公關，現代企業對其越來越重視。因為好的公關給公司帶來的利益是不可預計的。想要做好公關，首要任務是做好公關策劃。公關策劃即“公共關係策劃”，是公共關係人員根據組織形象的現狀和目標要求，分析現有條件，謀劃並設計公關戰略、專題活動和具體公關活動最佳行動方案的過程。公關策劃的目標則是指組織通過公共關係策劃和實施達到理想的形象狀態和標準。
公關策劃的核心，就是解決以下三個問題：一是如何尋求傳播溝通的內容和公眾易於接受的方式；二是如何提高傳播溝通的效能；三是如何完備公關工作體系。
當然，公關策劃也是有原則的，下面我們來看看公關策劃的七大原則。
1、求實原則。
講求實際，客觀地或冷靜地觀察以求得對客觀實際的正確認識，是策劃公關活動的第一條基本原則。公關策劃必須建立在對事實的真實把握基礎上，以誠懇的態度向公眾如實傳遞信息，並根據實事的變化來不斷調整策劃的策略和時機等。
2、系統原則。
指在公關策劃中，應將公關策劃看作一個整體的工程，該工程是很系統的，整個策劃須圍繞系統核心，按照系統的觀點和方法予以謀劃統籌。
3、創新原則。
指公關策劃必須打破傳統、以新思維、新發明的思想進行求新，尋找新思路，這樣可以讓整個活動策劃不死板，更加生動，和活動受眾形成互動。
4、彈性原則。
公關活動涉及到的不可控因素很多，任何人都難以把握，留有餘地才可進退自如。
5、倫理道德原則。
倫理道德準則的核心內容是：組織公關活動及其策劃與從業人員行為的道德要求日趨加強。
6、心理原則。
在公關活動策劃中，最重要的是引起受眾的共鳴，所以極需要把心理學貫穿整個活動，要正確地把握受眾的心理，深入研究受眾的需求，按公眾的心理活動規律，因勢利導。
7、效益原則。
要注意活動的預算，講究投資與收益回報率，要以最少的公關費用，達成最大的公關效果，達到企業的公關目標。
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