“塗脂抹粉”已經不再是女性的專利，愛美的男士越來越多。天貓與歐萊雅集團日前聯合發佈的《中國型男理容白皮書》顯示，中國男士線上理容市場正在快速增長，連續兩年增速超50%。
“男士護膚的基本要求是更簡單、更便捷，對於男士來說，多步驟的護膚很困難，他們需要可以全方位護理的產品，所以找到一個有效配方使得產品使用起來有效又簡單非常關鍵。”美國男士護理品牌Jack Black創始人艾美麗·達爾頓（Emily Dalton）近日接受南方日報記者專訪時表示，中國男士護膚市場是他們重要的海外市場，並且發展潛力巨大。
零售市場規模不斷擴大
Jack Black品牌成立於2000年，2016年上榜美國最權威市場調查集團NPD Group的年度男士消費品牌榜單，被評為最佳男士護理品牌和最暢銷男士護理品牌，併成為男士剃鬚、頭髮洗護、身體洗護類目的銷售冠軍。
Jack Black品牌創始人Emily從知名日化企業辭職後選擇從事男士護理品類開發多年，“當時我們發現男士護理品牌還沒有領頭羊，這一市場空白很久了，於是就投入到這一領域的創業中。”Emily說。Jack Black剛開始就推出10個產品，有不少直到現在還是經典款，比如剃鬚膏、男士潤唇啫喱，男士潤唇啫喱提取了薄荷、牛油果成分，由於有防曬功能，除了受到男士歡迎，也獲得不少女性顧客青睞。
在Emily看來，中國男士護理市場增速呈現跨越式發展，並且空間無限，是Jack Black的重要海外市場。來自歐睿國際的數據也反映了同樣的趨勢，該機構預測從2016年-2019年，中國內地男性護膚品及化妝品整體市場的零售額平均年增長速度將達到13.5%，遠高於全球的5.8%。目前看，僅男士剃鬚、洗浴用品、香水三大類產品的內地男士理容市場正在保持穩定增長，零售市場規模從2013年的103.9億元增加到了2018年的139.2億元，預計這一數字在2022年可達到160.4億元。
作為最早開拓男士護膚領域的專業品牌之一，Jack Black的經驗是——無限接近消費者。“我們不會放過跟男士溝通的機會，Jack Black有一本書記錄著一小群客戶的詳細信息，會週期性跟他們溝通。“Emily表示，Jack Black非常關注男性消費者，他們喜歡去哪兒Jack Black就在哪裡出現，比如常常會在美式橄欖球的賽場過道中設立產品展示攤位，產品還可能會在運動員的更衣室中出現。
“目前Jack Black在中國通過電商渠道售賣，因為準入標準的原因目前還未滲透到實體渠道，但不會放棄多渠道的開拓，未來會更加積極地把更多產品引進中國。“Emily說。
化妝品企業紛紛加速佈局
順應中國男性理容市場需求增長的勢頭，不少化妝品企業將男士產品視為“新的增長點”，加快了在該領域的佈局。比如歐萊雅和貝克漢姆合作推出了男士理容品牌“HOUSE 99”，科顏氏發佈了全新男士活力保溼系列，並表示計劃在年內推出升級配方的成熟男士抗老緊緻系列。雅詩蘭黛集團也在著力推廣旗下首個專業男士高端品牌朗仕（LAB SERIES）；上海家化旗下男性護膚品牌高夫也在加大研發與營銷投入，積極做年輕化轉型。
對於Jack Black來說，這意味著在中國市場的競爭更加激烈。對此，Emily表示，因為男性消費者在護理需求上趨同，Jack Black基本是“一個配方賣遍全球”，之後也許會針對中國市場推出一些產品，比如爽膚水，“我們相信的兩點是，注重品質、簡單實用，同時控油是很基本的功能，中國是我們最重要的市場，以後會針對中國消費者推出更合適的產品組合。”
“消費者越來越重視產品成分而不是隻看品牌，我們一直很注重配方成分，產品是很自然的搭配，很多產品標榜沒有化學成分，但這是一個誤區，實際上並不是所有化學成分都是有害的，而是需要將合適的成分搭配起來才是好的。”Emily指出。同時還有不少品牌開始涉足男士彩妝，但是Jack Black持謹慎態度，“彩妝我們並不會完全拒絕，但要根據產品調性來考慮，實際上對於我們來說駕馭化妝品很容易，不過涉足這一領域我們也要做到專業，所以會更小心謹慎。”Emily表示。
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