亞運會開賽至今，孫楊是最受關注的運動員，關於他的新聞鋪天蓋地。一方面源於他的出色成績，3金2銀，頻頻站上領獎臺。另一方面則是“領獎服”風波，引發巨大爭議，自己也被置身輿論的風口浪尖。
因為頻頻奪得獎牌，孫楊多次站上領獎臺，這幾天，他在領獎服方面是這麼演變的。
最開始穿361°運動服上臺領獎，被中國代表團官方贊助商安踏“硬懟”，輿論炸鍋，此後，穿安踏領獎服，但身披國旗阻擋安踏logo，並將小的國旗貼在logo上，再到之後用吉祥物阻擋logo，昨天的接力頒獎，孫楊身著安踏領獎服，沒有再進行故意遮擋，但自己還是把衣服拉開，露出了361°logo。
顯而易見，孫楊的做法並不符合規則，侵害了安踏掏大量真金白銀作為中國代表團官方贊助商的權益。既然自己是作為中國代表團的一員征戰亞運會，就要受其約束，在約定的場合就要按規矩行事，即使再大的牌也不應該例外。梅西腕夠不夠大，作為阿迪頭牌，因為耐克簽約巴薩，梅西代表巴薩比賽和領獎，都穿的是耐克。這就是規矩。
從孫楊一次次登上領獎臺的變化來看，雖然絞盡腦汁在博弈，但也每次都在讓步，就像是在一步步試探。但整個過程給人的感覺並不好，就像是在“耍賴”，甚至一些人因此從路人轉黑，或從粉轉路人。之前，孫楊在國旗掉落之後，要求重升國旗，這種舉動大受好評，但一場“領獎服”風波，對孫楊批評聲眾多，包括大V和官媒，個人形象不可避免地會受到影響。
孫楊在有些應對方面也做得並不盡善盡美，比如在被記者問到“領獎服”風波時，他說：“這種對我來說，已經見怪不怪了，真的，小事情，不會影響我。”回答的態度和內容，同樣受到質疑。中央人民廣播電臺”中國之聲“官方微博就點名批評：帶頭違規還說“小事”,帶了個壞頭!
其實縱觀整件事，不能全怪孫楊，說白了，他只是贊助商博弈的工具，其實他也是受害者。面對自己的個人贊助商，拿人錢財就要替人做事，就要儘可能地滿足人家要求。如果沒有贊助商方面的壓力，孫楊難道會主動去一而再地違反規則，冒著無數人的質疑，在領獎服方面搞各種小動作？
國內有超強影響力的體育明星確實相對缺乏，贊助商簽約孫楊這樣國內屈指可數的明星實屬不易，也肯定花費了大量真金白銀，想獲得最大的宣傳效果。但贊助商也需要站在運動員的角度去考慮問題，運動員也需要保護，讓他做規則範圍內可以做得，而不要為了自己的利益，讓運動員去破壞自己的形象，甚至跟對立方拼得魚死網破，最後受傷的只能是運動員。贊助商可以再找其他運動員，而運動員的運動生涯只能有一次。
曾獲得世界冠軍的寧澤濤就是一個例子，因為成績好，帥氣，備受贊助商青睞，但也因為個人贊助商和集體贊助商衝突，最後慘遭封殺，造成悲劇。甚至這次亞運會自由泳接力輸給日本隊，還有好多人開始懷念他。
孫楊確實實力出眾，這項核心競爭力確實能使他在與各方博弈中有一定主動權。但運動員也同樣很脆弱，需要呵護，運動員確實不易，希望孫楊不會因為“領獎服”風波而受到懲罰或其他方面的不好影響，也不希望因為贊助商博弈，而使運動員成為受害者。
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