十年，原來也不是漫長無邊的時光
2009到2018，是天貓雙11的十週年
也是我們人生中某段成長的歲月
天貓雙11十週年地鐵預熱文案
即使腳步再快，也值得停下來看一看
▼
01
馬未都 | 觀復博物館創始人、文化學者
2009 佈道收藏，
2018 文化分享。
02
易烊千璽 | 歌手、演員、天貓代言人
2009 跳舞，
2018 跳舞給全世界。
03
梁文道 | 香港文化學者、作家
2009 不吐不快，
2018 不讀不行。
04
TON MAK FLABJACKS | 插畫藝術家
2009 好多想法，
2018 畫出來。
05
曹璞 | 吉他手、建築設計師
2009 愛如音浪，
2018 愛如山。
06
林依輪 | 歌手、美食家
2009 家喻戶曉，
2018 美味飄香。
07
於音 | 首位翼裝飛躍喜馬拉雅的中國人
2009 做安靜的女子，
2018 做一隻鷹。
08
孟非 | 著名主持人
2009 隨遇而安，
2018 隨欲而行。
09
李純 | 演員
2009 練功，
2018 入宮。
10
趙雷 | 唱作人
2009 把故事寫成歌，
2018 用音樂講故事。
11
Connie He 1001號烤箱創始人
2009 甜美，
2018 創造甜美。
12
歐陽應霽 | 香港美食家、作家
2009 生活成為料理，
2018 料理豐滿人生。
13
阿信、不二良 | STAYREAL 品牌主理人
2009 保持本色，
2018 一起出色。
14
張一山 | 演員
2009 劉星，
2018 張一山。
15
楊紫 | 演員、歌手
2009 家有兒女，
2018 初長成。
16
孫楊 | 游泳世界冠軍
2009 贏所有人，
2018 贏自己。
17
王堅 | 阿里巴巴集團技術委員會主席
2009 創想未來，
2018 創造未來。
對比的文案手法、遞進的文字關係，用無數人的十年改變，預熱了天貓雙11的未來：精彩，才剛剛開始...
明明是個購物狂歡節，文案卻偏偏扯上成長的人生，以人帶品牌。
為什麼？
1、因為人給予品牌故事、感情、傳播黏性。
有人才有故事，有故事才有溫度，有溫度才能走進人們心裡。
與其高談天貓雙11十年以來的輝煌業績，不如講幾個美好的故事給你聽。
劉星、楊紫、孫楊、趙雷...天貓用一個個大眾熟悉的人的十年故事，成功吸引了路人的注意。
十年間，有的堅持初心、有的完成蛻變、有的隨心所欲，有些人還不止一個人生角色，但每個人都在這過程中越變越好。
人潮流動的地鐵裡，天貓走心地以人說品牌，不僅喚起了大家十年間的記憶，更聰明地拉近了與用戶的距離，讓十週年的意義瞬間昇華。
2、以人為本，天人合一
“天人合一”，是2018年天貓雙11貓晚的主題，足以證明“人”對於天貓的重要性。
而這四個字也寫得非常妙，一方面表達了用戶與天貓的關係，另一方面恰好詮釋了雙11兩個數字的含義，兩個一，又合二為一。
而天之中又有個人字，不知道是漢字太奇妙，還是一切都是巧合。彷彿天貓在用這句話告訴我們，感謝這十年間，一起成長，彼此見證，共同進步 。
再地鐵文案的感受來說，天貓並沒有將用戶視為消費者，反而更像是一個老朋友，一起成長的同伴，角色平等地在同一個視角與你進行交流和對話。
如此親近的關係，真的讓人有再次剁手的衝動。
最後天貓也沒有以品牌身份來預熱，同樣以人帶品牌，從王堅（阿里巴巴集團技術委員會主席）的口中總結出了天貓雙11的十年：“2009 創想未來，2018 創造未來”，與天貓Slogan：“理想生活，上天貓”緊密相連。
3、十年磨一劍，人和品牌都應該有夢想
回到文案本身，最打動的我還是2009年與2018年中間的逗號，因為那象徵你這十年的努力過程。
你可以不成功，但你不能丟失夢想。
這十幾組文案的人物都有自己的夢想，且都在自己的人生裡發光發亮。
我最喜歡的是張一山這一組，“2009 劉星，2018 張一山”。簡簡單單5個漢字，震撼人心。
不禁想問一句：十年，又有多少人真正做成了自己？
提及十年，很多人會想到陳奕迅。
“十年之前，我不認識你，你不屬於我；十年之後，我們是朋友，還可以問候。”
——《十年》
我想，現在用這兩句歌詞來形容現在的用戶和天貓，再合適不過了。
不過，不要以為用幾句走心的話就真的可以騙我剁手，重要的是打折力度有多大，領個券別整得很去年一樣複雜就OK!
閱讀更多 盛華傳媒 的文章
