10月6日，HTC發佈的2018年9月收入報告顯示，當月收入為13.9億新臺幣，比上個月下降9.57%，同比下降80.71%，這也是該公司有史以來收入下滑幅度最大的一次。
HTC怎麼了？需要知道的一個背景是，今年7月，HTC宣佈啟動組織優化政策，於今年9月底之前裁員1500人。2014年，HTC的市場份額僅佔6%左右，2017年縮水到2.3%，但到了今年一季度，HTC已經被歸類到其他。
HTC一度是安卓手機的真正扛旗者,也是為安卓系統的普及，立下汗馬功勞的智能機前輩與先驅，其巔峰時期的市場份額高達10%左右。然而，時至今日，它已經連續十個季度虧損。
就此，《長江商報》記者張璐和書樂進行了一番交流。愚以為：
HTC滑落的一個直接原因是價格。
在智能手機時代，單個品牌廠商的所謂個性，已經大不如功能機時代那般推陳出新，HTC其實就是一個典型案例。在手機的研發上，不能和小米、華為這些對手有太多差異化，價格上又缺乏親民性，結果也就失去了用戶的黏性。
但曾造成HTC衰落的關鍵，恰恰是它曾經的“安卓扛旗者”角色。
在智能手機時代，由於只是定製化安卓系統，差異頗為微小的大背景下，手機廠商更像將不同芯片和零配件組合在一起的組裝車間，無法觸及到智能手機的靈魂，除了性價比之外，沒有多少可以俘獲消費者的招式。小米的崛起依賴於此，HTC的滑落，也源於此。
要重獲消費市場，在短線上看，HTC還是要在性價比上走向親民，否則無法和對手對盤；但從長線上，則需要在智能手機的設計研發上找回個性和獨家，如功能機時代一般百花齊放。
否則，對於任何一家智能手機廠商來說，如果只剩下性價比這一個零和博弈方向，誰也無法規避HTC式的滑落和危機。
張書樂 人民網、人民郵電報專欄作者，互聯網和遊戲產業觀察者
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