物收入。”驢媽媽集團總裁、中國旅業IP第一人洪清華表示，注入文創IP後，華山的美食、美宿、美行包括美購，都將成為華山的引客要素和留客要素，優化華山旅遊體驗內容；同時，也將重組華山消費結構，增加華山營收的多樣性以及整體營收。
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