當朱一龍新劇遇上優酷VIP會員六週年，讓最俘獲人心的情話“刷我的卡”變成現實。從海報、無聲告白視頻到互動H5深入粉絲圈層，環環相扣。優酷攜手首席驚喜官朱一龍，打造寵粉營銷界的“樣板房”，實屬碼了一盤好棋。
作者|萌貝貝
《鎮魂》之後，相約《許你浮生若夢》，作品相繼熱播，讓朱一龍從夏天到秋天持續霸屏，也讓“小籠包”和“鎮魂女孩”們再度陷入追劇熱潮。從這部劇定檔的消息曝光伊始，居老師分飾兩角，霸道追愛的多層次虐戀故事便令人期待滿滿。
當朱一龍新劇遇上優酷VIP會員六週年，讓最俘獲人心的情話“刷我的卡”變成現實。從海報、無聲告白視頻到互動H5深入粉絲圈層，環環相扣。優酷攜手首席驚喜官朱一龍，打造寵粉營銷界的“樣板房”，實屬碼了一盤好棋。
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《許你浮生若夢》讓情話變成現實
“刷朱一龍的卡，看居老師的劇”。優酷VIP會員六週年的朱一龍定製實體會員卡讓《許你浮生若夢》的熱播實現史上最浪漫情話——“刷我的卡”。從9月7日上線起，截至目前已有超萬人在豆瓣參與評分。微博熱度居高不下，開播兩小時喜提熱搜榜TOP2和TOP19，劇情向熱詞“林芸靜微博”、“許你浮生若夢”呈霸榜之勢。話題詞#許你浮生若夢#閱讀量已突破12億，而話題#朱一龍許你浮生若夢#更是超過了40億，互動指數飆升。
《許你浮生若夢》改編自橘子宸同名小說，講述了在法國長大的華裔美食評論家林靜芸來到東江探訪美食和展開尋根之旅。故事在一家逼格爆棚的餐廳拉開序幕，由一個回憶中的愛情故事展開，此後社會動盪、民國虐戀、角色魅力等劇集元素讓觀眾魂牽夢繞。
這部以民國為背景的網劇融入了現代戲的場景，男女主角的情感線穿過時代，讓人物、場景、支線變得豐富，故事也越發立體。值得一提的是，雖是IP改編，但並未陷入“原著粉不滿”的爭議之中。 “先有故事內核，再有劇本編寫”，整部劇的故事主線清晰明瞭、支線發展有理有據，讓劇粉滿意，原著粉開心。
而朱一龍擔綱男主，一人分飾兩角，可以說是錦上添花，為這部劇加分不少。他飾演的“生哥”在生煎包面前就是軟萌吃貨，在“敵人”面前則是武力十足的霸氣“二當家”，而在喜歡的天嬰面前則又體現出痴情、可愛的一面。朱一龍對劇中角色多面性格的處理讓人物一下子變得立體起來，演技扛打、備受認可。
暑期檔，一部《鎮魂》讓朱一龍空前爆紅，影響力不容小覷，從網絡熱度到廣告代言的數量、品牌，無一不印證著“他真的紅了！” 優質內容加上實力演員，《許你浮生若夢》能做到“未見真容，便聞其聲”也是情理之中。
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無粉絲，不營銷
優酷VIP會員六週年，16 位明星刷屏送祝福，線上霸屏優酷熱播綜藝劇集，線下亮相戶外廣告為優酷助力。朱一龍作為首席驚喜官壓軸亮相，將優酷今年的“慶生季”瞬間引爆。
2秒時間，定價399元的“朱一龍三色定製實體卡+優酷VIP會員3年”套餐銷售一空，粉絲們的手速和熱情超乎優酷預料。朱一龍的粉絲“小籠包”們更是強烈要求“優酷霸霸”趕緊補貨。
談及“粉絲經濟”我們並不陌生，而粉絲+營銷的影響力體現也就是在這兩年才真正的“小荷露角”。嘻哈女孩買了一輩子都喝不完的水，“菊家軍”開疆拓土用接地氣的手段推自家女孩“C位出道”，而“鎮魂女孩”的問世，讓《鎮魂》成功出圈成為爆款，也讓朱一龍和白宇瞬間爆紅。粉絲對內容、藝人、平臺的影響不可估量，從而越來越多的人意識到粉絲的重要性，飯圈文化成為營銷領域的必修課。
優酷會員與朱一龍的聯合，打造出寵粉營銷界的“樣板房”，樹立行業新標杆。從宣傳海報、無聲告白視頻，再到互動H5，優酷深入粉絲圈層，滿足她們與偶像“同框”、“親密互動”等多種需求。也難怪小籠包們會刷屏“我和優酷霸霸鎖死了，是朱一龍親手上的鎖。” 這種現象在粉絲與平臺之間還是先例。
優酷能夠抓準粉絲痛點，滿足粉絲需求，挖掘這一群體對偶像的獨有情感鏈接和期待，摒棄以往傳統單一的代言模式，除了考慮品牌和明星契合度外，還將廣告化身福利，滿足粉絲的萬般追星夢。
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好劇不斷，甘願“淪陷”
讓粉絲為偶像買單容易，但讓粉絲沉澱成平臺的忠實用戶並不容易。
“被優酷霸霸安排的明明白白，這幾天簡直跟過年一樣，快活！”從定製會員卡銷量和粉絲的各類表白，可見優酷的寵粉營銷做到了極致。
線下廣告牌變身粉絲打卡勝地，定製卡設計成為社交平臺頭像首選，“同框”H5是每一個小籠包的專屬互動，再加上四種不同形象的無聲告白視頻，直至解鎖正片，朱一龍用不同口吻說出“刷我的卡”讓小籠包的心被融化。
優酷有節奏感、目的明確的投餵新鮮內容，每一個物料和廣告形式陸續上線，環環相扣，讓粉絲產生依賴感和養成感。
除此了花式互動、百變福利放送之外，優酷能讓偶像粉絲沉澱成平臺忠實用戶與呈現的內容有著千絲萬縷的關係。朱一龍的爆火源自優酷的《鎮魂》，這部劇為日後兩者的合作埋下有力伏筆。緊接著，目前熱播的《許你浮生若夢》為粉絲呈現出另一個朱一龍，居老師對角色的詮釋和演技令人折服。而之後他主演的《盜墓筆記重啟》也是由優酷主導。
外有寵粉營銷，內有實力佳作，優酷精心儲備了讓粉絲傾心的內容，她們甘願“淪陷”，主動上鎖也是情理之中。
視頻平臺競爭激烈的當下，優酷摒棄傳統代言模式和單一的廣告投放玩法，拒絕“一錘子買賣”從內容立足，為藝人樹立新的形象、直擊粉絲需求，深諳粉絲心理，創新立意打造寵粉營銷的樣板房。
優質內容+熱度藝人，品牌形象與藝人形象融為一體，一方面品牌效應最大化，另一方面明星號召力不斷提升。優酷在寵粉營銷、內容、服務方面營造出立體化感受，實打實碼了一盤好棋。
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