——2016貴州旅遊全國推廣走進8個對口幫扶城市綜述
2016貴州旅遊全國推廣啟動儀式在杭州舉行。傅泊霖 攝
八個對口幫扶城市推介行程圖
此次大規模旅遊推介活動收穫累累。圖為大連市與六盤水市旅遊企業簽訂戰略合作協議。
杭州西湖斷橋,貴州民族歌舞演員“快閃秀”,拉開2016貴州全國旅遊推廣活動序幕。林雲龍 攝
推介會每到一地,吸引了當地主要媒體的關注和報道。
3月21日至25日,“山地公園省·多彩貴州風”貴州旅遊全國推介團奔赴杭州、寧波、蘇州、青島、廣州、上海、深圳、大連8個對口幫扶城市,宣傳推介貴州旅遊,感恩回饋幫扶情誼。此次推介活動,開啟了2016年貴州旅遊全球宣傳推介的大幕,將全面提升“山地公園省·多彩貴州風”旅遊品牌美譽度、影響力和市場競爭力,推動貴州旅遊實現“井噴式”增長。
大幕開啟 貴州旅遊強勢推介
今年年初,美國《紐約時報》公佈2016年世界上52個最值得到訪的旅遊目的地,全國上榜的兩個地方,一個是杭州,一個是貴州。
2016年,貴州把新一輪旅遊全國推廣活動的起點,選在了美麗的西子湖畔。
3月21日,在杭州西湖斷橋上,來自黔東南的苗族、侗族青年演員演繹了極具民族特色的“快閃秀”,新穎獨特的方式,吸引遊客、當地市民和媒體的關注,由此正式拉開“山地公園省·多彩貴州風”2016貴州旅遊全國推廣暨對口幫扶城市促銷活動的序幕。
省旅遊局局長李三旗介紹,省委、省政府把山地旅遊作為全省旅遊發展的基本定位,率先在全國舉起了山地旅遊發展的大旗,推出“山地公園省·多彩貴州風”旅遊形象品牌。為實現旅遊業“井噴式”增長,貴州將在全國和國外重點市場開展全方位、多角度、地毯式的宣傳造勢和營銷推介,把貴州旅遊發展的新形勢、新形象、新信息傳遞給大眾,在貴州旅遊旺季到來前夕預熱市場。
廣州市旅遊局副局長譚愛英欣喜地說:“看到‘山地公園省·多彩貴州風’這10個字,我會馬上想到身處世界級的喀斯特山地中,欣賞優美的景緻,呼吸清新的空氣。貴州人文風貌與自然資源交相輝映,民族民間文化多姿多彩,十分令人嚮往。”
貴州省今年的大規模旅遊宣傳推介活動首站選擇8個對口幫扶貴州的城市,此舉可謂一舉多得。省旅遊局副局長牟勇介紹,一方面,向外界傳遞多姿多彩、感恩向上的貴州新形象；另一方面,8個對口幫扶城市都是經濟發達的地區,也是貴州重要的旅遊客源地,有針對性地推廣能起到立竿見影的營銷效果。
“這是一次高規格、創意新、內容實的推介。由省領導親自帶隊,把‘山地公園省·多彩貴州風’旅遊品牌大張旗鼓地推向全國,對於省內地方政府和企業來說可達到事半功倍的效果。”遵義旅遊行業協會會長龔波說。
自杭州啟程以來,“山地公園省·多彩貴州風”成為頻頻見諸8個城市主要媒體的“貴州熱詞”,吸引了各大媒體、旅遊業內人士的持續關注。
《原生態的旅遊之地有正宗的山地部落》《山地是貴州的鄉愁和財富》《“六心”換“六心” 多彩貴州向世界發出邀請》《“美、古、香、爽、紅”五字真言展現多彩貴州特有魅力》《多彩貴州 向山地旅遊大省闊步邁進》……一篇篇刊載於8個城市主要媒體的深度報道,向當地市民生動展示了多彩貴州的神奇魅力。
各地發力 以感恩情換遊客心
在這次宣傳推廣中,貴州省被幫扶的8個市州以好山、好水、好風景“感恩回報”、誠意滿滿,紛紛推出面向對口幫扶城市專門制定的旅遊優惠政策,除了景區景點門票、酒店餐飲住宿的大幅度優惠,對以包機、專列、組團等方式組織遊客前來旅遊的旅行商均給予不同程度的獎勵。
此次宣傳推介,每到一地,雙方都簽訂了旅遊戰略合作協議,聽取當地旅遊企業對貴州旅遊的意見和建議,把宣傳推介的成效落到實處。
初春的青島還透著寒意,3月21日,800餘名當地遊客乘坐“追夢青島·走進安順”號旅遊專列,駛入溫暖溼潤的貴州大地,成為首批體驗“安順大黃果樹山地全域旅遊系列產品”的遊客。
這是青島市對安順進行對口幫扶以來,輸送遊客規模最大的一次。
在青島的推介會上,安順市首次面向全國發布了包括“瀑、洞、石、廊,屯、野、食、養”八大元素的“安順大黃果樹山地全域旅遊系列產品”。凡5月1日至12月31日購買黃果樹、龍宮景區門票的青島市民,可享受“一次旅行,終身免費”的優惠政策。
蘇州推介會,蘇州拙政園與銅仁梵淨山三特公司、蘇州旅行社與梵旅投旅行社分別簽約,雙方將在旅遊宣傳、遊客共享等重點方面展開合作。
蘇州旅行社有限公司董事長鮑志軍把這種合作方式稱之為強強聯合:“從當前蘇州旅遊市場的情況看,貴州美景對蘇州遊客有很強的吸引力。簽訂合作協議後,蘇州遊客將在銅仁地區享受到更多優惠,可以預見蘇州將掀起貴州旅遊熱潮。”
寧波推介會,黔西南州政府宣佈,今年到黔西南州觀光旅遊、探親訪友、商務出行的寧波市民,可憑本人寧波市轄區身份證,享受與黔西南州市民同等待遇。寧波市旅遊局局長勵永惠表示,將盡最大努力幫助黔西南州旅遊企業培養旅遊人才,同時每年對組團到黔西南旅遊人數前三的寧波旅行社給予獎勵。
上海推介會,紅色聖地遵義市推出遵義會議、四渡赤水、國酒茅臺、世界遺產、中國茶海、仡佬之源、烏江畫廊等旅遊品牌,各大景區和酒店均對上海市民大幅度優惠。
大連推介會,六盤水市政府把系列優惠稱為“用360度的熱情推介19度的夏天”,對今年旅行社接待境外遊客的最高獎勵達17萬元,對旅行社接待國內遊客的最高獎勵達20萬元。
廣州推介會,黔南州政府除了推出系列旅遊優惠政策,還向廣州市民重點推介世界自然文化遺產遊、天文地質奇觀遊、鄉村休閒度假遊3至5日深度遊產品。
深圳推介會,畢節市則向全國遊客發出邀請:目前,國家5A級景區百里杜鵑的杜鵑花已競相怒放,最佳觀花期將持續到5月底,來到畢節,一定會有很多意想不到的驚喜。
聚力聚智 共寫山水大文章
為更好為海內外遊客服務,貴州正在全省開展“文明在行動·滿意在貴州”活動,全方位提升旅遊服務環境。用決心、信心、真心、誠心、精心、貼心,換取賓客的行之順心、住之安心、食之放心、娛之開心、購之稱心、遊之舒心。
“以‘六心’換‘六心’,讓我們感到貴州省委、省政府下大力推動旅遊業‘井噴式’增長的決心和誠意。”所到之處,各地旅遊部門和企業負責人都予以熱情評價。
中華戶外網總裁張海峰認為,貴州的喀斯特地貌讓攀巖、探洞、漂流,各種各樣山地運動的開展在此成為可能,貴州打造國際山地旅遊目的地、山地公園省,當仁不讓。為此,應把以觀光為主的傳統出行人群,升級成戶外休閒、度假人群,並引入國際品牌賽事,吸引高端客戶。
據悉,中華戶外網準備在貴州引入法國山地嚮導學校,培養一批優秀從業者,同時開發相關APP,為旅行者提供戶外線路和資源。
廣州翔遊國際旅行社有限公司董事長蔡尚玲介紹,貴州最為人熟知的就是黃果樹、荔波、西江等。這次來參加推介會,欣喜地看到很多新景點:織金洞、長順、福泉、龍里等等。貴州推出“山地公園省·多彩貴州風”的旅遊品牌,讓人眼前一亮,非常清晰的定位,很有畫面感和迫切想去的意願。“我們將及時跟進研究如何把貴州山地旅遊產品融入目前傳統產品中,這個對珠三角地區遊客肯定非常有吸引力。”
目前華東市場銷售較好的貴州產品是黃果樹、屯堡文化、西江苗寨等。儘管岜沙苗寨、肇興侗寨、馬嶺河峽谷等景區也向市場推出旅遊產品,但市場反響一般。上海泡泡海國際旅行社總經理李蓉建議,“貴州旅遊需要做的是主題化的提煉,不僅要挖掘貴州的美景,更要在美食、少數民族文化方面做文章,通過主題鮮明的旅遊產品吸引遊客,目前,我們已經開始策劃貴州山地旅遊產品。”
作為“山地公園省·多彩貴州風”2016貴州旅遊全國推廣活動的重要組成部分,省旅遊局和浙江日報報業集團共同舉辦“看晚報·遊貴州”活動。
活動由《錢江晚報》牽頭,聯合上海、浙江、江蘇、福建、山東、江西、湖南、湖北、河南、廣西、廣東、四川、雲南等13省(直轄市)的16家重點城市晚報,整合融媒體資源,開展“山地公園省·多彩貴州風”全方位、立體式的融合大推廣,鞏固和擴大貴州旅遊客源市場,提升“山地公園省·多彩貴州風”貴州旅遊品牌。
“山地公園省·多彩貴州風”2016全國旅遊推廣順利啟航,自此,爽爽貴陽、醉美遵義、花海畢節、桃源銅仁、美麗黔東南、幸福黔南、清爽黔西南、山水貴安等多張旅遊名片將散佈全國,以人文山水為畫布勾勒出山地旅遊長卷,迎接八方遊客的到來。
“西湖模式”的貴州探索
3月21日,貴州與杭州,兩大旅遊地區在西子湖畔相遇,宣傳推廣多彩貴州的同時,浙江先進的旅遊發展理念和模式,也引發貴州旅遊業界的關注和思考。
“西湖景區告別門票時代一直是旅遊行業熱議的話題。”提及杭州旅遊的閃光之處,省旅遊局副局長牟勇脫口而出。
2002年10月起,杭州開始逐步免收西湖風景區的門票。
此後的一年,西湖景區的遊客大幅度增加,人均逗留天數也增加了,隨之帶來的食、宿、行、購、娛及相關產業消費收入十分可觀。
此後,杭州市相繼免去了多個景點門票。
跳出“門票經濟”做旅遊,杭州旅遊迎來爆發式的增長。數據為證:2014年杭州旅遊接待國內遊客1.06億人次,比2002年增長252.4%；實現旅遊總收入1886億元,比2002年增長483.6%。2014年,遊客對西湖風景名勝區的滿意率高達98.29%。
“西湖免票,大量遊客湧入極大限度地帶動了周邊消費,業界稱之為西湖模式。”牟勇分析說。“全域旅遊時代,這種用人氣換來了財氣的做法值得貴州學習。”
貴州天悅旅行社有限公司總經理楊高峰在接受採訪時開門見山:“門票偏高,旅遊收入過分依賴門票,是當前貴州省旅遊市場的痛點。”
縱觀國內其他知名景區,長城景區旺季門票45元,西安大雁塔門票為50元,頤和園淡季門票僅為20元。而目前貴州省主要旅遊景區的門票均在100元以上,部分景區甚至接近200元。
為何貴州省景區門票偏高?
“貴州省旅遊景區仍處於發展之中,基礎設施建設、景區維護等方面均投入大,這導致我們與西湖景區存在著差距。”牟勇回答說,“西湖免門票的發展模式將是貴州省景區未來的發展之路。”
事實上,“西湖模式”已經在貴州省悄然萌芽。楊高峰興致勃勃地向記者逐一列舉他所知道的案例——
2008年起,遵義會議會址實行免門票政策。
近年來,梵淨山、織金洞、黃果樹、南江大峽谷等景區也紛紛下調淡季價格。
今年1月22日至24日,荔波縣在荔波梅花節期間推出免票優惠,向遊客免費開放荔波大小七孔、茂蘭、瑤山景區。
“景區遊客從平日的1000餘人飆升至1.5萬人。”楊高峰特別強調,1.5萬人僅僅是一天的遊客接待量。“三天下來,人氣爆棚。不難看出,貴州省一些地方和景區已經意識到打破門票經濟才能吸引更多遊客。”
告別“門票經濟”後,景區將如何實現更好的發展?
赤水市旅遊局局長楊均認為,全域旅遊發展理念便是這一問題的答案,“全產業鏈發展,從依賴門票收入轉向推行多元化旅遊產品,政府從旅遊產品稅收中創收。”
文旅融合唱好戲
3月24日,蘇州推介會,銅仁市地方民族歌舞表演成為壓軸戲,牢牢吸引住了參會人士的眼球。
3月25日,上海推介會,遵義雜技大放異彩,掌聲陣陣。
此次旅遊推介會每到一地,都會推出精彩紛呈的文藝表演。短短几分鐘的演出,觀眾直呼不過癮。
“貴州完全可以用這些獨具特色的民族文化元素,生動展示、講述各個少數民族的歷史和故事,這對遊客肯定很有吸引力。”在寧波推介會上,寧波新興國際旅遊有限公司總經理聶開芳對這一別來生面的營銷模式大加讚賞。
事實上,國內“文化+旅遊”的經典案例眾多:電影《劉三姐》讓桂林山水聞名天下；《廬山戀》帶火了廬山旅遊；電視劇《天龍八部》,更是讓遊客對雲南大理心生嚮往……
“文化是旅遊的根和魂,一個好的文化產品往往能給景區帶來意想不到的收穫。”省旅遊局局長李三旗說。
貴州省也不缺類似的精彩案例:
2005年,文旅“聯姻”,《多彩貴州風》演出逐漸風靡全球。
一夜多彩貴州風,演繹貴州六百年。演出隨著貴州省的推介活動足跡遍佈海內外,包括美國、加拿大、俄羅斯、英國等20個國家和地區、50個城市,持續演出3000餘場,觀眾達300萬人次。很多遊客在觀看了《多彩貴州風》演出之後,慕名前來貴州旅遊。
隨後,貴州旅遊文旅融合營銷一路風生水起。
2011年,古裝民族劇《奢香夫人》在央視一套黃金檔熱播,奢香故里一時聲名鵲起。
2015年,抗戰歷史劇《二十四道拐》在央視播出,晴隆“二十四道拐”很快遊客爆棚,成為旅遊熱點。
……
在省旅遊局的工作計劃裡,2016年要重點開展電影《侗族大歌》全球展演宣傳推廣系列活動,推動電影《婚禮大師》在貴州和澳大利亞開機拍攝。讓文化和旅遊深度融合,借力文化產品提升旅遊發展的目的不言而喻。
貴州不僅僅是山地旅遊的富礦,也是民族文化資源的富礦。千百年來,貴州各族先民依山就勢、逐水而居,山地環境孕育了觀音洞文化、夜郎文化、土司文化、屯堡文化、沙灘文化、奇石文化等傳統特色文化,形成了天人合一、道法自然的山地文明。只要我們把這些寶貴的文化遺產利用好,用文化為旅遊插上騰飛的翅膀,就能讓“山地公園省·多彩貴州風”旅遊品牌飛向世界,大放異彩。（記者 張齊 周清 陳毓釗）
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