農產品區域公用品牌
原耕商城上線啟動
發佈會現場
濱州之聲10月14日訊：今天上午，惠民縣人民政府在濱州國際會展中心成功主辦“惠民原耕”品牌發佈會。
“惠民原耕”作為山東省第一家縣域層面農產品區域公用品牌，匯聚全縣優質農產品，統一納入“惠民原耕”公用品牌旗下，形成全品類、全產業鏈產品矩陣。目前，惠民縣已建立了“惠民原耕”品牌《准入及退出制度》等制度，首批確定了鑫誠農業、東方豆製品、武定府釀造、龍鳳麵粉、菊潤農業、齊發果蔬、冠銘菌業、一品液、潤地物華等10家企業62個產品，使用“惠民原耕”品牌進行營銷。
惠民縣農耕條件優越，全縣耕地面積130萬畝，土壤質地優良，生態環境良好，農作物品種齊全、品質優良。經過多年的培育和發展，傳統農作物小麥、玉米生產穩定，蔬菜瓜果、食用菌、苗木、花卉和畜禽養殖等特色產業，在規模化、標準化、產業化發展方面呈現出良好的發展態勢。目前，全縣獲得“三品一標”認證的農產品達到114個，正在創建省級現代農業產業園。
隨著小康型消費時代的到來，人們對農產品及其加工品的綠色化、品質化、高端化和農業多功能化的需求十分強勁。但農產品市場上，大路貨多，品牌少，特別是還缺少一批在國際國內市場叫得響的“拳頭”產品，這成為制約農業發展的一大短板。
惠民縣縣委副書記劉衛忠表示：只有深入實施品牌戰略，持續做大做強優質特色品牌，農產品才能在激烈競爭的市場上佔有一席之地，進而帶動現代農業彎道超車，實現跨躍式發展。在這種背景下，惠民農業結構性改革如何深化、如何能夠實現農業質量和效益的提升、農民收入的持續提高是十分嚴峻而緊迫的課題，區域農產品公用品牌創建應運而生。
基於惠民平原耕作地貌、原生態耕作環境、原滋原味的農產品，2017年，惠民縣委託浙江大學杭州芒種品牌管理有限公司對縣域內農產品區域公用品牌進行規劃，將品牌命名為“惠民原耕”，提出了“上耕黃河洲 農品自然優”的品牌宣傳口號，結合全縣的文化優勢和消費者需求，將品牌定位為“孫子故里的安心農品”。同時，“惠民原耕”將由農業延伸至旅遊、餐飲、文化等多個領域，以品牌引領城鄉一二三產業融合發展。規劃還制定了戰略保障與十大項目，為品牌戰略落地實施保駕護航，最終實現品牌溢價。
今年3月份，為更好的經營“惠民原耕”農產品區域公用品牌，惠民縣成立農業投資發展有限公司，以厚植惠民農耕文化為著力點，以標準化、品牌化建設為突破點，以服務鄉村振興戰略為落腳點，打通全縣農業科研、生產、加工、銷售全產業鏈；以“三品一標”基地建設為基礎，以“惠民原耕”專賣店、商超、冷鏈物流、智能物流為主線點，打造孫子故里的安心農品。在產品銷售環節，施行線上線下同步發展，多渠道促進產品推廣和品牌打造。目前，線上環節開發建設了“惠民原耕”微信商城試用版，已於9月28日上線。
“惠民原耕”區域公用品牌的推出，將為該縣全面實施鄉村振興戰略、深化農業供給側改革、增強農業核心競爭力，推動惠民縣由農業大縣向農業強縣、品牌強縣轉變發揮不可替代的作用。下一步，惠民縣將從准入標準、營銷創新、金融扶持、技術指導等方面入手, 提高“惠民原耕”在國內外的認知度和美譽度，將其打造為繼“孫子故里”之後惠民縣第二張名片。
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