玩具市場如今正在經歷著有趣的變化。
小朋友最喜歡的玩具是iPad,成年人最喜歡的是娃娃機裡的毛絨玩偶和手辦。
而且越來越多人,正在把玩具搬進辦公室。
放眼望去一排排辦公桌上,玩具,似乎快變成了職場人的必需品。
甚至我們公司的一位高管,辦公桌上也擺滿了皮卡丘。他每次發起火來,像個暴君,但轉頭看到皮卡丘,有時會突然露出大男孩般的天真笑容。
成年人愛玩具的趨勢,也是全球性的。
在美國,18歲至34歲人群已經成為玩具消費的主力。
“成人為自己購買玩具已經成了我們時代的標誌。”
一位叫 Frederique Tutt 的市場分析師如是說。
為了瞭解玩具正在如何佔領了我們的辦公桌,新世相X研究所最近對來自北上廣深上百家公司的3000多位職場人進行了一次辦公桌玩具大調查。
以下,是我們的21個發現。
1
37%的職場人會在辦公桌上放玩具。
2
在有玩具的職場人裡,有六成不知道自己玩具的品牌。
3
在辦公桌玩具裡,Top 1是自己公司的周邊。
4
其次樂高、迪士尼、萬代是出現頻率最高的品牌。
5
Top 10 品牌裡只有 1 個國產品牌:泡泡瑪特。
6
毛絨玩具是最受歡迎的玩具類型。每3個有玩具的職場女性,就有2個人有毛絨玩具。即使在職場男性裡,毛絨玩具比例也高達38%。
7
最受歡迎的無品牌動物玩具是貓;最受歡迎的IP玩具形象是小豬佩奇。
8
在一家公司待的越久,玩具就會越多。可以從桌上的玩具數量,看出一個員工在公司待了多久,以及TA是否覺得這是一份穩定的工作。
9
年輕人辦公桌上的玩具數量上傾向於走極端,“非常少”或“非常多”。
10
職級越高,玩具越多。公司高層/創始人的玩具在8個以上的比率要遠遠大於普通員工。
11
高管的玩具裡,手辦和模型佔比最高。
12
在玩具上的花費和收入成正比。高管非常樂意高頻購買玩具。
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上海白領玩具數量在3個以上的比例遠高於北京、深圳和廣州。
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北京的職場人更喜歡手辦,廣州的職場人更喜歡模型。
15
北京職場人的玩具數量和花費是四個城市中最低的。
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職場女性桌上的玩具大多在50元以內。
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職場男性桌上的玩具大多在100-200元。也更願意高頻添置玩具。
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但職場女性更喜歡擺弄玩具,每天會和玩具互動多次。
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入職一家公司1-2年的員工對減壓玩具的需求最高。
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減壓玩具高需求人群畫像:31-35歲之間的男性職場人。
21
他們最喜歡玩的減壓玩具是:指尖陀螺和葡萄球。
告訴所長,你在辦公桌上放了什麼玩具?
最後,感謝以下品牌為本次調查提供支持
策劃:X 所長
研究員:Yi、小虎、Kim
繪圖:大揚揚
(本文版權屬於新世相X研究所,未經允許,嚴禁改編)
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