文丨玖肆 大靜

金秋十月，娛樂圈也是一個豐收的季節，這個月在趙麗穎馮紹峰、唐嫣羅晉、左立熊小玥三對夫妻結婚消息的加持之下，妥妥地將“金九銀十”反轉成為“金十銀九”。

10月28日上午9點09分，唐嫣、羅晉在微博曬出九宮格合照正式宣佈結婚喜訊。隨後，#唐嫣羅晉結婚#這一話題大爆。儘管前期二人結婚的相關消息接二連三地網爆出來，但兩位新人將神秘感保持到最後，在婚禮當天首次公開回應。本篇筆者將對唐嫣羅晉婚禮營銷、唐嫣婚後事業發展方向以及投資格局進行全面覆盤。

承包熱搜長達11天，細水長流式營銷成效幾何？

筆者覆盤了唐嫣、羅晉結婚相關消息在網絡平臺上演變的歷程：

8月31日，網絡曝出唐嫣已選好婚紗正籌備婚禮，工作人員回應稱選好婚紗一事不屬實，而對於兩人結婚的消息則表示不太清楚；

10月16日，就是在馮紹峰與趙麗穎官宣結婚消息的當天，當晚便有營銷號以不點名的方式傳遞出有一小花將在本月底結婚的消息，而評論下方有課代表指出要結婚的是唐嫣、羅晉；

10月17日，網曝唐嫣羅晉結婚消息熱度延續，更是爆料稱兩人婚禮的策劃方案都已擬好，從線上互協到線下推廣，到各種細節安排均十分詳盡。雙方工作人員對此回應：不清楚；

10月20日，營銷號爆出羅晉家人在辦簽證，將有6人出席婚禮；

10月22日，媒體拍到羅晉、唐嫣深夜會面的照片，此消息於24日爆出；

10月23日，當天恰有一架飛往維也納的航班唐嫣工作人員攜十幾件行李現身機場。當被問到是否不方便透露此行目的時稱：“還不方便透露太多。”

10月24日，配音演員邊江的女友曬出一組在奧地利的照片，曝光婚禮地點。當晚，不少唐嫣、羅晉粉絲在微博上發文，開始期待這一場傳聞稱將在25日舉辦的婚禮；

10月25日，新浪娛樂官博發文稱：從多名參與婚禮的嘉賓得知，唐嫣、羅晉將於28日在維也納低調舉行婚禮，且雙方只小範圍邀請了親人朋友，參與婚禮服務的當地工作人員都簽署了嚴格的保密協議；

27日，網傳唐嫣羅晉婚禮時間表曝光，將於28日在維也納舉行婚禮，並在27日晚舉辦歡迎派對；還有網友曬出疑似婚禮場地佈置的圖片，指出地點是個博物館，並承認“確實是為28號的華人婚禮在做準備”。

28日，9時9分，羅晉、唐嫣同時發博公開婚禮消息，當事人首次回應、蓋章。隨即，#唐嫣羅晉結婚#這一個話題快速成為熱搜第一名。隨後，#胡歌C位祝福##楊冪祝福唐嫣#等相關話題接連出現熱搜榜上。

以上為唐嫣羅晉婚禮相關消息在網絡上流傳、發酵的過程，除了結婚日期、地點成為大眾關注的事實外，楊冪出席婚禮與否、伴娘人選以及出席婚禮嘉賓的機場圖等陸陸續續在微博熱搜榜上出現。相較於馮紹峰和趙麗穎主動官宣結婚如“平地驚雷”，唐嫣與羅晉婚禮消息則是“細水長流”。可以毫不誇張地說，在馮紹峰、趙麗穎公開領證消息之後至今，唐嫣羅晉結婚消息以及周邊話題承包了微博熱搜榜以及各大媒體平臺，成為了吃瓜群眾茶餘飯後所關注的話題。

從唐嫣、羅晉10月的百度指數來看，兩人在後半月的百度指數快速爬升，唐嫣百度指數最高值是最低值5倍，近7日整體同比上漲55%；羅晉百度指數最高值是最低值8倍，近7日整體同比上漲98%；而趙麗穎馮紹峰則是在官宣當日極速上升後次日便開始極速下滑。

同時截至撰稿前，筆者分別統計#馮紹峰趙麗穎結婚##羅晉唐嫣結婚#兩個話題在微博上的熱度是閱讀量34.4億、10億，討論量83.1萬，22.1萬。

除了雙方人氣上的差異，以上數據的差異很大程度在於馮紹峰與趙麗穎之間的戀情一直處於媒體捕風捉影的狀態，未曾公開；而唐嫣與羅晉早在2016年已公開，加之前段時間不間斷地上熱搜，分散了這一熱度，吃瓜群眾的好奇心減弱自然而然在公開的當下話題體量遜於前者。

由這兩條結婚消息在網絡平臺的相關數據來看，在娛樂圈，明星公佈結婚的相關新聞事前鋪墊比事後發酵的傳播效果要更好。就好比馮紹峰趙麗穎來說，儘管當天話題火爆，新浪微博後臺直接崩掉，但是後續熱度維持時間並不長，僅僅只有#馮紹峰朋友圈#、#趙麗穎朋友圈#以及#趙麗穎疑似懷孕#等消息陸續爆出，話題週期較短；而唐嫣與羅晉這一細水長流式的鋪墊，可以營造神秘感，延長話題週期、發酵相關話題，二是由於二人未曾選擇商業婚禮而是小範圍邀請親友，倒也符合其調性。

從近期兩對公佈結婚在媒體傳播的路徑來看，或能給當紅明星藝人戀情、婚禮營銷有著參考價值。儘管唐嫣、羅晉的整體熱度不如馮紹峰、趙麗穎官宣當日，但對其夫婦人氣的提升和路人緣的累積有著不錯的效力。當然，現實的是，不少演員結婚也只能在小圈子內熱鬧一番，比如在《娘道》中飾演佘小四的馬赫，參加婚禮的友人發佈小視頻“上熱搜”，然而未在當日熱搜上見到身影。

與此同時，相對於此前藝人喜歡凌晨公佈空降熱搜不同，如今公佈的時間也愈發巧妙，前陣子馮紹峰趙麗穎公佈時間是二人生日的合體，而此次唐嫣、羅晉則是選擇了北京時間9點零9分，有著長長久久之意。

客觀而論，唐嫣、羅晉這一整套營銷方式仍然存在不足之處，在整個過程中，唐嫣與羅晉雙方工作人員除了早期否認選好婚紗這一事實之外，都是以“不清楚”“不方便回應”來含糊應對。雖說保住了“小秘密”，但物極必反，密集式的熱搜和吊胃口式的回應勢必會影響到路人緣，畢竟“狼來了”的故事和飢餓營銷這樣的手段再三使用，亦會讓人厭煩。

婚後人氣維護，戲路轉型迫在眉睫

在公開戀情前，唐嫣每年保持著2-3部電視劇播出的產量。尤其在2015年，唐嫣有《何以笙簫默》《活色生香》《克拉戀人》等6部劇集播出，且都是女主。而在2016年底公佈戀情後，2017年唐嫣僅僅只有一部電影《決戰食神》上映。2018年播了一部電視劇《歸去來》以及一部電影《歐洲攻略》，且還有兩部《時間都知道》《無名偵探》尚未播出。

曾經唐嫣、戚薇、楊冪、劉詩詩四位私交甚好，被冠以“閨蜜版F4”，坊間也稱她們為“四小花旦”（非南都娛樂版本）。如今這四位小花也全都步入了婚姻的殿堂。婚後的唐嫣是婚姻事業兩不誤還是迴歸家庭呢？或許她的好閨蜜們以及同時期已婚女藝人的經歷能夠給她些許參考。

先從“四小花旦”成員說起：

楊冪

結婚5年

婚後作品：6部電視劇；9部電影；2檔固定綜藝

2014年1月舉辦婚禮，6月生女，在懷孕、休養期間，儘管人不在江湖，但江湖中都有著她的身影，電視劇《古劍奇譚》、電影《分手大師》《小時代3：刺金時代》陸續與觀眾見面，其人氣熱度絲毫未減。在復出之後，楊冪又恢復至拼命三孃的狀態，有9部電影上映，6部電視劇播出，其中《三生三世十里桃花》當屬不二爆款。

戚薇

結婚4年

婚後作品：8部電視劇；1部電影；2檔固定綜藝

戚薇公開戀情後，2015年迅速結婚生子，這一年戚薇未有作品播出，而在生子後復出的2016年連播《我是杜拉拉》《你好喬安》等4部劇試圖收復失地，今年憑藉《北京女子圖鑑》《想想辦法吧爸爸》預告片中lucky的精彩表現（表情包）圈粉不少，也增加了一定的話題度。

劉詩詩

結婚4年

婚後作品：6部電視劇；1部電影

劉詩詩2015年結婚之後依然和保持著一到兩部戲的節奏，並和丈夫吳奇隆合作，但未能有像《步步驚心》那樣的爆款。從今年開始進入佛系狀態，一年未拍戲，一個月不發微博被自動降成黃V，近期劉詩詩參加了一個品牌活動，疑似懷孕的消息。

再看其他同期的小花：

佟麗婭

結婚五年

婚後作品：13部電視劇；11部電影；1檔固定綜藝

2014年結婚至今最大的亮眼就是“都市劇專業戶”成功走向實力派“青衣”路線。在《平凡的世界》當中飾演田潤葉，並憑藉該角色拿下了第19屆華鼎獎中國當代題材電視劇最佳女演員、第28屆中國電視金鷹獎觀眾喜愛的女演員獎的榮譽。

Angelababy

結婚三年半

婚後作品：5部電視劇；8部電影；3檔固定綜藝

同期女藝人楊穎可以說是後來居上，因《奔跑吧》系列節目在熒屏上紅火，相對於因綜藝上性格討喜而大受歡迎，在影視方面因演技程式化飽受詬病。近期播出的《創業時代》依然飽受爭議，儘管在微博上表示“所有的批評都虛心接受”，但目前尚未能打一個漂亮的翻身仗。

整體來看，這一批小花們在婚後都面臨因生子出現作品、人氣斷層的隱憂。唐嫣與楊冪出道以來，走的路線極為相似，從新生代小花逐漸入局運作資本、培養新人。而在楊冪身上，唐嫣可以借鑑的是其在生子前作品的累積、在生子休養期間維護人氣的穩定以及復出後“少女”路線。畢竟，在更新換代速度極快的當下，女藝人結婚生子後再度復出，人氣、市場認可度是首要面對的問題。

在這一方面，戚薇和劉詩詩的參照性相對弱一些，畢竟倘若唐嫣婚後若是還想事業再上一層樓，劉詩詩婚後的發展路線尚無參考價值。而戚薇憑藉女兒圈粉類似的事情可遇不可求，畢竟孩子有太多不可控性，外加明星親子節目的管控日益加緊。但像baby這樣憑藉個人在綜藝中的表現圈粉也不失為一種增加人氣的方式，且對於唐嫣從未擔任固定嘉賓的“綜藝小白”來說更有話題度和新鮮感，類似於《妻子的浪漫旅行》這類節目對其當下身份還是十分契合的。

與此同時，隨著年齡的增長，演青春偶像劇出身的她們同類型角色可供選擇的空間越來越小，都面臨著轉型。客觀來說，佟麗婭轉型相對成功，憑藉《平凡的世界》《琅琊榜之風起長林》等劇集“都市劇專業戶”逐漸走上實力派“青衣”路線；再看楊冪，儘管婚後一直保持著“少女”人設，在古偶仙俠爆款劇中風生水起，但從電影方面的《我是證人》到近期上映的《寶貝兒》，也可以看得出她的轉型之心，但就目前的風評來看，其轉型之路可以說是道阻且長。

再回歸看唐嫣本身，其實唐嫣在這一波85小花當中年長一些，但從就出演的角色來看，依然還是瑪麗蘇、大女主居多。佟麗婭和楊冪轉型的經歷對於唐嫣應該是一種參照，要跳出演戲自我模式下的舒適圈，好好規劃之後演戲路線也是唐嫣亟需面對的。除了演藝事業本身，唐嫣和楊冪等85小花們一樣逐漸進入影視圈的資本遊戲當中。儘管唐嫣在戲路上一直走著單行線，但資本角逐風生水起、多面開花，接下來，筆者將結合以唐嫣為主、以同期小花為輔，來解碼其投資眼光和資本格局。

投資謹慎而剋制，唐嫣與羅晉合體增量與否待觀望

十年前，女星們投身商界時一般先進入時裝和餐飲領域。在影視行業成為“風口”的這幾年，流量女星們豔羨於資本市場的財富放大效應，轉而進入資本市場追錢逐利。A股一級市場、二級市場乃至新三板都不乏女星們的身影，甚至有趙薇和葉一茜分別斬獲“女版巴菲特”“新三板女神”的頭銜。以85後流量小花為例，楊冪、劉詩詩、趙麗穎、Angelababy等均參與到這輪“資本盛宴”中。

唐嫣卻在這種大趨勢下成了娛樂圈的一股清流，她是娛樂圈少有的既理性又謹慎的投資者。近幾年間，唐嫣至少有過兩次進軍資本市場的“機會”，卻及時剎住了車——一次是如今暴雷、成為數十位明星星途“汙點”的樂視影業，一次是如今陷入藝人流失、證監會調查、淨利潤持續下跌等多重焦慮下的歡瑞世紀。

據網絡公開信息整理，唐嫣與樂視頗有淵源。2011年8月26日，在樂視網主辦的第一屆樂視影視盛典中，唐嫣收穫“內地年度最受歡迎演員”殊榮。隨後在2012年10月9日第三屆樂視影視盛典上，唐嫣獲封“年度電視劇最具人氣內地女演員獎”。2016年4月13日，唐嫣亮相停辦兩年後重新出發的樂視生態共享之夜，再次獲“年度最受歡迎演員獎”。

2016年，唐嫣曾與李敏鎬、鍾漢良一同出演了電影《賞金獵人》，該部電影的發行方正是樂視影業。隨後7月1日，《賞金獵人》正式登陸全國院線，雖然有著中韓豪華明星陣容，票房卻最終停留在2.13億——該劇據傳投入2億。這也一定程度上加重了出品方之一天馬影業的經營困境，香港電影元老級人物黃百鳴最終將天馬影業折價脫手。同年4月20日，唐嫣為賈躍亭的樂視新品發佈會站臺，彼時樂視一口氣發佈了LeSEE汽車、手機、VR和電視新品，一身紅裙的唐嫣與汪峰、沙寶亮、孫紅雷、秦嵐一起“為賈躍亭的夢想窒息”。

唐嫣曾是楊冪最好的閨蜜，而楊冪曾與甘薇同在“泰迪姐妹團”，這或許讓唐嫣與樂視產生了交集。如今受樂視風波波及的明星包括鄧超、孫儷、張藝謀、郭敬明、李小璐、黃曉明、劉濤、秦嵐、陳赫、賈乃亮、霍思燕、高曉松等數十位，而唐嫣卻得以在“半個娛樂圈”加盟樂視影業的風潮下獨善其身，或許“樂視風波”此後的蔓延，更讓唐嫣看清了所謂“富豪”或者“巨頭”，也不過是資本市場說割就割的韭菜罷了。

另一次“擦身而過”的則是歡瑞世紀。2015年，歡瑞世紀曾啟動“大製片計劃”，宣佈與唐嫣、楊冪、明道、劉愷威等明星以藝人工作室的形式簽約，唐嫣成為首批以工作室形式簽約的藝人。2016年時，歡瑞世紀借殼星美聯合上市，成為影視行業跨界併購大潮中的“上岸者”。在對星美聯合的重組中，一批歡瑞世紀簽約藝人成為了星美聯合股東，何晟銘、杜淳、賈乃亮、李易峰均在名單之列，迅速迎來可觀的上市紅利，而曾被歡瑞力捧的唐嫣卻不見蹤影。

如今，明星股東均不同程度被資本市場“套牢”，不少更陷入“內幕交易”質疑。流量小花中，楊冪被嘉行傳媒深度捆綁，阿里系資本全面退出劉詩詩與吳奇隆的稻草熊影業，趙麗穎更因與馮紹峰的聯姻被揭投資版圖……唐嫣的所作所為倒稱得上明智了——出道多年，扛著小花流量，出演了多部討論度極高的作品，在演藝圈無數利益誘惑中，卻未踏中任何一個“資本雷”。

縱觀近幾年唐嫣在主業上的發展，遠離資本市場使得她無需為股權激勵完成業績對賭，事業和愛情也均在穩定發展中。

據天眼查數據，唐嫣目前與六家公司相關，其中擔任法人代表的兩家為：上海唐嫣影視文化工作室（投資比例100%）、東陽橫店唐嫣影視文化工作室（投資比例100%）。任股東身份的四家為：浙江加糖投資管理有限公司（投資比例80%）；寧波梅山保稅港區加糖股權投資合夥企業（有限合夥）（投資比例76%）；上海加不加糖餐飲管理有限公司（投資比例60%）；北京盛糖文化傳媒有限公司（未公開出資比例）。

相比於其他85後流量小花投資領域的多元化，唐嫣目前的對外投資主要圍繞影視產業，僅有一家與餐飲管理相關。

不“貪多求全”，也使得唐嫣事業和收入穩步上升。據福布斯中國名人榜，唐嫣在2014年以1800萬年收入名列第73位，2015年以4500萬年收入名列第20位，2016年以6290萬年收入名列第47位，2017年以12000萬年收入名列第14位，近四年總收入達2.46億。

近些年來，流量小花們紛紛步入婚姻殿堂，楊冪、Angelababy、劉詩詩、趙麗穎、佟麗婭、戚薇等均在事業上升期時主動發佈婚訊。而目前看來，隨著婚期前後、產期前後等新聞量的大曝光，小花們無論熱度、討論度均得到提升。而夫婦亮相則更變成了另一種“明星公關”，濃情蜜意歲月靜好的合體“發糖”下，夫婦的國民好感度直線攀升。小花們的演藝路線均在婚後得到不同程度的拓寬，更有甚者藉助夫家力量實現了“資本升值”。

劉詩詩結婚時便收到“最豪”禮金——吳奇隆將江蘇稻草熊影業有限公司的股份全部轉到了劉詩詩名下（目前劉詩詩佔股比例為20%），彼時暴風收購稻草熊60%的股份，成交額10.8億，劉詩詩是最終受益人。雖然這筆交易在證監會介入下最終折戟，而吳奇隆“生活可以節儉，但是給詩詩這輩子唯一的婚禮沒有上限”的豪言壯語仍未過期。

Angelababy則在黃曉明幫助下創立個人創投基金AB Capital，晉升投資人進入一級市場。目前，該創投基金投資的項目不多，僅限於HeyJuice、洋碼頭、住百家三家，在項目選擇上，Baby更偏向代表著女性生活理念的初創團隊，而Baby個人則仍經營著香港數間商鋪，包括babycafe及M：Home等。不可否認的是，藉助著黃曉明的影響力，Baby真正實現了從“網紅”到“豪門”的逆襲。

作為一個“投資者”，唐嫣無疑是流量小花中最理性最慎重的，這也使她在魚龍混雜的娛樂圈中“自成一派”。按唐嫣以往穩健務實的投資風格來看，如今她選擇與羅晉“共白頭”，應該是深思熟慮的結果。而二人婚後生活將對雙方事業產生如何影響，羅晉有無辦法為唐嫣做價值“增量”，則需要時間驗證了。

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