三星在Galaxy Note 9發佈之前的幾周內發佈了一系列反iPhone X廣告，再次強調它對蘋果和iPhone X的擔憂程度。三星一如既往地聲稱它的手機比Apple更好，營銷推動使得 考慮到就電話銷售而言，三星的年份並不是很好。
平淡無奇的Galaxy S9並沒有像三星所希望的那樣暢銷，嚴重損害了它的底線。 這就是為什麼三星今年早些時候推出Note 9，因為它正在尋求彌補銷售損失。 此外，三星希望避免在今年秋季與2018年電話陣容發生衝突。 預計蘋果將在9月發佈三款不同版本的手機。 但是，事實證明，三星現在比蘋果公司有更大的問題。
儘管三星廣告等競爭對手遭到批評或打擊，但蘋果公司總是出售大量的iPhone，完善了三星永遠無法在Android世界中複製的戰略。 Apple的小型iPhone更新仍然銷售非常好，而熱門的更新甚至更好。 但由於蘋果通常瞄準高收入消費者，因此iPhone從未阻止三星保持其王冠。 該公司多年來一直是全球最暢銷的手機制造商，僅在極少數情況下與蘋果公司合作。
展望未來，三星可能不得不面對更艱難的時期。華為剛剛超越蘋果，成為僅次於三星（第二季度）的全球第二大智能手機廠商，但這家中國巨頭的目標是在2019年第四季度成為全球最暢銷的手機制造商。這意味著它'在此過程中必須取代三星。
“毫無疑問，我們明年將成為第二名;據CNBC報道，華為首席執行官理查德在一次簡報會上表示，明年第四季度我們有可能成為第一名。
今年到目前為止，華為已經出貨了9500萬部手機，今年的目標是超過2億部。當華為售出1.53億部手機時，2018年將增加31％。未來，華為計劃在目前的53,000家零售店中增加10,000家零售店，以增加其在全球的零售業務。
據Gartner稱，三星2017年和2016年的智能手機銷量分別超過3.21億部和3.06億部。 Apple每次排名第二，分別擁有超過2.14億和超過2.16億部iPhone。華為連續兩年排名第三，擁有1.5億和1.32億單位。
除了在2018年第二季度超越蘋果外，華為在此期間還銷售了比iPhone製造商更多的手機。華為是其發佈之後迅速複製iPhone X的公司之一，而三星 - 奇怪的是 - 沒有。三星通過複製iPhone實現了今天的目標，所以看起來挑戰三星王座的公司也在追求類似的策略。
由於特朗普的白宮擔心華為涉嫌與中國政府的關係，華為在沒有良好進入美國的情況下正在做所有這一切，美國禁止出售其手機。這家中國公司長期以來一直認為這些擔憂是沒有根據的，並指出它在其服務的其他市場從未遇到過類似的問題。然而，最近英國和澳大利亞分享了美國的具體說法，華為的設備可能會被用來監視中國。
另一方面，華為是中國無可爭議的頂級智能手機銷售商，其中蘋果公司位列前五，但三星並沒有真正參與競爭。
該公司還有傳言將於今年秋季推出一款新的旗艦設備Mate 20系列，它將為高端買家提供三星為明年的Galaxy S10準備的一些功能。最重要的是，華為希望成為全球第一家推出可摺疊手機的手機制造商，這意味著它可能在此過程中擊敗三星。
換句話說，三星必須儘快與華為爭奪移動業務的最高位置，而這可能比嘲笑iPhone更難。
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