白酒是我們國家傳統的酒類，作為行業老大，茅臺一直處在領頭羊的地位，雖然前段時間引起熱議的“國酒茅臺”沒有申請下來，但茅臺在消費者中的地位卻早已深入人心。
而茅臺不論是股價，還是商品價格，都一直在走向高位，成為真正的奢侈品。那麼作為一種飲品，茅臺憑什麼能賣的那麼貴？
幾十年前，茅臺還是坐飛機隨便能收到的禮物，在飛機上喝茅臺成為了一種標配。
早在1975年開始，乘坐中國民航國際航班的旅客都能免費贈送茅臺酒1瓶。後來改為免費供應，直到20世紀80年代末才取消。除了國際航班可以喝到茅臺酒，20世紀70至80年代民航航班上還會向旅客贈送五支裝的中華和熊貓香菸，不得不感嘆，那時候坐飛機真是一種享受。
而現在茅臺成了一種價格高昂的奢侈品，有時候只有排隊才能買得到。
而茅臺不過就是一瓶釀造的酒，卻能夠以非常高的利潤賣這麼，原因就在於“國酒茅臺”的定位，茅臺常常被用來招待外賓，擺上國宴的餐桌，自然成了一種身份的象徵。
很少有企業可以像茅臺這樣，每年賺取50%的稅後利潤，特別是茅臺的產品須經5年釀造和儲存，無需負債槓桿經營，而且銀行存有上百億現金，這種永動經營模式所依靠的並非賬上應收或廠房等有形資產。並且根本不用大規模做廣告，只要一上市，立馬排隊買。
茅臺賣這麼貴，還能被消費者搶購，就在於茅臺的品牌形象。
所謂品牌，就是必須能做到讓人們忽視價格，白酒在中國有著數千年的文化沉澱，每當節假日來臨的時候，白酒銷售是最火的，你可以看到商店裡的飛天茅臺每瓶價格上千元以上。這就是中國人禮尚往來的文化傳統習慣。茅臺酒常常作為珍貴禮品這一文化符號已經深入人心、家喻戶曉了，它就代表著一種身份和地位。所以這點很符合中國人的性格，不管多少錢，只要能讓人感覺身份尊貴，就是值得的。
這種隱形的價值，正是茅臺敢賣這麼貴的底氣。
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