由新浪微博傾力打造，明星個人短視頻IP項目——“明星製片人微計劃”持續發力，話題閱讀量現已超58億!其中，已於近日完美收官的唐嫣全季節目強勢收割熱搜，“廠花唐嫣”“唐嫣 收費員”等先後登榜並掀起全民熱議，而在最後一期，唐嫣為母女圓夢淚溼眼眶的畫面令人大為動容，直呼不捨。
大數據×多元化×正能量 新浪娛樂成功試水真人秀微綜藝
隨著“短視頻時代”的強勢來臨，以微博平臺為基礎，微博以平臺優勢，攜手楊冪、唐嫣、江疏影、戚薇、易烊千璽、張一山等70餘位明星，強勢啟動明星個人短視頻IP項目——明星製片人微計劃。作為該計劃的S級項目，唐嫣全季12期內容現已圓滿收官並收穫了現象級的良好口碑，從11類最平凡的職業——環衛工人、外賣送餐員、網約車司機、鞋店導購、幼教、餐廳服務員……到“媽媽”這一特殊“職業”，它們覆蓋了12種苦樂參半的人生體驗，極大地觸動了觀眾共鳴，引發網友集體熱議。
據統計，該季視頻播放量破2億，6登熱搜榜，主話題“唐嫣很高興認識你”閱讀量近11億，互動量超1000萬，話題“老公說我像唐嫣”在1天內的閱讀增量高達5505萬，國民熱度可見一斑。由此，藝人影響力和流量成功導流到大眾對各個平凡的勞動群體，和對公益的關注上，傳遞社會正能量。
同時，通過量身定製最具熱點的多元化內容，以及播放量達到目標值後解鎖視頻彩蛋等諸多新鮮玩法，“明星製片人微計劃”為偶像和粉絲之間提供了全新的交流空間和交流方式，並且協助明星進行社交資產沉澱。據統計，相關節目的上線為唐嫣吸粉550萬，收官之際，作為擁有6670萬微博粉絲的公眾人物，唐嫣暖心發聲：“對於職業，大家大可根據自己的目標和人生方向，做出不同選擇，但對待每一份職業，都要將認真和專注放在首位”，再顯節目的滿滿正能量。
IP化×現象級×大戰略 新浪娛樂解鎖品牌未來新格局
“明星製片人微計劃”是新浪微博2018年的重點計劃，唐嫣全季的漂亮收官也見證了試水真人秀微綜藝的成功。實際上，這樣的成果也得益於微博主動跳出自身作為新媒體內容傳播平臺的思維模式，將明星資源與時下最流行的短視頻模式相結合，通過量身定製的方式，打通優質內容策劃方、生產者、平臺方的多重身份，建立起完整且順暢的明星短視頻生態“閉環”。
在這樣一個“閉環”裡，微博將量身打造明星的個人短視頻專屬IP作為核心主題。在往期節目中，同為S級項目的《張一山的小宇宙》玩轉文體跨界，張一山聯手于大寶、潘曉婷、惠若琪等多位體育屆名人，藉由足球、檯球、排球等體育項目，為張一山以及每個平凡人的小宇宙蓄能，助力公益;楊冪的《LOOK艾特冪》分享穿搭經驗大受女性粉絲關注;《王源很王很丸圓》獨家記錄了他邁入18歲前的成長曆程;《李晟產後減肥記》引發了新手媽媽的極大共鳴。另外，首期剛剛新鮮上線的《王珞丹·丹行道》則聚焦建築之美，閱讀這個時代的最卓越的建築者，而真實記錄其生活點滴的《易烊千璽拾貳畫》在上線三期後話題閱讀量就已超14億。
特別值得一提的是， “明星製片人微計劃”的公益力量從線上延伸到了線下。當唐嫣的第七期(環衛工人職業體驗)播出後，線下給環衛工人送清涼的公益活動同步發力，令人直呼暖心有愛。接下來，周冬雨、王珞丹、易烊千璽系列的更多作品也將陸續上線，相關公益項目亦將同步啟動，另外，楊洋、黃子韜以及杜淳系列也正在籌拍當中。根據計劃，共計上百位明星將以微電影、微紀錄片、微綜藝等不同方式，加盟“明星製片人微計劃”，共同解鎖更具亮點的短視頻發展新戰略、新時代，敬請期待。
經過此番成功試水，微博也將繼續以頂級平臺助推現象級IP，以高水準、有亮點的原創短視頻內容，聚焦優質文化和全民公益，打造優質“粉絲愛豆文化圈”，共同見證社會正能量。
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