隨著移動互聯網技術的崛起，音頻這一媒介又獲得了新生。移動音頻市場已經經歷了2015年的市場搶灘，2016年商業模式的探索，以及2017年市場賽道的內容細分。在2018年視頻發展漸顯頹勢時，音頻節目的發展優勢也越發明顯。
現代人的時間越來越碎片化，社會的焦慮感又極大激發了用戶對優質信息的需求。音頻以其解放雙眼雙手的獨特優勢，逐漸佔據了用戶的時間，用戶的信息獲取模式也逐漸從“看”變為了“聽”。根據艾瑞諮詢報告顯示，在2018年網民最常收聽的音頻節目中，情感心理類節目以36.9%的收聽率排名第二，僅次於音樂類。
早在2014年就入駐各大音頻平臺的程一電臺，是音頻市場最早的搶灘者，也是在經歷了行業洗牌後倖存下來的電臺頭部IP。程一電臺的成長不僅順應了移動音頻市場的發展，同時也以其“情感治癒”“睡前陪伴”“聲音男友”的特徵與用戶產生了深刻鏈接。日前，程一電臺作為一家情感內容音頻自媒體，以1600萬用戶、41個媒體平臺、音頻平臺情感榜單前三、播放量超40億次的數據，順利完成了A輪融資。
融資後的音頻IP該如何走？內容該如何變現？這是當下移動音頻電臺迫在眉睫的問題。在一部分音頻IP走上知識付費的道路並實現流量變現的時候，程一電臺也因為粉絲年齡集中在90、95後，而被業界一些聲音質疑粉絲是否有足夠的消費能力。“我們目前的團隊有30多人，也簽約了500餘人的主播團隊搭建內容矩陣。除了之前已經開展的周邊產品售賣、廣告之外，接下來，程一電臺將著力探索知識付費、聲音社交、電商方向。”程一電臺創始人兼CEO表示。
程一IP的號召力到底有多強？程一電臺粉絲的消費能力到底有多少？
日前，程一電臺與汪峰旗下的中高端耳機品牌FIIL斐耳耳機合作，推出了300套情話定製版的「程一電臺X FIIL斐耳耳機」聯合限量款隨身星。程一與汪峰合作推出的這款耳機零售價近300元，分為紅色和黑色兩個主題色，9月17日在FIIL斐耳耳機官網開賣30分鐘即秒光。其中最先售罄的是紅色版，因為粉絲認為“程一喜歡紅色，所以我們也喜歡紅色”。聯合限量款耳機的受歡迎程度完全超出預期，FIIL斐耳耳機官方當即決定加售並於9月25日發貨。
這款耳機火爆的背後，其實是包裝上的“小心機”。300套耳機的每個包裝上都印有一句向程一粉絲徵集來的情話，“你工作不開心的話，就轉行做我男朋友”“我很想努力吃胖佔滿你心裡的位置”“不管你是哪裡人，都是我的心上人”，這些情話代表了時下年輕人彰顯個性的情感需求。
程一電臺與其他內容生產者一樣，更多的對外合作是基於內容層面的。對於程一電臺來說，選擇與耳機品牌合作，是一個大膽的全新嘗試，也是一個合乎情理的選擇。據艾瑞諮詢報告顯示，45.7%的網民把收聽音頻作為工作日的夜間娛樂。程一電臺的受眾也大多集中在22點之後收聽音頻節目。因此從實用性上來講，FIIL耳機輕便、親膚、超長續航的核心優勢，在夜晚為聽眾營造出了更純粹的聽覺氛圍。從品牌認同感上講，程一IP無疑是粉絲們與FIIL耳機之間最關鍵的紐帶。
“程一”這個IP作為品牌，消費者有認同感。在程一電臺早期嘗試的周邊產品售賣期就能看出粉絲的消費潛力。“我們從2014年起前後陸續推出了6張CD，用戶的購買力也是非常高的。現在很多歌手都已經賣不出去CD的時候，我們一個月可以賣出兩萬張CD。我們還賣過其他程一品牌的周邊產品，比如之前賣了上萬個U盤、雨傘、口紅等。”程一表示。
據悉，程一電臺即將在10月開始正式進入電商領域，圍繞“程一”這個IP品牌打造專屬於年輕人的個性化、多元化的產品，而情話依然是這些產品的核心。95後的一代從出生即擁抱了移動互聯網，在物質基礎已經非常豐富的時代背景下，產品的性能只能滿足用戶最基本的需求，而產品的好壞完全由用戶的認可及對它的情感來決定。“情感經濟”是引爆需求的下一個熱點，因此“程一”品牌自帶情感屬性的優勢，已經跳出了對粉絲的高度粘黏，更是滿足了廣大95後“產品+情感+個性化”的消費需求。
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