早在七八月份，很多人就已經開始規劃國慶出遊的事情，隨著國慶黃金週的臨近，旅遊話題的熱度也隨之攀升，一場沒有硝煙的旅遊營銷大戰一觸即發，而在這場戰役中誰將獲勝？有人言：IP時代，得IP者得天下。
超級IP是旅遊景區的引爆點
IP概念，這個影視行業常常被提及的名詞，近兩年在旅遊行業變得炙手可熱。IP在旅遊業的共識已經由“是否需要IP”發展到“如何才能打造IP”。
通過中國旅遊電子門票研究中心發佈的《中國旅遊電子門票2017年度研究報告》分析發現景區嚴重同質化的問題依然存在，對目前發展迅猛的景區來講既是機會又是挑戰。
有資深旅遊專家表示：“中國旅遊經歷了交通改造、技術改造和消費改造等三次改造後，我們正在面臨著第四次整體旅遊改造。在整體旅遊改造的背景之下，IP一定要先導。IP的發展意味著價值創造和價值獲取方式的變化。”
IP旅遊如何運作？
縱觀目前行業內較為成功的IP旅遊項目，其商業運作模式基本分為以下幾類：
1、主題形象化IP旅遊
通過主題形象化的IP，讓遊客的感官認知與旅遊景點產生了關聯，從而激發遊客的情感消費以及個性化消費，這對景點持續經營以及顧客粘度的建立具有非常積極的作用。
例如迪士尼樂園是個動漫王國，有米老鼠，唐老鴨等眾多可愛的卡通人物。日本熊本熊也是個很好的例子。
2、文化延伸化IP旅遊
近來，眾多旅遊平臺藉助文化IP的影響力去拓展旅遊項目的關注度，並取得了非常顯著的效果。
綜藝節目《爸爸去哪兒》在普者黑錄製，通過節目的傳播效應，不少觀眾被原生態美景吸引選擇到普者黑旅遊，本來名不見經傳的景點，一下子成為了人們爭相旅遊的聖地！
不僅影視，歌曲IP的傳播對旅遊的宣傳意義也同樣非同尋常，趙雷憑藉一首溫情民謠《成都》大火，同時也讓更多的人對成都這座城市有了更深的瞭解和嚮往。
3、特色IP旅遊
元宵佳節期間，海口結合當地特有的風俗節日“吃公期”，舉辦了首屆“火山口公期節”活動，為遊客帶來了獨特而難忘的出遊體驗。旅遊景點與民俗的結合，不失為打造特色IP旅遊的一種巧妙方式！
所以，積極發掘自身旅遊項目的特色與亮點，創造性地去開發旅遊活動，成為打造特色旅遊IP的關鍵，這也是眾多旅遊平臺，運作IP旅遊的最佳捷徑。
目前，我國旅遊行業還處在通過IP營銷階段，屬於最開始的狀態。未來IP一定會逐漸深入到產品、服務，甚至旅遊的每一個環節，包括導遊、景區、酒店、商店購物、餐飲等等。可以說，把握住IP的方向和未來為旅遊景區的營銷傳播助力，也許就能抓住機遇成就旅遊景區的輝煌。
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