近一段時間，三場發佈會的預熱搞得科技迷們既幸福又無言以對。幸福的是，蘋果華為小米都在拿出重磅新品；無言以對的是，各家提前對新品細節的瘋狂爆料讓人目瞪口呆。
當然，現在包括智能手機在內的消費電子市場都處在大滑坡時期，普通用戶對新品發佈的“求知慾”已經大幅降低。
手機廠商們不再遮遮掩掩，大方進行官方爆料官方預熱，也是實用的操作方式。畢竟現在連保密工作做得最好的蘋果，都已經放棄嚴格的保密制度，發佈會前就將詳細信息洩露的精光，整場發佈會已經演變為舞臺秀。
Canalys的數據顯示，2018年一季度，中國智能手機銷量同比下滑21%，跌破1億臺至9100萬臺，創2013年4季度以來新低。而中國信息通信研究院的數據顯示，2018年1季度智能手機累計出貨量8187.0萬部，同比下跌27.0％，更不容樂觀。8月份，Counterpoint發佈新的數據報告，2018上半年中國智能手機市場銷量同比下降10%。
可以說，中國智能手機市場出現大幅下滑已經是板上釘釘的事。同時，被視為智能手機市場新發動機的印度，卻開始拋棄低端Android智能手機，轉向搭載kaiOS的半智能手機。印度智能手機市場也陷入停滯。其他亞非拉國家也有相似的趨勢。
再加上，已經走到天花板多年的歐美市場。整體上，全球智能手機市場在2018年出現大幅滑坡已經是不爭的事實。最近，晶元代工製造大廠臺積電的生產線已經開始出現空轉；三星旗下的存儲芯片業務也釋放出產能過剩跡象。
當然，存儲芯片市場近兩年一直需求強烈，隨著摩爾定律，存儲芯片價格的每一次下滑能夠帶動智能手機市場提升。不過在當下匯率大幅浮動的情況下，存儲芯片的走勢也越來越詭異，最終高企的價格傳導到智能手機市場，造成用戶換機慾望低下。
今年以來，隨著5G的大規模宣傳預熱，市場認定了一個趨勢：5G一來，現在所有手機都要淘汰。而聽起來好像到2019年，5G手機就能推出。
抱著“現在買手機都是買淘汰貨”的心理，國內用戶的購機慾望降至冰點。即便真全面屏、Ai黑科技、Face ID、AR等等新功能加持，大量用戶還是選擇忍住。
怎樣打開用戶的心門，將手機推銷出去成了問題。
市場引領者蘋果，發力高端市場的華為，中低端市場老大小米，都在拿出自己的對策。三家接踵而至的發佈會，看起來相似，實質卻大不同。
Memoji勢單力薄，蘋果需要開啟新的軟件生態
蘋果一年一度的秋季發佈會剛過，iPhone XS/XS Max/XR以及Apple Watch 4都已經正式上市，到達用戶的手中。
從銷售渠道、供應鏈上也傳出了“銷售疲軟”“銷量低於上代”的負面消息。當然蘋果新品的銷售規模已經足夠讓其他廠商感到恐怖，但走下坡路並不是一個好現象。
蘋果歷代S系列小改款銷量偏低的事實，也能給蘋果不少應對理由。但這對於急需擴展Face ID生態的蘋果來說，並不是好消息。甚至大力發展的ARKit、Core ML，也沒有達到預期中的繁榮。
為了推廣新技術，蘋果收購了Workflow推出了全新的Shortcut功能，今年還親自上陣找到B社、Directive Games合作開發新款AR遊戲。
但iOS 12上手之後，你會發現蘋果吹的這麼多新生態，落到體驗上，還是iPhoneX系列自帶的Memoji、Animoji、人像模式、Shortcut這幾個標誌功能。其他，真找不到幾個好玩的。
蘋果CEO庫克近來顯得異常活躍，頻頻接受採訪四處考察，最重要的是時不時錄兩個Memoji短視頻，推廣iPhone X新特性。可一個Memoji，拿出來確實太單薄。
一直以來，蘋果引以為傲的軟硬件生態推廣能力，在新一代的iPhone身上沒能體現出來。這是最大的問題。
而蘋果過去能夠接連引爆市場的核心原因，就是強勢的軟硬件生態管控推廣能力。現在突破性硬件辛辛苦苦研發出來了，引爆市場風潮的軟件生態卻瘸腿了。
所以，今年蘋果在推出旗艦次旗艦iPhone XS/XS Max/XR三連發組合之後，在不足兩個月的時間，準備新的發佈會，再接再厲拿出iPad、Mac新組合拳。
蘋果供應鏈的爆料大神郭明錤，證實了Face ID版iPad的存在，歐美多國的註冊信息顯示，一大批新Mac設備正在路上。
iPhone X系列太貴，搭載Face ID性能更高屏幕更大“價錢便宜”的新iPad總能買得起吧？
有人怕淘汰為了等5G不換新手機，不加蜂窩基帶功能的新iPad總可以換一個吧？
這也是蘋果慣用的手段。當年的iPod Touch，因為美好的價格幫助iOS生態快速擴張。不知道有多少窮酸程序員產品經理，是通過廉價版的iPod Touch測試應用的。
今天這一重任落到了iPad身上。
這次蘋果發佈會的看點，除了搭載Face ID的iPad，還有可能搭載Face ID的新款MacBook、iMac。
特別是傳言甚囂塵上的新款MacBook Air，如果既能用上Face ID又能用上自家的A13系列處理器，那對於PC市場無疑是一顆重磅炸彈。
但目前還沒有相關消息的爆料，業界共識是蘋果早晚有一天會在Mac電腦上用上自家芯片。現在蘋果已經幫助Intel研發推廣了基帶芯片業務，macOS系統也已經從底層支持iOS應用，近兩代Mac也引入了ARM芯片，接替系統底層管理支撐部分軟件服務運行。
現在，阻擋蘋果發佈ARM芯片方案Mac的，只有蘋果自家的技術水平了。
搶佔蘋果時間窗口的華為，手裡有多少王牌？
業界領頭羊都還沒探出破局之路，其他Android廠商就更像無頭蒼蠅了。不過，對於國內一線Android廠商來說，還是有一些樂觀消息的。
一是，國產手機廠商國際化都不充分，多開拓兩個新市場就可以美化銷量表現。
二是，蘋果雖然未能在軟硬件生態上完全破除僵局，但還是給出了Face ID、全面屏這些未來趨勢。甚至蘋果在iOS軟件生態上的乏力，反而縮小了其他Android廠商的差距。
例如：最近揚眉吐氣的華為。
深耕ID無邊框多年的華為，在去年拿出了超窄前置指紋識別和高屏佔比的Mate10，並用高性能的Ai CPU核心引爆市場。
今年再接再厲發佈的Mate20系列，Face ID、全面屏、屏下指紋識別、Ai攝影、AR功能全部到位。庫克近來宣傳的Memoji，華為也有相似的3D Live Emoji補位。
比拼硬件功能，華為新品絕對有幹翻iPhone的實力。
不過iPhoneX系列能夠收到市場青睞的核心是：蘋果在軟硬件生態整合上的造詣，使其能夠在新品上迅速創造出流行的軟件服務。而這些流行的軟件服務，正式掀起購買潮流的核心。
如果蘋果能在短期內實現這一目標，華為的優勢就不復存在。
通過iPhone X系列四款手機佈局，加上即將到來的Face ID版iPad、Mac，蘋果的Face ID生態即將覆蓋高中端、二手市場等幾乎全領域。而AR平臺直接覆蓋5年內發佈的所有iOS產品。
相比之下，華為只有一款高端的Mate20 Pro搭載Face ID。AR、Ai技術從去年的麒麟970芯片才開始走向實用。
所以，華為要趁著蘋果打磨技術平臺的黃金時間窗口，快速向市場推出多款產品，佔領所有自己能佔領的市場。
於是華為Mate20系列一口氣除了四個版本，發佈當天就在歐洲宣佈開售。而且集中貨源搶先供應還未站穩腳跟的歐洲市場，生怕隔一夜這塊陌生市場就驟生變故，至於爛熟於心的國內市場則可以往後再緩緩。
現在只過了兩週，Mate20系列還未在國內發售，華為就急著發佈全新的榮耀Magic2。可以看出華為造勢的需求有多強烈。
華為官方的主動曝光顯示，榮耀Magic2跟今天下午發佈的小米Mix3一樣，搭載了畫屏全面屏技術。另外支持前後三攝加起來Ai六攝，還有屏下指紋識別、YOYO語音助手等高端功能。
這場主打Ai智慧體的發佈會中，華為或許會更加喪心病狂的發佈一系列成熟火不成熟的Ai周邊產品。帶屏不帶屏的智能音箱全家桶、智能攝像頭、Ai電視盒子、Ai智能電視。
甚至為了引爆市場話題，這些所有Ai周邊產品都將像華為Watch GT一樣，啟用自家的LiteOS操作系統。甚至將LiteOS拿出來，直接對標印度市場的kaiOS做半智能手機都不奇怪。算一算，任正非提出關注低端市場已經一年了。
華為這樣操作的可能性極大。
在這個智能音箱、智能電視大火的市場裡，國內第一個押寶智靈語音助手，且電視盒子智能路由器平板電腦等全部局的華為，不可能沒有預備。長期沒有動作，只能說明一直在做佈局。
現在這個時間窗口，正是華為將近幾年的積累佈局全部拿出來的時候。不過大家對這些新品的穩定性開發生態實用功能不要抱太多期待，甚至相當長一段時間內難以投放市場。
在5G到來之前，這一段時間是華為最寶貴的機會窗口。對華為來說，緊要的是快速釋放大量利好消息，吸引整個市場的注意力。
對於華為來說，生怕剛剛搶到手的機會，沒抓穩就煙消雲散了。這是一個後進者的真實寫照。
當然，另一邊華為也在學習蘋果耕耘自家的平板電腦、PC筆記本電腦市場，但為了抓準機會，生態體驗還得先放到一邊，先集中供應鏈把手機市場做好再說。
不僅開啟套娃模式，小米要變身互聯網公司
小米今天下午剛剛在故宮發佈了最新旗艦產品小米Mix3，從5月31小米8系列旗艦機發布到今天，近5個月時間已經過去了。
小米今年的產品策略類似於2015年，當年一部小米Note反反覆覆被髮布了7次之多，也被業界稱為“小米套娃”。今年的小米8系列出場就有3個版本，後續又發佈了小米8青春版、小米8屏下指紋版，跟魅族16系列打得不可開交。
小米8不止3版本
到今天小米8套娃機的市場爭奪戰已經告一段落，新的小米Mix3接力，按照雷軍預告的5G版本來看，又是一個全新的套娃機系列。
畢竟現在的小米Mix3還不支持Face ID、屏下指紋識別，3299起的價格還有下探空間，出一個青春版的小米Mix3S也不是什麼大事。
小米就是這樣，用天花亂墜的性價比，看準時機搶佔市場。
雖然Android手機廠商的Face ID是OPPO Find X第一個發售的，但是小米8透明探索版是第一個發佈的！雖然自動滑軌隱藏攝像頭全面屏是OPPO Find X第一個發佈發售的，但是小米早就申請了彈出式鏡頭全面屏專利！
小米總是能那麼恰到好處的搶準時機！
當下的市場環境，對於小米來說存在著大量危機。小米真正的出貨主力是面向的中低端市場的紅米系列，不過這個市場處於肉眼可見的持續下滑狀態。
目前小米將寶押在海外市場拓展上，印度市場亮眼的成績讓人欣喜，但是印度智能手機市場卻出現停滯。不過小米也針對印度市場流行的kaiOS半智能手機研發全新的產品系列。小米手機今年的總銷量，在官方的消息中，還是能在10月份突破1億部的。
而另一個小米手機的增長潛力出現在歐美市場，目前小米靠著李嘉誠旗下的長江和記已經全面進軍歐洲。如果兩家合作順利的話，小米將能拿出一個漂亮的年度報表。
從現在的產品佈局來看，小米明顯不看好Face ID的軟件生態，將更多的力量投入到高中低全產品線普及雙攝中，對攝像系統的研發投入了巨大的力量。明顯，小米更看重即將到來的AR市場。畢竟到2019年，當下的Face ID都面臨著被全新的ToF技術淘汰的尷尬。
不過小米並不想做行業的領軍人，對AR軟件生態也只處於佈局防衛層次，只等蘋果做出突破性成就，然後轉頭立馬跟進。當然，這其中既有市場發展的客觀規律影響，也有Google對Android生態的嚴格控制。不能責怪小米為什麼不拼死去當冤大頭。
但呈現到具體的產品上，小米就顯得不夠性感。這對小米來說不樂觀。
不過就像小米Mix3預熱階段所宣傳的5G+10G一樣，等到2019年5G手機普及就是另一番天地了。
屆時，ToF技術成熟替代Face ID，AR生態也在蘋果主導下迎來突破。小米近兩年在攝像技術上的佈局將會迎來收穫，資本市場或許會因為AR生態的前景，認可小米互聯網公司的身份。這才是最重要的。
提到資本市場，我們需要看到的是，2018年對於小米來說，最重要的是在資本寒冬前實現港股上市。但是小米並未實現雷軍的700~1000億美元預期。
特別是當下小米近乎腰斬的股價，也讓雷軍“厚道的人運氣不會太差”人設難以立腳。畢竟，一家早就可以上市的公司，偏偏選擇在資本寒冬時期上市，搶吃二級市場最後一波紅利。這無論如何都跟“厚道”沾不上邊。
當然，如果“厚道”的標準是，在資本火熱時為一級市場提供優質標的，在資本寒冬時上市為二級市場提供一個價值標杆，那確實無可辯駁，大家高興就好。
希望小米快快熬過這難熬的一年，大踏步進入5G和AR時代。屆時希望小米能在產品力上，給出自己的實力。小米也一直在宣傳自己的生態體驗，小米筆記本小米電視小愛智能音箱也成為了新的核心戰略產品，這些在5G、AR時代會帶來什麼樣的協同體驗？小米有自己的想法。
結語
除此之外，近期舉辦發佈會的還有魅族、一加、錘子。這些公司的狀態，都是在跟小米爭搶市場。
在背後的Google、高通、聯發科、亞馬遜、阿里等大佬的佈局下，市場格局也並非一成不變。目前智能手機乃至整個消費電子市場都處於混沌期，5G、AR的風口將會掀起新一波的群雄爭霸。
現在所有品牌對於市場未來，心底都沒有確定確定答案。有的只是“廣積糧、緩稱王”積累實力的實用策略。
2016、2017年，市場可以喊出“未來市場只會有一兩個品牌活下來”。2018年的今天，需要提的是，在市場已經探底的情況下，所有沒倒下的品牌，如何走出差異化路線完成二次崛起才是重點。
畢竟現在已經是黎明前的黑暗，連錘子都可以靠著子彈短信、出席小米生態鏈公司發佈會進行續命。現在無論是過於悲觀還是過於樂觀，都是沒有意義的。
消費電子市場形態正在經歷鉅變，亞馬遜的智能音箱、Facebook的VR/AR生態都將市場帶向不同的形態。今天風光無限的華為OPPOvivo都在瘋狂抓緊來之不易的黃金時機，為的是2019年市場重新洗牌時，不被一晃而過的機會甩開。
2019、2020年將是檢驗所有廠商近些年實驗成果的時間。也將是Nokia甩開Moto、蘋果顛覆Nokia式的黃金機會。對於所有品牌都是難熬的時間，即便是今天風光無限的蘋果華為小米OPPOvivo。
當然在今天看來，跟對蘋果救世主還是正確姿勢。華為小米加油！
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