杭州富陽區洞橋鎮文村，因為“傍”上了國內首位普利茲克建築獎獲得者王澍，一夜成名；《愛蓮說》作者周敦頤的家鄉桐廬縣環溪村，憑藉“蓮文化”引來遊客無數；杭州富陽區場口鎮東梓關村憑藉江南水墨畫般的景觀，被網友譽為“最美鄉村回遷房”……這兩年，浙江不斷湧現出知名度、曝光率頗高的村莊，在全國鄉村建設熱潮中形成了獨特的“網紅”現象。
這些“網紅村”是怎麼煉成的？為什麼它們偏偏在浙江出現？其他村莊能參照它們的發展路徑嗎？
“挖”出來的“網紅村”——桐廬環溪村
村口的古銀杏高大蔥蘢；青源溪、天子源溪兩條溪流猶如舞動的綢帶，將整個村莊環繞；愛蓮堂、尚志堂、安瀾橋、保安橋等古建築靜靜地“躺”在村中各個角落。這裡就是桐廬江南鎮環溪村。
環溪村的改變始自2003年浙江省實施的“千村示範、萬村整治”工程；到2010年，浙江又進一步作出推進“美麗鄉村”建設的決策。得益於財政支持，環溪村基本完成了全村環境的綜合整治。
然而環境改善了，村莊卻始終缺乏活力。
2012年，浙江在“美麗鄉村”建設基礎上，全面啟動歷史文化村落保護利用工作，提出將“修復優雅傳統建築、弘揚悠久傳統文化、打造優美人居環境、營造悠閒生活方式”作為歷史文化村落保護利用的方向。
環溪村90%以上的村民都姓周，是《愛蓮說》作者——北宋理學家周敦頤的後裔聚集地，也是浙江省級歷史文化保護區古村落之一。
環溪村在專家幫助下，充分挖掘“蓮文化”，將歷史文化與鄉村旅遊相結合，繪就出一幅佈局緊湊、錯落有致的“山水畫”，從而每年吸引數萬遊客，聞名省內外。
“造”出來的網紅——富陽東梓關村
環溪村之所以能成為“網紅”，歷史文化遺產起了重要作用。但是，如果沒有先天的歷史、人文資源，村莊如何發展？富陽東梓關村“另闢蹊徑”，找到了出路。
在2016年前，在浙江近2.8萬個村莊中，東梓關村名不見經傳，沉默而又普通。甚至由於先天的審美缺失，導致房屋風格雜亂無章，歐式巴洛克，美式小清新，伊比利亞田園牧歌，地中海風情，東歐城堡風等等等都會出現油菜花田旁邊。
但就在2017年春節，村莊在一塊新的用地上新規劃一片住宅，並邀請設計師孟凡浩團隊入駐進行設計。一年過去，已故畫家吳冠中筆下的江南粉牆黛瓦的水墨畫卷在這裡“實體化”。難得的是，新房子在功能上儘量滿足了村民的需求，戶型面積在290平方到340平方不等，每棟價格為40萬左右，在設計風格和形態上，又梳理補充了浙派建築的脈絡。
成了“網紅”的東梓關村，沒有停下腳步。當地意識到，短暫的人氣不能長久地推動村莊發展，村莊需要有差異化的產業作支撐。今年6月，富陽與開元旅業集團簽訂框架協議，以東梓關古村落為核心，依託休閒度假中醫養生，打造富春山居田園綜合體。9月29日至10月7日，東梓關村將在近10天的時間裡，開展一系列包括富春十二鮮評選、江鮮第一鍋開鍋等滿載特色文化的活動。綠水青山的生態之美與鄉愁記憶的人文之美交織，正散發出不同於城市的別樣吸引力。
“眾籌”出來的網紅——義烏何斯路村
在“網紅村”地圖上，義烏何思路村的發展之路尤其“草根”，也十分值得借鑑。該村坐落於義烏西部，要產業沒產業，要資源沒資源。2008年，村兩委班子開動腦筋，抓住特色農業這個潛力巨大的市場，著力打造義烏首個“花海”。
發展的過程中，何斯路村裡邀請了專家評估村裡的生態資源，把村民房前屋後的菜地、池塘、山坡地等摺合成股份，以原始股方式入股村集體經濟組織——“何斯路公司”，讓每一位村民都成為股東，極大調動了村民的發展熱情。薰衣草花開季節，何斯路村一天湧入的遊客數量達到近萬人次。
如今，一炮而紅的何斯路村正在進行轉型升級，改變單一花海經濟模式，打造集休閒農業、生態旅遊、文化生活於一體的農村產業集群。
“聯”出來的網紅——松陽西坑村
松陽縣自然環境保護良好，50多個國家級傳統古村落得以完整保存了下來。當地利用網絡，打破“信息孤島”，定期發佈古村落美景，不斷輸出優美的風景和特色的美食，在虛擬世界點燃人們對於鄉村生活的美好向往。
位於四都鄉的西坑村就是一例。九山半水半分田，四面環山，海拔700多米的西坑村，古村民宅特色濃郁。許多攝影愛好者被深深吸引，慕名而至。以該村為背景拍攝的照片先後獲全國獎項的達數10幅，西坑村也有了“中國最優美的小山村”的美稱，從無人問津的衰敗小村變成人們的夢想天堂。
據不完全統計，現在每年有超過50萬的學生和攝影愛好者到松陽進行創作。
可複製的網紅
當然，“網紅”雖好，卻不常有。“網紅村”的出現，有因緣際會，也有後天努力。
當下，發展旅遊成為實現鄉村振興的一個重要途徑。每個村莊的情況不同，無可照搬的樣本，必須因地制宜、勇於嘗試、大膽創新。先問問“我們村有什麼”“市場要什麼”“我們村有的，別的村有嗎”……只有弄清這些問題，才能抓準鄉村發展的“牛鼻子”。
有些村，不善於挖掘特色資源，看人家搞什麼自己也搞什麼，最後事倍功半。有些村，追求城市生活，用千篇一律的建築，遮蓋了原有的“泥土味”，讓人失望而歸。有些村，發展旅遊，產品形式單一、缺乏新意，遊客來了一次不想再去，沒有市場競爭力，也不可持續。
因此，鄉村振興不妨在農村的天然優勢上多想想，在民俗、土特產、農事、建築和美食等產業發展方面動動腦子，在養生、採摘、文體、研學、手工等方面做做文章，不斷創新、不斷深挖、不斷探索，打造多元化、個性化、特色化的村莊。
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