如今，連續四年如約而至的QQ紅包已然變成一個春節IP，從過去的“刷一刷”“LBS+AR天降紅包”，再到今年以走路計步換抽紅包的QQ“走運紅包”，不斷創新的玩法和龐大年輕用戶參與，讓商家們開始認識到搭載QQ紅包的營銷價值。
今年與QQ“走運紅包”合作的品牌中，不僅包括QQ閱讀、鵝漫U品、騰訊王卡、騰訊新聞等內部產品，王者榮耀、穿越火線、QQ飛車、企鵝電競、歡樂鬥地主、歡樂麻將等遊戲電競產品，也還包括秒錢、51信用卡、隨手記、攜程、微粒貸、還唄APP等合作伙伴。此外，阿爾卑斯、微視、寶駿汽車等品牌的合作中，使用了視頻紅包的新模式。
騰訊QQ也在日前宣佈2018春節期間QQ“走運紅包”大數據，2.1億人參與並抽中紅包，參與活動的用戶通過步數共抽中17.9億個QQ“走運紅包”。其中抽中紅包用戶中7成為90後，約為1.47億人。
全國三分之二90後參與，年輕人成為紅包主力
隨著90後逐漸成為市場消費主力，加強品牌與年輕人的交流，已是各大品牌商家的核心需求。根據中國互聯網絡信息中心發佈《第41次〈中國互聯網絡發展狀況統計報告〉》數據顯示，截止2017年12月，我國網民規模達7.72億，其中30%為90後，約2.3億。也就是說，抽中“走運紅包”的90後約佔全國總體90後網民規模的三分之二。
龐大的年輕用戶參與度為廠商帶來轉化率，以“微視”為例。作為今年QQ“走運紅包”的合作平臺之一，活動期間有566萬用戶通過QQ“走運紅包”湧入微視。微視平臺負責人表示，QQ“走運紅包”帶來的平臺曝光也是紅包口碑傳播的開始，網友的自主口碑傳播發生在用戶之間、QQ群乃至全網，實現層次化口碑釋放。
另一位合作伙伴騰訊王卡也通過QQ“走運紅包”向用戶派發了現金紅包和1億份卡券，更創下日均開卡量100萬的歷史新高。騰訊王卡的負責人表示，騰訊王卡以QQ紅包作為發力點，以現金紅包和卡券吸引用戶注意。用戶在領取紅包後，隨即觸發對騰訊王卡的關注。通過個人社交渠道進行分享，再次影響更多用戶。
個人財務管理APP“隨手記”也在QQ“走運紅包”活動期間的訪問量和下載量激增，在蘋果App Store財務類應用中獲得付費排行、免費排行雙榜首。隨手記品牌負責人表示，在活動期間，龐大QQ用戶群體為隨手記帶來流量曝光，可以看出營銷活動中年輕用戶有著較高的轉化率，帶動APP下載。
攜程作為QQ紅包連續三年的合作方，通過走運紅包的形式，不僅轉化了一批活躍的年輕社交新用戶，也通過戶外出行，讓更多90後、00後和家人在旅行中獲得旅行獎勵。
在品牌商家與QQ紅包的合作中，QQ給商家帶來的是眾多的年輕用戶和流量轉化。在QQ的“連接”之下，品牌與年輕人之間產生“共同語言”，讓年輕人更加了解品牌。
視頻紅包，讓紅包“動”起來
除以上合作案例以外，QQ“走運紅包”也為合作伙伴提供著更年輕化的營銷手段。在與微視、快手、寶駿汽車等品牌的合作中，將視頻嵌入紅包封面，以更生動、直觀的視覺語言吸引年輕人。
今年QQ“走運紅包”通過在封面提供了視頻展示的接口，使“拿紅包”和“看廣告”出現在同一場景下。阿爾卑斯也通過“走運紅包”展示了代言人拜年視頻分享甜蜜和好運，與其主題“好運聚一糖”十分契合，提升品牌在年輕族群中的影響力。在寶駿汽車在合作中，也使用了視頻的方式，充滿了創意的春節主題內容給了年輕人瞭解寶駿530車型的機會。
今年QQ以走路步數換紅包，喚起大家更注重身體健康，多陪伴家人，多出門走親訪友過健康年，用這種方式讓春節迴歸年味。這種迴歸本質的態度也增加了年輕人的認同感，從而帶動傳播原力。
在這次紅包活動中，騰訊QQ公佈參與活動的用戶通過步數共抽中17.9億個QQ“走運紅包”，足見用戶對這種更貼合年味又健康玩法的認可。左手是品牌右手是年輕用戶，讓QQ春節紅包和商家合作更加緊俏。畢竟誰不想在全國三分之二的90後網民面前，展現自己對年輕人的瞭解呢。
這次QQ也找到了曾喊話馬化騰的國外小哥，看看在外國人眼中是如何看待QQ“走運紅包“的。
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