隨著全面二孩政策的實施，中國母嬰市場迎來了新一輪的發展高潮，人口紅利的再次釋放使嬰幼兒奶粉的需求迅速增加，在這種良好的市場機遇面前，京東超市作為國內最大的B2C電商購物平臺，在搶佔市場上做足了功課。
中國商業聯合會下屬的中華全國商業信息中心近日發佈《2018上半年快消品B2C市場分析》報告顯示，京東超市自2016年、2017年連續兩年後，第三次在獨立第三方發佈的報告中成為嬰幼兒配方奶粉領域的老大。
數據披露2018上半年，嬰幼兒配方奶粉銷售前三名中，京東超市母嬰品類中嬰幼兒配方奶粉所佔市場份額高達60%，遠超天貓、蘇寧兩大平臺，高居線上渠道第一。
2018年9月1日，京東超市週年慶正式開啟，而9月5日中國快速消費品行業年度峰會也將在北京松源酒店召開。屆時，嬰幼兒配方奶粉品類又將成為備受矚目的焦點。
回顧今年京東618全球年中購物季戰報，京東超市母嬰品類銷售再次實現了全新突破，僅618當天，嬰幼兒配方奶粉銷售超過630噸。6月1日-6月18日期間，嬰幼兒配方奶粉品類的銷售額為去年同期的3倍。
作為嬰幼兒配方奶粉國內線上線下的最大零售平臺，2018年上半年，京東超市繼續領跑B2C嬰幼兒配方奶粉零售市場，不僅是美素佳兒在全球市場的最大零售渠道，也是惠氏、美贊臣、雀巢、雅培、達能等品牌在中國市場最大的零售商。
2018年1月初，雀巢集團與京東集團簽署了2018年戰略合作協議，雙方將在力物流、大數據、供應鏈、營銷等方面加深合作。3月初，雀巢中國聯合京東共同宣佈“卓淳能恩”3全新上市，並啟動遠赴瑞士溯源之旅，從源頭保證品質，向消費者展示有機品質；5月中旬，京東超攜手美贊臣宣佈共同啟動“京超無界”美贊臣母嬰店項目，從技術、物流、金融三方面啟動智慧母嬰店直供專線，助推無界零新格局。
此外，618前期，惠氏S-26鉑臻3冠名的騰訊S級親子綜藝《超凡小達人》獨家早早地落地京東，在京東平臺開設專欄，總計售出超過5萬罐，實現了銷量的爆發式增長。除了利綜藝熱點引爆，惠氏在數據與科技應用上也走在行業最前沿，在618期間，惠氏再度與京東合作採用智能小咚AI語音購物服務，推出朱亞文版智能小咚服務，成為第一家與京東展開此類合作的母嬰品牌。
對於嬰幼兒配方奶粉行業乃至母嬰行業來說，電商平臺將在品牌的銷售中扮演越來越重要的角色，而品牌也會傾向市場佔有率更高的零售渠道。未來，京東將繼續與母嬰品牌們展開更深度的合作，依託領先的大數據、技術、物流等核心能力，助力品牌們實現品牌價值，創造了一個又一個的銷售記錄。將更多高品質的產品帶給消費者，開創嬰幼兒配方奶粉行業的全新格局。
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