10月17日，由CCTV6電影頻道主辦、成龍等百位明星發起、京東全程參與的“脫貧攻堅戰——星光行動”啟動儀式在京順利舉辦。
活動現場，主持人藍羽、張斌和電影人黃渤一同擔任主持人，活動發起人演員成龍當天出席啟動儀式，周迅、李冰冰、黃曉明、景甜、姚晨、陳坤、馬思純、王力宏、包貝爾、白百何、李治廷、關悅、張一山、佟麗婭、佟大為、杜江、陳學冬、陳思誠、吳京、林心如、林允、楊冪、鄭愷、郭曉東、賈乃亮、袁姍姍、黃軒、霍思燕等數十位“星光調研員”也紛紛為“脫貧攻堅戰——星光行動”啟動儀式助力。
作為國內知名企業，多年來，京東在扶貧工作中不斷創新，積極探索電商扶貧新路徑，扶貧工作也是京東集團的重要戰略。對扶貧工作的高度重視和積極參與，成為京東與電影頻道本次攜手的關鍵，雙方致力發揮各自優勢，探索創新模式，推動國家扶貧事業發展。
明星接力 為扶貧農產品打Call
10月13日至16日，電影頻道融媒體中心在社交網絡發起了“國家扶貧日共同關注計劃”，該計劃一經推出，短短4天時間內，已經集結了近300位電影人的群體響應，獲得10億次微博話題閱讀量，連續多日蟬聯微博熱搜新時代榜榜首。
電影人的力量，扶貧先鋒的力量，兩者的結合成為2018年扶貧工作的一道亮麗風景線。而說起“星光行動”，就不能不提起演員成龍。成龍是大型公益項目“脫貧攻堅戰——星光行動”的倡導者、發起者、行動者。2018年全國兩會期間，作為政協委員，成龍呼籲藝人參與扶貧攻堅。成龍表示，演藝人士要參與到國家扶貧的事業中去，更要成為扶貧力量的尖兵，發揮演藝人士的社會影響力。
“我們因為拍戲、唱歌，在這個社會上有了那麼一點點關注度，所以，我們的言行會吸引到社會的關注，吸引各界力量深度參與到‘脫貧攻堅戰——星光行動’中來。”早在第四屆成龍國際動作電影週期間，成龍就成為了星光調研員的排頭兵，去往山西大同的六個貧困縣。物產豐富的貧困縣交通、信息不暢，上好的黃花菜賣不出去，成龍不假思索地答應，願為黃花菜代言：“只要對農民有益，我就願意做！”
隨著“脫貧攻堅戰——星光行動”的持續推進，越來越多的明星也深入參與到扶貧工作中來。
周迅、李冰冰、黃曉明、景甜、姚晨、陳坤在發佈會之前，已經跟隨著“星光行動”分別去往了四川昭覺、河北阜平、雲南江城、陝西佳縣和寧強縣、貴州正安、重慶雲陽。發佈會現場，六位電影人的扶貧日記也隨之曝光。六位電影人和貧困縣分別結成了“一幫一”或“一幫多”對子，在脫貧攻堅戰期間，周迅、李冰冰、黃曉明、景甜、姚晨、陳坤將持續幫扶這些貧困縣，直到貧困縣完全脫貧，邁入小康。
今年6月，重慶雲陽縣迎來國家對當地脫貧情況的驗收；8月1日，雲陽正式宣佈退出國家貧困縣行列，比原計劃提早了三年。而脫貧的原因，恰恰是所有人的不懈努力。
據悉，明星接力扶貧還在繼續，新的明星調研員也將奔赴征程。白百何將去往雲南香格里拉，吳京將去往內蒙古科爾沁，佟麗婭、陳思誠將去往佟麗婭的故鄉新疆，黃渤將前去青海湟中，楊冪將去往湖南平江，黃軒將去往西藏，林心如將奔赴廣西天等，霍思燕、杜江將一同去往湖北宣恩縣。他們，將接過成龍、周迅、李冰冰、黃曉明、景甜、姚晨、陳坤的接力棒，在脫貧攻堅戰的第一線上，和貧困縣人民一起努力。
除此之外，河北武邑、河南臺前、河南淅川、新疆于田、新疆葉城、西藏尼木、西藏南木林、西藏定日、西藏隆子縣、湖北巴東、吉林汪清、江西大餘、陝西寧陝、陝西白水、四川儀隴、雲南西疇、雲南富寧、貴州興仁等地代表與電影人佟大為、關悅、賈乃亮、包貝爾、李治廷、袁姍姍、陳學冬、馬思純、張一山、林允也結成幫扶對子，接過出徵旗幟，他們也將攜手並行，共同踏上脫貧攻堅的征程。
電視+電商搭建快通道 扶貧路邁向致富路
從字面上理解“貧困”和親臨貧困縣去體會鄉親們的生活完全是兩回事，只有親臨其境，才能真正理解鄉親們的處境，才能夠儘自己最大的力量去幫助他們。真脫貧，脫真貧，不是一句空話，而是要實實在在、持之以恆去做的一件事。
除了電影人外，“脫貧攻堅戰——星光行動”邀請到了著名設計師、亞洲最具影響力設計倡導者劉小康，著名設計師、北京奧運會制服設計者賀陽，著名設計師、2022年冬奧會會徽和冬殘奧會會徽設計者林存真，著名設計師、藝術家仲松，著名藝術家崔景哲等，為需要幫扶地區的特色產品傾獻智囊，用當代藝術思維設計產品的形象，以更好地銷售與傳播。
值得關注的是，在明星們與貧困縣縣長們的共同見證下，“星光集市”將在即將到來的京東全球好物節期間上線京東，來自貧困縣的特產都能在京東平臺上得到推介，從而使明星的扶貧推廣效果得以落地。
就此，京東與CCTV電影頻道攜手，推出“電視+電商、線上+線下”的創新模式，有力提升了貧困地區農產品銷售“到達率”。
“京東通過多年來在扶貧工作中的不斷創新，引領電商扶貧升級3.0版本——以品牌化為核心，來改變扶貧產業徘徊於低附加值的現狀，以品牌來提升產品溢價，進一步增強產品和產業的抗風險能力，幫助扶貧產業真正地走向市場，將貧困地區從扶貧之路引入到致富之路。”京東集團黨委書記、副總裁龍寶正就京東扶貧工作說道。
當晚，“脫貧攻堅戰——星光行動”啟動儀式在王力宏創作並與300人合唱的歌曲《星光》中圓滿落幕，而“脫貧攻堅戰——星光行動”則剛剛開啟征程。
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