文 | 這和那
最能代表韶關旅遊的，或許是丹霞山。但在韶關旅遊中，最打動我的，卻是小小的紅豆。顆顆紅豆串珠成鏈，保留著自然持久的鮮豔色澤。我一下就懂了，為什麼古人會認為“此物最相思”。
這是來自丹霞山紅豆樹的紅豆，韶關當地人歷來有用紅豆來做裝飾品的傳統，此類加工技藝已經是一項非遺項目，並且還能給當地農民帶來增收。
由於特殊的地質條件與獨特的氣候環境，丹霞山紅豆特別圓潤紅豔，逗人喜愛。攝影@這和那
這只是廣東省旅博會上一個小小的案例。
9月7日，廣東省旅博會在廣州琶洲國際會展中心如期開館。這是一個具有國際影響力的展會，數據可以證明：展覽面積為10萬平方米，設置10大主題展館和5000個標準展位，至少60個國家和地區的專業買家參展。
而在這個大型的展會里，那幾顆色澤動人的紅豆卻令人印象深刻。因為它不僅代表了丹霞山的自然水土，還有背後當地人對自然之物進行利用的工藝，並承載了很特殊的地域文化。
2018廣東旅博會展現了“非遺”和旅遊融合的多種形式。攝影@這和那
這是所有“非遺”的共同特性，它背後是人與自然的相處之道，更是人與人之間的相處之道。
作為一家參展的文化傳播機構，這和那多年來致力於
非遺的發掘和傳播，而我們也很振奮地看到，在今年的廣東旅博會上，非遺對旅遊的價值被提升到了一個更新的高度。
這和那參展廣東旅博會，“穿衣的故事”作為主題之一，吸引了很多關注。攝影@這和那
廣東省旅博會是一個具有國際性影響力的旅遊展會，它是觀察文旅行業發展的風向標。而我們觀察到的一個事實是，以非遺為代表的地域或族群文化，將在未來的旅遊發展中起到越來越重要的位置。
今年除了循往年慣例專設老字號館，旅博會還設有“粵港澳大灣區工藝美術館”。與去年對比，今年的很多展臺上，非遺元素明顯增多。
粵港澳大灣區工藝美術館非遺元素明顯增多。攝影@這和那
舉兩個展臺作為例子。第一個例子是佛山
在很多外來者的眼裡，佛山是一個工業城市，這裡的電風扇、空調、傢俱、瓷磚、飲料銷往全世界各個地方。但很多人不知道，佛山的歷史文化其實極為厚重，非遺項目雲集。
而今天的旅博會上，我們在佛山的展位上，驚喜地看到，佛山彩扎的國家級傳承人黎偉也到場了，他們展出的彩扎獅子頭是黃飛鴻系列影視作品中舞獅會用到的道具。當黎偉和一起參展的夥伴敲起鼓的時候，另一個佛山的印象就立了起來，並和我少年時期的觀影記憶銜接了起來。
佛山“黎家獅”是廣東旅博會佛山館的一大亮點。攝影@這和那
第二個例子，是廣西
今年廣東旅博會的廣西展臺，乍一看說實話挺令人驚訝，很多我們熟知的大城市的旅遊並沒有被凸顯出來，反倒是有不少的貧困縣在唱主角。
廣西三江縣的苗族刺繡衍生的文創產品。攝影@這和那
我們特別仔細地觀看了廣西展臺中的三江縣、金秀縣、天等縣等的展位，這幾個縣都是國家級貧困縣。在很多人眼裡，這些地方只剩下貧窮了。但是貧窮不是他們的全部，他們的展臺告訴我們，他們還有富饒的文化。
三江縣的苗族的刺繡、侗族的農民畫，天等縣的草編扇子，金秀縣的瑤族服飾，都讓人過目難忘。這些被我們稱為“非遺”的東西，足夠樸素低調，但完全足夠成為遊客前去這些地方旅遊、研學的理由。
廣西金秀縣的展位，穿著民族服飾的瑤族女子。攝影@這和那
值得一提的還有，今年的湛江吳川市在旅遊宣傳中，將飄色搬到了舞臺上。可能我們會蒐集到一堆有關這個地方的介紹材料，但它們無論如何都遠不如鮮活的文化那樣生動真實。藉助孩子們的表演，一下子，人們將把吳川這個原本陌生的地方記住。
吳川是誰？廣東旅博會上的吳川飄色讓大家知道了這個地方。攝影@這和那
哪怕是在海南省這樣的海洋旅遊大省，在它的展臺中，也著重強調黎族織錦等非遺。
海南省將織黎錦的工具，搬到了旅博會現場。攝影@這和那
在以前，我們經常會認為，文化是旅遊中的點綴，雖然重要但並非不可缺少。但隨著文旅產業的轉型升級，旅遊從觀光時代向休閒度假、體驗旅遊轉型升級之後，文化的價值將會被彰顯，文化和旅遊之間的融合會在更深和更廣的層次上展開。
這和那文化也在旅博會的第一天，推出中國服飾文化系列微紀錄片《穿衣的故事》的先導片。很多前來展臺參觀的人表達了對非遺類文化紀錄片的認可與期待。我們也相信，對非遺的現代化表達，將是未來文化旅遊營銷中非常重要的一個環節。
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