辦一場演唱會成本2000萬元，高達1280元的SVIP票開售5分鐘售罄……這是中國第一款虛擬偶像歌手“洛天依”在2017年演唱會舉辦時的情景。同年，中國又陸續誕生了14名虛擬偶像，數量井噴式爆發。
10月24日，聲優直播互動平臺“克拉克拉”（原“紅豆Live”）宣佈獲得來自新浪微博、紅杉資本等5家機構1.2億元融資；湊巧的是，同日遊戲行業巨頭之一巨人網絡發佈消息稱，虛擬偶像領域將成為公司之後重點關注的領域，並預計每年為該項目投入上億元資金。
站在二次元文化產業的風口浪尖上，虛擬偶像一夕之間成為資本競相追逐的熱門領域。
很難想象這些“偶像”人物的背後，僅僅只是一個“會唱歌跳舞的程序”而已。
巨人網絡斥巨資佈局虛擬偶像，偏離遊戲主業變現能力存疑
當下國內的二次元領域，對“虛擬偶像”並沒有明確的定義。動漫角色、遊戲人物、虛擬形象等擁有一定的人氣後，也就有了成為虛擬偶像的價值。
2017年，騰訊計劃將知名國產動漫《狐妖小紅娘》動畫中的女主角塗山蘇蘇打造成為虛擬偶像，玄機科技也將《秦時明月》的女主角高月以虛擬偶像的形式在線下展會上推出。
當然，這都是在動漫作品本身累積了相當大的知名度後，順勢將其主角打造成為虛擬偶像，目的一是延續動漫IP的自身壽命，二是擴大IP的衍生及變現模式。
對於遊戲公司來說，將某個“爆款”遊戲內的遊戲人物拿出來做成虛擬偶像的例子屢見不鮮。
蘇州疊紙遊戲旗下的女性向戀愛手遊《戀與製作人》是去年的熱門話題之一，遊戲中的四位男性角色更是收穫了一票“太太粉”，勢頭完全不輸給當下的真人小鮮肉們。遊戲上線首月流水就突破了1億元。
遊戲IP的優勢在於用戶粘性巨大，而遊戲玩家往往也樂意為他們所喜愛的虛擬遊戲偶像買單。隨後，力士、德芙、肯德基……眾多品牌合作接踵而至，《戀與製作人》瘋狂挖掘著女性玩家的消費潛力。
談及巨人網絡對虛擬偶像產業的佈局，一米觀察創始人王毅在北京商報的採訪中表示：“巨人網絡憑藉遊戲用戶的基礎以及二次元的氛圍，可將虛擬偶像與自身遊戲進行結合並且深度開發。”
一位傳媒行業分析師告訴新華日報財經，遊戲公司想塑造虛擬偶像還是存在較大難度的。一是遊戲本身IP能否成為爆款是講究機緣巧合的，所以很難將二者捆綁。二是對於大部分遊戲公司來說，若真的想佈局二次元產業，研發二次元相關遊戲依然是最好的選擇，收益回報也來的更快，打造虛擬偶像過於偏離主業，變現能力也會被打上問號。
數據顯示，2018年上半年，巨人網絡的歸屬淨利潤僅同比增加了1.87%，其中游戲相關業務收入較上年同期減少2.96%。與此同時再看當下的遊戲市場，各項政策的發佈也令市場監管不斷趨嚴，此時巨人網絡大手筆的投入虛擬偶像產業，對公司的未來發展或將是一個很大的挑戰。
看克拉克拉前世今生，另闢蹊徑對標二次元巨頭“BiliBili”
新華日報財經查閱相關資料發現，克拉克拉（原名“紅豆Live”）上線於2016年8月，誕生於微博控股的公司。最初的產品定位是為微博平臺中的大量垂直大V和知識類網紅提供一款全新的內容直播工具，某種意義上可以理解為微博對語音直播的試水，並無意向佈局二次元市場。
（搜索相關信息，依然還能看到紅豆Live在上線初期主打的是高質量內容分享）
而今年的1月底，直接將“紅豆Live”改成了克拉克拉（“KilaKila”）這個名字，更是徹底抹掉了原來內容直播的標籤，似乎有點對標國內最大的二次元視頻內容平臺 “BiliBili”的意味。
在“紅豆Live”已經上線一年多並且打出了知名度的情況下，突如其來的改名和轉型無疑是對平臺的一次巨大考驗。
根據AppAnnie的數據顯示，在蘋果IOS商店娛樂應用分類下，克拉克拉近90天的下載排名保持在120-150名之間，而“Bilibili”則始終維持在前10名左右。
今年3月，“BiliBili”成功登陸美國納斯達克，成為中國首家上市的二次元文化產業公司。9月，B站直接大手筆的增持“洛天依”這一虛擬偶像IP，成為其母公司控股股東。據瞭解，目前國內也僅有“洛天依”一位虛擬偶像實現了盈利。
上述分析師對新華日報財經坦言說，B站自身擁有強大的二次元生態圈，虛擬偶像愛好者目前也多集中在B站上，一家獨大的格局基本形成，其他平臺想突圍需要勇氣和創新。
克拉克拉此次的融資目的，則是要打造國內第一家“虛擬偶像互動平臺”。目前已計劃在10月底上線虛擬直播的功能，並開放虛擬形象定製服務。簡單來說，就是每個用戶都可以為自己定製虛擬形象，“C位出道”。
但是市場對克拉克拉的未來發展仍然存疑。一是因為在技術方面，想要實現虛擬形象的實時動作捕捉比較困難，並不是一部手機就可以解決的；二是虛擬偶像的受眾群體遠遠沒有真人主播來的要大，前期技術研發所需的大量投入很難與後期的直播收益形成正比。
克拉克拉投資方之一，沸點資本合夥人姚亞平表示，“降低行業的門檻，是非常重要的事。 就像直播一樣，門檻降低，才能把用戶發展起來，這個世界上有很多很多隱藏民間的高手，這些人能夠通過這件事養家餬口了，才可以形成一個生態體系。”
而目前國內並沒有成熟的虛擬直播平臺出現，克拉克拉對虛擬偶像市場的這一步嘗試，可以說是發掘出了一個全新的二次元細分領域，未來，能否在B站的層層圍剿下破局值得期待。
記者：吳澄然 王閣
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