在消費升級背景下，頭髮護理越來越被消費者所重視，無硅油、天然成分、去油、滋潤等多元化訴求刺激品牌不斷創新，從而適應消費者對品質生活的追求。Hair Recipe提前洞察這一趨勢，將官方新店獨家入駐天貓，為消費者呈現出不一樣的洗護選擇。
9月21日，Hair Recipe發之食譜攜手天貓小黑盒，首發Hair Recipe洗髮水，帶來源於自然的護髮盛宴，為頭髮烹調鮮活的“水果料理”，從“頭”開始，開啟元氣滿滿的一天。
傳遞天然健康護髮理念 天貓小黑盒助力Hair Recipe新品首發
Hair Recipe發之食譜以“你能吃的食物，你的頭髮一樣可以食用”為理念，每個產品都嚴格篩選和提煉天然食材中的護髮成分，經由日本榮養仕和護髮專家的上千次調配，呈現匠心之作。
早在進入中國之前，Hair Recipe洗髮水就已經是日本的“網紅爆款”。針對不同髮質的養護需求，Hair Recipe都有專門的“護髮食譜”來治癒。如專注去油蓬鬆的無花果款，讓頭髮水潤不炸毛的蜂蜜款，養根健發的蘋果姜款和滋養柔順的扁桃仁款。這一次，Hair Recipe發之食譜從消費者體驗研發，以天貓小黑盒作為新品首發平臺，開展獨具“新”意的品牌營銷，向中國消費者傳遞天然健康的食譜養護理念。
活動前期，Hair Recipe發之食譜聯手天貓小黑盒，打造#頭髮的水果料理#微博話題，邀請新生代偶像林彥俊、尤長靖作為品牌代言人，為消費者安利種草。此次天貓小黑盒創新營銷玩法，邀請粉絲們為“愛豆”打call，以新品預定量增長為節奏，逐步解鎖明星系列視頻、公益活動等，為粉絲開啟專屬福利。最終，活動話題收穫超3億閱讀量，吸引消費者進行206萬+討論，為品牌帶來巨大流量。
在天貓超級新品日活動期間，Hair Recipe發之食譜以“頭髮の水果料理快閃店”創意亮相吸引眾多消費者關注。Hair Recipe發之食譜與天然水果飲品品牌樂樂茶的跨界合作，將天然護髮理念與水果料理巧妙結合，讓消費者身處清新舒適的氛圍之中，既能體驗Hair Recipe無硅油水果洗髮水的產品功效，又能深度理解品牌理念，從而推動產品認知，佔領消費者心智。
另外，品牌代言人尤長靖還以“一日明星店長”身份，來到活動現場為消費者帶來神秘禮物，幫助消費者解鎖隱藏彩蛋。同時，快閃店內還設置Hair Recipe發之食譜的自動販賣機，為參與活動的消費者提供免費派送裝，以沉浸式互動體驗刺激消費者購買行為 。最終，天貓新品日當天，Hair Recipe線上天貓旗艦店新增粉絲8442位，售出79767瓶Hair Recipe洗髮水，創下全年銷量top1的佳績。
藉助天貓大數據對目標消費者畫像的描繪，Hair Recipe發之食譜攜手天貓小黑盒，聚焦於流量明星的粉絲群體，以適配電商平臺的新品營銷方案，打通品牌和粉絲們的溝通橋樑。如今，粉絲與明星的聯繫愈發緊密，從追捧明星作品到關注明星的日常生活，粉絲相對普通消費者更願意為明星代言的產品買單，以支持“愛豆”。Hair Recipe發之食譜與天貓小黑盒基於這一洞察，聯動線上線下資源，幫助品牌精準連接目標消費者，以創意交互玩轉“粉絲經濟”。
天貓小黑盒挖掘新品價值 打造首發平臺IP賦能
區別於傳統的新品首發，天貓小黑盒以新奇互動方式和對新品營造的儀式感，顛覆原本平面貨架的售賣方式，打造更具創意和針對性的新品首發平臺。
此次Hair Recipe攜手天貓小黑盒，順應消費升級下的消費者需求變化，洞察品牌特性中能夠引發年輕受眾共鳴的亮點，主打天然、健康的護髮理念，並以流量明星撬動消費者購買慾望，助力Hair Recipe洗髮水從新品孵化到爆款。天貓小黑盒整合線上線下資源，聯動品牌和消費者，打造了又一次新品營銷的經典案例。
對於品牌而言，天貓小黑盒“爆款製造者”的形象越來越深刻，藉助天貓大數據的精準定位，可以將品牌新品直接推送給潛在消費者，最大化新品價值，從而實現品效合一。秉持“新品優選，心意之選”的理念，天貓小黑盒在為消費者帶來全新生活方式的同時，更為品牌和行業賦能。
除了每日優選新品，天貓小黑盒還會打造每月一次的新品大賞，為消費者揭示最新潮流趨勢，帶來理想生活的新靈感。未來，天貓小黑盒將針對不同新品採取個性化、創新的運營方式，對新品首發做全方位的策劃和銷售落地，堅實做好新品營銷陣地，與更多品牌開啟有新意的深度合作。
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