自2022年北京冬奧會申辦成功後，冰雪運動開始在中國飛速發展。前不久，2018 NHL中國賽在北京五棵松體育館落下帷幕，吸引了無數鐵桿球迷到場慶賀。NHL中國賽也是繼NBA後，第二個舉辦中國賽的四大聯賽賽事。
而與去年首次入華相比，本次NHL中國賽有了一個令人眼前一亮的印記。
先上圖。
眼尖的你是不是發現了什麼？沒錯，新晉車界網紅品牌LYNK&CO logo赫然出現在賽場廣告牌顯眼位置。據悉，作為新時代高端品牌，領克的身份是本次2018 NHL中國賽汽車類獨家官方合作伙伴，領克高能轎跑SUV領克02也被指定為賽事官方用車，並高調亮相冰球賽場。同時，領克還捐贈了領克02予賽事主辦方，用於中國冰球運動的發展和推廣。
在筆者看來，不管是對賽事本身還是對於中國汽車行業而言，領克與NHL冰球運動的牽手無疑是本次NHL中國賽的一大亮點，具有著重要的開創意義：
高能轎跑SUV領克02被指定為賽事官方用車亮相賽場
這是中國汽車品牌第一次出現在北美四大聯賽舞臺，而領克02更是中國汽車產品首次作為官方指定用車亮相世界頂級冰雪賽場。這可以看作是領克營銷傳播上的突破，也可以歸結為是領克所強調的全球化品牌定位展現。
如果你親眼見過領克02將大量車身元素與潮牌JINNNN相結合，並亮相2018上海時裝週時，相信你也就不會對在NHL中國賽上看到領克而感到好奇。彼時，筆者曾經說過“領克品牌在跨界營銷領域肯定不止於時尚”，如今，預言成真。領克02的車輪已經軋進了冰雪運動，而冰球就是其解鎖該領域的開端。
領克02攜手時尚潮牌JINNNN驚豔亮相上海時裝週
領克與冰球，看似八竿子打不著的兩者，其實有著諸多契合。
首先，受眾和定位的高度契合激發二者的共振。冰球作為一項風靡全球的體育賽事，與領克全球化的定位始終是一致的，兩者有著一批相同的年輕受眾群體。同樣，前者那種披上鎧甲奮力拼搏向上的體育競技精神，也與領克品牌積極進取、持續在全球市場謀求破局突圍的姿態不謀而合。
其次，冰球運動的特點與領克02的產品亮點相呼應。一方面在於速度，冰球運動最讓人印象深刻的除了隊員間的激烈肉搏外，還有因極速滑行而濺起的滿場冰花，要知道冰球球員的速度最高可達每小時50km，相較於足球和籃球，冰球比賽現場的衝擊感和爆發力要更為強烈。
這一點，顯然與領克02的運動氣質，以及主打強勁高效的動力操控互相契合。領克02搭載源自沃爾沃Drive-E系列的2.0TD發動機，以及吉利汽車與沃爾沃汽車聯合開發的Drive-E系列1.5TD高效小排量發動機。其中，2.0TD發動機最大輸出功率為140kW/4700rpm，最大輸出扭矩為300N·m；而1.5TD發動機的最大輸出功率為132kW/5500rpm，最大輸出扭矩為265N·m。
從數據上看，領克02的動力系統有著澎湃的爆發力，其中2.0TD發動機匹配愛信第三代6速自動變速箱與7DCT溼式雙離合變速箱，頂配車型搭載博格華納第五代智能四驅系統，1.5TD發動機匹配7DCT變速箱和6速手動變速箱，將實用性與極致操控性完美融合。這與冰球運動對於速度與技巧的結合相比，無疑極具共通性；同時，領克02還配備了多達17項智能駕駛輔助技術，給予消費者的完美的智能操控與駕乘體驗。
另一方面，冰球運動和領克02都具備的分寸感，冰球運動的精妙之處在於隊員之間的傳接，自然十分要求隊員的精準度和分寸感，這一點在我看來則體現在領克02的設計方面。
撞色設計雖然時尚潮流，但並不好拿捏，如何將幾種顏色巧妙的搭配在一起並且不會引起感官不適是非常考究的，領克02多處運用撞色設計，搭配家族式都市天際線前臉造型和低矮的車身輪廓，使得外觀具備衝擊力的同時也不會產生審美疲勞，每一地方都恰到好處。
最後一方面在於自我保護的安全裝備。冰球是一項極具侵略性的運動，運動員們經常用身體和球杆來阻擋對手，進而會產生很多的身體接觸，所以為了避免球員在場上受傷，賽前必須裝備好護具，包括頭盔、面罩、護胸、護肘等，做好全方面的安全武裝。
同樣，為了保證加乘者安全出行，領克02在安全性方面也做的非常周全，領克02對乘員安全和行人安全進行了深入的探索與研究。滿足全球五星標準的360°全方位無死角超強安全車身結構、秉承沃爾沃理念的主被動安全配置等，進一步加強了車內乘員安全的防護能力，為駕乘者帶來全方位安全出行空間。其中配備的DVR行車記錄儀，還能最大限度保障駕駛人員的合法權益。
不僅如此，主動式彈起發動機蓋設計，可以保證在碰撞時最大限度減少對行人的傷害；AEB帶行人識別功能的主動式緊急剎車系統也極大降低與行人發生碰撞的可能性，所有關於行人保護的設計都滿足歐盟的法規要求並按照E-NCAP評價規程設計開發。
事實上，領克與冰雪運動的諸多契合，也要從其與生俱來的冰雪基因說起。冰雪運動起源並發展於北歐，而作為北歐代表，瑞典則是領克品牌誕生地。領克作為歐洲技術，歐洲設計，全球製造，全球銷售的新時代高端品牌，則天生具有歐洲冰雪運動—動感激情、突破自我、挑戰極限的基因。
而與其他大眾類運動不同的是，冰雪運動更多的是對技術和極限的挑戰，同時也具備更高的趣味性，從起源於歐洲到風靡全球，冰雪運動國際化、高端時尚的運動形象有目共睹，這一點也與一直秉持著“生而全球，開放互聯”理念的領克品牌高度契合。
據悉，作為領克02的專屬生產製造基地——張家口是2022年冬奧會的舉辦地之一。所以，張家口市自然成為冰雪運動的重要發展基地，推廣冰雪運動也自然成為領克品牌的規劃之一，成為張家口冰雪運動的強力合作伙伴，未來，領克將持續強化與冰雪運動的結合，並推動中國冰雪運動發展。
寫在最後：
一直以來，明確的產品定位和別具一格的營銷方式向來是領克在市場上獨樹一幟，快速吸粉的主要原因之一。對於領克02來說，無論是在阿姆斯特丹完成全球首次亮相，還是與JINNNN進行跨界合作，甚至是如今攜手冰球，強化與冰雪運動結合，其走的每一步都在助力領克品牌不斷深化不止於車的品牌理念，在消費者中樹立更加清晰的品牌形象。
2018年8月，領克SUV雙子星協力再攀高峰，實現雙車總銷量13,674臺，其中01銷量9303臺，02銷量4371臺，2018年1-8月，領克汽車累積銷量達到72,226輛。優異的市場表現自然離不開此前一系列的營銷鋪墊，正因如此，讓我們看到了這個誕生於互聯網時代的高端品牌在不斷的更加深入的向具備相同價值觀和年輕心態的消費者靠近，並與之產生共鳴。
10月18日，領克首款轎車產品，主打領潮運動性能的領克03也將正式上市。屆時領克品牌將在SUV與轎車市場完成雙向佈局，更加全面立體的產品矩陣相信也將為用戶帶來更加個性化、多樣化的出行選擇。領克品牌的表現也將成為吉利汽車集團實現20200戰略目標、衝擊世界汽車十強的重要助推器。
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