99click帶你回顧本週營銷熱點。
串聯品牌宣傳節奏，社交網絡引爆粉絲積極性
《慢遊全世界》#迪麗熱巴慢遊塞舌爾#接近收官，主宣加三期節目視頻僅在微博平臺已經收穫了5137萬播放量，兩個節目話題閱讀量更是高達26.6億。阿爾卑斯也藉此實現了《木偶奇緣》在全網影響力的擴散。
阿爾卑斯冠名《慢遊全世界》，既可以串聯起阿爾卑斯的整體品牌宣傳節奏，也可以為後續《木偶奇緣》的推出進行造勢和預熱。
在#迪麗熱巴慢遊塞舌爾#官宣之初，《慢遊全世界》官方微博通過微博櫥窗、多樣化運營互動活動綁定阿爾卑斯品牌，調動粉絲的積極性，此舉也讓粉絲直呼"CP感十足"，在與《慢遊全世界》互動的同時，不忘調侃一下阿爾卑斯，反而加深了粉絲對品牌的有效記憶。
小紅書憑什麼成為帶貨王？
用戶在電商購物平臺選購產品前，通常會關注其他用戶使用產品的評論，小紅書恰巧就是通過社交化方式提供給用戶購物分享內容平臺，打造了一個真實的用戶口碑分享社區。這比生硬的廣告更能讓消費者快速get到產品要點，為用戶購物提供前期決策。
構建明星+KOL內容分發矩陣
明星和頭部KOL在小紅書有著天然的個人IP優勢，明星粉絲黏性 強，更有說服力。而頭部的美妝、時尚、母嬰類KOL博主在各自垂直圈層具有高話題度，影響力和帶貨能力不容小覷。
挖掘用戶痛點做內容更"帶貨"
能引發用戶共鳴的生活場景類內容，用生活中的某個場景、某段體驗（比如"夏天曬黑""睡前護膚""親子出遊"）可以直接喚起消費者"我也有這種經歷"的意識，或者激發消費者"我也能變得這樣"的情緒，從而實現種草。知識乾貨類筆記吸引更精準的受眾 這種能直接解決用戶難題的筆記。
巧追熱點更容易獲得站內流量支持
小紅書的內容選題主要來自兩個方面，一是圍繞話題，用相關的關鍵詞裂變選題；二是追熱點。例如前段時間火爆的《延禧宮略》，小紅書就做了很多相關的選題專題策劃，共計有超過1.2w人參與話題討論。
世界那麼大，南航讓你來一次說走就走的旅行
在2017年全球最有價值航空公司品牌50強排行榜中，南航位列第六，獲得AAA品牌評級，居中國航空公司首位。截至2017年底，南航明珠俱樂部會員已超過3400萬人。這麼多的會員要如何實現個性化營銷？答案竟然是"短信和郵件"！
比如，南航明珠會員Lisa即將有一段假期，她在南航官網上搜索廣州到溫州的機票，瀏覽一遍後作罷。當Lisa在一定時間裡沒有進行下一步動作時，南航即會向Lisa推送符合其需求的郵件與短信。於是，Lisa很有可能先是看到了這樣的短信："優惠券"、"廣州至溫州航線享直減"等字樣直接引起了Lisa的興趣，她點擊鏈接，打開了下面的個性化郵件：
根據Lisa的搜索記錄，南航有針對性地向其推送特惠往返航班、目的地酒店，甚至根據Lisa的會員等級，還發放了購票優惠券。
個性化郵件與短信同時觸發，可以大幅提升被閱讀概率，增加下單機會。用戶主動搜索代表了一種強烈的購買意願，南航的個性化再營銷正是抓住了這一點，實現銷售額與用戶體驗的雙贏。
蘋果發佈會：一個圈引發的借勢營銷
蘋果新品發佈會預熱從官方發出的邀請函開始，這個金色圓環狀，指的是此次發佈會地點是在蘋果Apple Park園區內的酷似飛碟的史蒂夫·喬布斯劇院（Steve Jobs Theater）。邀請函很抽象並且惜字如金，引人遐想。
特別會寫文案的梅賽德斯－奔馳
極具網紅潛質的老字號五芳齋
另一個特別會搞事情的天貓
滬江網校
最後不得不提，蹭熱點王者級別的杜蕾斯
這場由蘋果發起的品牌狂歡，有哪些值得借鑑的亮點呢？
1. 品牌LOGO與名稱的深度傳遞
這次對一點資訊的LOGO，及"一點"，還有Slogan"你想要的，一點就夠"都是很不錯的傳遞。
2. 眾多品牌參與的粉絲互補及產品結合
此次多品牌聯動，其中從快消、汽車、互聯網等眾多行業的知名品牌，其粉絲年輕化、社會化，交叉互補，同時每張海報下面都有對XX頻道的關注提醒，又引導到一點資訊平臺上。
3. 巧用報紙媒體引爆話題
用報紙做廣告引爆的案例有很多，單純講懸疑，時間間隔不能太長，要不容易被遺忘或者被競品借勢，在報紙投放廣告，重點還是作為導火索，需要通過新媒體做引爆。
4. 利用社交平臺增強粉絲參與
在企業策劃事件營銷上，最怕的是按照既定套路的自嗨。如何讓更多品牌參與，同時轉化粉絲，讓更多普通用戶參與才是營銷價值，比如此次多品牌的聯動推動用戶參與填空題，各品牌微博下面互動量不錯，同時推出H5讓普通網友也可以製作自己的話題。
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