【導讀】微信小程序很剋制，不騷擾、不感動、不迎合用戶，沒有主動推薦的集中入口，用完即走，讓用戶主動去發現有價值的小程序，一切得靠產品說話。
輕量簡潔，觸手可及，用完即走，親場景，入口豐富，滲透能力強……微信小程序上線一年多來，正悄然顯現著它的能力。
隨著微信小程序的流量入口不間斷開放，大到明星公司、小到創業團隊都在試水小程序，創造新奇玩法，期望小程序帶來“大機會”。尤其2018年前後，微信小程序在社交電商、小遊戲領域的火熱，近日來，百度、阿里、今日頭條也參與到小程序的廝殺中來，為小程序帶來了新的熱度。
小程序猶如一團被壓抑的炬火，都感受到了它散發的溫度，卻不知道它會在怎樣的時間點以怎樣的火花爆發。
小編通過自己的觀察與體驗，以小程序的功能與新意出發，發掘與總結了幾大應用場景下，一些具有代表性的、新奇好玩的微信小程序。這些微信小程序充分利用了小程序的開放能力，體現了小程序的工具屬性，新奇好玩，高效快捷。它們是微信小程序裡的“新物種”。
熟人社交為社交電商提供了絕佳的平臺
微信的熟人生態為社交電商的生根發芽提供了天然的土壤。拼購、分銷等典型的社交電商模式成為電商平臺快速吸引客流的新方式，社交電商正在爭做零售電商行業中與平臺電商、自營電商並駕齊驅的“第三極”。
2017年6月，“蘑菇街女裝”採用團購、直播、立減金的方式，發揮了小程序電商的能力，據報道，蘑菇街小程序上線兩個月即獲數百萬新客，並且蘑菇街女裝精選小程序的購買轉化率是APP的2倍。
在微信社交環境，“禮物說”小程序實現了像發紅包一樣發禮物、搶禮物的場景玩法，贈予者買好禮物，將禮物頁面分享到聊天界面，獲贈好友就可以接收禮物或搶禮物，填寫自己的收貨地址，等待收貨。
與傳統的閒置交易不同，“享物說”通過積分連接贈予者和獲得者。贈予者送出閒置物品收穫“小紅花”，未來可換取其他的物品；另一端，其他用戶付出相應數量的紅花並支付運費，獲得物品。享物說引導用戶“以物換物”的模式，維持了平臺穩定的物品數量。
微信小程序多入口的開放，為微信內容變現提供了新途徑。“一條視頻”、“十點讀書”等微信自媒體大號紛紛上線了自己的小程序電商。
“星巴克用星說”提供了全新的社交禮品體驗，通過選擇贈送豐富多樣的咖啡券或星禮卡來傳遞祝福與感情，獲贈好友還可憑券在線下星巴克門店兌換消費。一杯咖啡在線傳情，符合國內的人情氛圍。
沒有開發APP，“連咖啡”的促銷、訂購和運營體系全部搭建在微信生態裡，採用拼團、砍價、分享紅包等方式來進行營銷，強調咖啡基於人際關係的分享和流轉。
小程序連接線上線下的能力尤為突出
在微信連接線上線下的移動生態裡，小程序是衝鋒戰士。“附近的小程序”收錄了附近5公里左右的服務店、商場的小程序，這些小程序都是基於LBS，且尤以美食餐飲類居多。日前，微信搜索的“功能直達”的全面開放，為快遞、餐飲、酒旅等線下服務類小程序提供了一個大大的紅利。
“CoCo都可茶飲”小程序提供點餐功能，你可以選擇到店自助下單，也可以選擇預約下單，到店即取；麥當勞利用數字化技術提升顧客體驗，“i麥當勞”小程序包攬了點餐、外送、會員、積分、促銷等多類消費用餐場景。
除了到店餐飲，基於LBS的服務場景還有一個是公共交通。“車來了精準實時公交” 是一個新奇的公交小程序，它可以提供精準實時的公交信息，包括公交車到站距離、預計到站時間、周邊站點，讓用戶不再盲目等待，有效緩解候車的焦慮。
小程序在交通出行領域尋找到了契合的發展風口，“騰訊乘車碼”是電子公交卡解決方案之一，上線之初，馬化騰親自為其站臺，示範用“騰訊乘車碼”搭乘深圳地鐵。另外，“非常準查航班”可快速查詢航班相關信息，“移車易”則用於挪車場景。這兩個小程序則體現了交通出行過程中，用戶的即時信息快捷獲取、用完即走的需求特點。
微信小程序是實現長尾社交需求的基礎工具
微信是一個國民級的社交產品，它的功能設計滿足廣大用戶的普遍需求，中規中矩、沒有花哨的功能設計。微信小程序的深度開發、高度定製化，為相對低頻的長尾社交需求搭建了實現平臺，而且騰訊也在積極開發相關小程序，在上圖表中的辦公與聊天互動兩個場景中，騰訊文檔、Vgo微海報、騰訊投票、群空間助手與表情包神器是騰訊開發的小程序。
在辦公場景，白領們可以用“騰訊文檔”來多人在線協作編輯Word和Excel文檔，雲端實時保存；他們可以快速打開小程序，掃描圖片上文字，並可以翻譯；還可以在小程序上進行海報設計；還可以在微信上完成遞送“名片”，值得一提的是，電子名片收發已是必然的高頻剛需，“遞名片”於2017年4月成立，至今已先後獲得數百萬元以及1250萬元的兩輪融資，投資方包括真格基金、IDG、脈脈等。由此可見，抓住用戶的剛需，利用小程序的開放平臺，同樣可以挖掘出市場機會。
在追求豐富多彩的微信聊天場景中，“群統計”、“群空間助手”等小程序彌補了微信缺乏的群組工具，“表情包神器”、“包你說”為微信聊天創造了豐富新奇的功能體驗。除此以外，微信小遊戲、答題遊戲、匿名社交等有趣個性化互動方式在小程序裡也經常爆火。在微信這個大眾社交平臺上，小程序平臺讓小眾或非主流的社交互動方式也得以存在。
小程序的魅力在於用戶即用即走，開發者即插即用
微信之父張小龍的“三不原則”在行業內被廣泛討論，所謂“三不”，即不騷擾、不感動、不迎合用戶。微信小程序或許是“三不原則”體現最明顯的產品。它沒有集中入口，它的開放也極其謹慎。就目前來看，每一次能力、入口的開放，都為小程序的想象力插上了翅膀。
不打擾，簡單實用，即用即走，卻也無處不在。它是工具，它是流量入口，它是即插即用的功能搭建平臺。它入口很多，除了主程序，它已經滲透到了聊天界面、公眾號頁面、朋友圈、微信服務搜索，將來它也會成為連接線上線下的有力助手。再加上微信小程序背後的用戶數據價值可觀，尤其用戶畫像立體而豐富，可利用價值高。這些都為小程序的能力爆發，做好了鋪墊。
因為剋制，用戶即用即走，開發者即插即用，讓小程序迴歸工具本質，讓工具迴歸服務本質。這也許正是小程序的魅力所在。
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