十一國慶作為傳統的促銷旺季，依然沒能挽救低迷中的熱水器市場。2018年36-40周，熱水器市場整體零售額和零售量分別為88億元和477萬臺，同比去年跌幅為12.8%和13.1%。
產品方面，促銷期間燃氣熱水器表現不佳，線上線下市場佔比分別下降3.1%和0.9%。電熱水器，相比之下份額有所提升(線上1%, 線下1.5%)。值得關注的是，在十一期間電即熱式熱水器線上銷售額同比增幅高達46.1%，市場份額佔比達到5%。
渠道方面，市場流量依然在向線上流動，使得線上規模持續增長，而線下市場在十一期間全面萎縮，其中超市渠道份額下降的尤為明顯。
在面對市場下行壓力下及無法快速下沉渠道的情況下，各品牌挖掘市場換新升級需求的效果顯著，而內資品牌憑藉敏銳的市場嗅覺、產品迭代快，均價漲幅普遍超越外資品牌，成為十一節點中最大亮點之一。
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