有句歌詞唱的好：“山不轉水轉，水不轉人轉”。這告訴我們，萬事萬物從未停歇，總在不斷向前發展。互聯網的風口亦是如此，從去年的直播到今年的共享單車，似乎每年都會有新產品備受資本青睞。如今，早已火透半邊天的短視頻迎來再次爆發，給行業和社會帶來全新的激情與力量。
而在眾多短視頻產品中，一條、二更和三感逐漸成為三大頭部產品，這種能夠左右行業走向的產品也往往更容易獲得投行的認可。近日，又一匹短視頻黑馬三感故事就宣佈完成2000萬元的A輪融資。2017年似乎成為短視頻行業現象級產品爆發元年，而這些現象級的產品，誰更具備商業價值和發展潛力？誰更能捕捉內容消費的新年輕用戶？這篇文章筆者將分析目前國內短視頻行業中的TOP“一二三”——一條二更和三感。
一條主打生活短視頻，場景化加強內容電商
熟悉一條的朋友可能都知道，一條短視頻屬於雜誌化的視頻，其鏡頭緩慢趨於靜態，十分強調佈景與擺設。而選題則多采用中產階級的人物為主角，表現其特定的某一類生活方式，定位比較高端。相對而言，幽默段子和接地氣的UGC內容幾乎沒有。從欄目結構來看，屬於周播節目，並且生活類視頻佔大多數。內容涵蓋美食、酒店、汽車、小店美物、女性時尚、男性時尚、美容、建築、攝影、藝術等等。風格與水準的統一，成為一條最為核心的優勢。
正因一條聚焦於生活短視頻，所涉及內容均與生活有很大的關係和強關聯性，所以一條在商業層面的價值主要體現在內容消費電商短視頻。通過短視頻的傳播力度和滲透能力，獲取流量入口，場景化的短視頻也成為精緻商品的展示平臺，區分獲取的精準用戶，很容易實現電商導流形成購買。而在一條掌門人徐滬生看來，一條的營收還是來自內容廣告收入，這與他曾經在雜誌任職有著很大的關係。
二更注重品牌建設，產品矩陣目標內容廣告
與一條不同的二更，主要按照“文化、娛樂、生活和財經”這四個板塊進行內容分佈，並著力打造包括“二更”、“二更食堂”、“更城市”系列、“一千零一種生活”、“隱藏菜單”、“小堂妹漫畫”、“娛樂Fun”、“Fun音館”、“一陣劇風”、“mol摩爾時尚”、“微綜藝”、“更財經”等20多個子品牌。據悉，二更的產品矩陣和品牌集群還在不斷擴大和完善中。通過人文短視頻方式獲取流量，地方號矩陣品牌有助於形成各地的廣告平臺。
可見，二更目前的收入主要來源於三大塊：首先是內容廣告，包含二更各產品的視頻和圖文內容;其次是信息流硬廣;最後是商業視頻。二更也一直在強調原生營銷，力求通過內容來影響受眾，結合客戶品牌訴求，提供品牌、消費者、社會趨勢和媒體平臺四者之間的融合關係。二更的另外一大“野心”則是要做一個基於發行的資源聚合平臺，搭建MCN體系。MCN就是將多頻道網絡的產品形態，包括一些渠道和運營能力弱，但內容卻有特色的PGC專業內容整合起來形成合力，集中對外提供服務。
三感強調故事與情感，內容IP影視化前景可期
與一條和二更形成鮮明對比的是三感，多以故事短視頻為主的三感最擅長以情感音樂為切入點，通過一首歌，表達一個故事、一種情感、以及一段記憶，今天當大多數品牌都陷入“年輕化焦慮”的時候，三感卻基於“感知、感悟和感動”持續不斷創造內容IP，通過真正走心的故事，在感情記憶的“場景化”中與用戶碰撞火花，牢牢的抓住了一幫90後年輕用戶群體，引發用戶強烈的共鳴反饋，從而引發自傳播。其中三感故事短視頻，在短短兩個月時間內，佔據了各大短視頻榜單第一，全網總播放量超8億次，擁有全網300萬+粉絲，粉絲數量明顯在幾何式增長。
視頻行業發展至今，短視頻一直處於“紅利博弈期”。大家都知道短視頻行業“有利可圖”，卻並未發現獲取用戶價值和探索差異化的最佳方法。與一條和二更比較“物象化”的內容不同，三感明顯屬於“走心派”，打感情牌。正如三感CEO阿當所說，“希望打造情感依託的理想國，為用戶帶來內容依託與陪伴，產生共鳴。”而這招恰恰擊中了用戶的痛點，每個人都希望從短視頻中找到和發現自我，情感訴求在社會和生活壓力巨大的今天，無疑最能吸引用戶觀看，給用戶留下思考和回憶，進而讓用戶買單。
有了情感和故事為依託，從三感的用戶增長速度來看，快速實現流量增長和突破也順理成章，而故事短視頻也最容易形成內容IP影視化。一旦品牌IP矩陣成型，IP價值就開始突顯。繼而，三感完全可以此作為切入點，打通例如渠道合作、內容分發、包裝藝人培養、視頻定製、線下延伸等與影視相關的一切資源、內容與服務。當然，如此強大的IP光環自然也會吸引品牌商的目光，商業價值不言而喻。這也是三感能迅速在短視頻行業成為一匹黑馬的重要原因
儘管，一條、二更和三感所擅長和切入的角度殊途，但最終創造用戶價值，實現商業價值的目標卻同歸。但從內容差異化，IP價值衡量化和商業價值最大化的角度看，品牌如何能夠放下“包袱”，真正創造“有故事性”的內容IP，才是和年輕人走在一起的關鍵，顯然目前一條二更和三感已經走在前列。
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