Soooooooooo Sad！斯沃琪集團帶著自己十幾個著名的重要高級腕錶品牌，從世界上最大的鐘表展----巴塞爾鐘錶展退群了！2019年的巴塞爾表展，真的就沒了寶璣、寶珀、雅克德羅、格拉蘇蒂原創、歐米茄、浪琴、雷達、天梭、美度、漢密爾頓、雪鐵納等等這些如雷貫耳的牌子！這是真的！而且距離明年巴塞爾表展短短不到半年時間，現在還不明確斯沃琪集團明年怎麼安排......
巴展一館一層巨大而豪華的斯沃琪集團展團2019年將不都存在
然而，對這個意外退群的喧囂討論還未結束，很多人乃至猜測斯沃琪集團會不會馬上轉投SIHH（日內瓦表展）群、甚至樂觀預想SIHH會不會收編統一了巴展的高級品牌變成大群時，一個新的驚人的退群消息隨之傳來，立刻打破了所有關於SIHH巨無霸群可能組建的夢幻猜想。
愛彼錶總裁Francois-Henry Bennahmias於日前接受兩家國際媒體Monochrome和Le Temps的訪問時，申明確認：
Audemars Piguet
愛彼錶2019年後將不再參加SIHH。
愛彼錶總裁是個很大膽且具有開創精神的CEO。這是愛彼聯合京東開創全球首家線上限時店時和京東劉強東在一起
愛彼總裁Bennahmias明確表示：
“如今，我們將把百分百的精力
投入到終端買家身上”
“We today want to focus 100% on the end customer”
9月27日，我們同時收到了另一個多年來參加SIHH的重要獨立品牌Richard Mille裡查德米爾的官方聲明：
RM自2019年後不再參加SIHH。
“SIHH已不再符合品牌獨家、
精選的分銷策略”
“the brand’s presence at exhibitions no longer corresponds to its strategy for exclusive and selective distribution”
這樣的消息，一般人都會感覺是對高級鐘錶行業的打擊。所以在斯沃琪宣佈離開巴塞爾表展後很多行業朋友和媒體都來諮詢我的看法。都擔心這樣大的變化，未來高級鐘錶業何去何從？至少在原來最重要的鐘表展覽方面，之前的固有格局已經完全“面目全非”了！
首先，我個人對高級鐘錶業的未來發展持樂觀態度。而且我最喜歡看到大品牌們創新和新的發展。
實際上，大家要是就商業而論商業，不要總高大上到品牌的情懷和沉重的歷史，回到做生意的本真，就很清楚了。
斯沃琪集團離開巴塞爾的原因：集團龐大的品牌群參展，每次四五億人民幣的支出，老闆一定要算算“是否划算”。從前，一定是划算的：既有面子（展覽最重要位置和巨大影響）又有裡子（市場推廣效果----那時期也只有這樣一種方式最合適）。
如今，已經完全被數字化影響的社會和生活，使得原來所有的行之有效的傳播和推廣手段，在短期內發生了巨大的變化！這種影響是全球性的，不是一個地區。老闆算了算，一定感覺不划算了，這四五億拿出來可以有其他的方式去為進一步的賺錢而服務。而且，如果另一種方式，自己完全可以控制，那是更好了。因為參加巴塞爾表展，怎麼也是在別人的平臺上，每次要給別人付出鉅額租金和不菲的“茶點費”...
另外，每年巴展佔用品牌的時間人力資本太重了。集團投入實際遠遠不止那5500萬瑞郎的參展費用。每年3月的巴展，實際品牌和集團提前半年就得準備，耗時耗力。而且產品在巴塞爾匆匆上馬，到真正上市和被用戶直接買到，至少還要等幾個月、半年甚至更久以後。這其實完全不適應今天的快速市場需求。今天最好的全球化傳播和銷售配合就是：這邊以有效的社交傳播方式將新品宣傳出來，那邊即可下單購買，甚至可以同步進行！否則，新鮮和熱度早過去了。
論斯沃琪集團的品牌數量和實力，早就可以獨立門戶單做一場展會了。
而愛彼和RM離開SIHH的真實原因
會是什麼呢？
雖然這兩個牌子不是集團，但也有以上斯沃琪集團離開巴展的同樣原因。比如參展費同樣很貴讓品牌很疼啊，據說每個品牌分攤參展費至少1000萬美元，加其他投入，也快要近億元人民幣了，對於年產小几萬枚和幾千枚的品牌，即使單表價格高、一年銷售額也不少，老闆還是得精打細算：這得賣我多少塊表啊......還有就是固定模式的展會給品牌帶來的實效和收穫究竟有多大？
巴塞爾表展和日內瓦表展，這兩個世界上最大的專業鐘錶展，除了每年展商數量在變之外，在展覽模式和創新方面，真心講是沒有什麼令人驚喜的表現的。這點從品牌、經銷商和媒體應該都有共識。
除此之外，愛彼和RM要離開SIHH最重要的原因，應該就是：
他們已經羽翼豐滿可以獨立門戶了。
為什麼這麼說？
首先，Richard Mille只是個2000年後創立的新品牌，創立初期，它只有依靠經銷商和各種渠道的推廣和銷售。如今，它已做到很強大，是高級腕錶界炙手可熱的品牌，不太愁銷售、基本能坐著收錢。關鍵是它們自己已經把一家家直營專賣店開起來了。Richard Mille一年就3500枚左右產量，未來靠專店渠道和全球的追捧就能“吃飽”，基本不需要借用SIHH這樣的平臺去找客戶了。
（鏈接閱讀：）
而且，今天的Richard Mille是真的不需要SIHH。因為每年在SIHH，媒體們也幾乎看不到RM什麼新表了，因為“新表還沒看就被賣掉了”，傲嬌的RM人跟媒體和業界說的最多的一句話就是“已經賣掉了”，甚至品牌公關根本不希望一般媒體去親自看錶----“沒有表可看”，聽聽PPT看看新聞稿就好了... RM現在每年SIHH也就推一個新款，實在不能說是“展”了。
Richard Mille品牌天才的創始人Richard Mille先生
再來詳細說說AP愛彼。
愛彼是特別好的瑞士高級腕錶牌子。是受到我們所有人尊崇的牌子。它和百達翡麗、江詩丹頓一道，是瑞士高級製表界的脊樑，是擁有深厚歷史的三大腕錶品牌。他們在歷史上從未終止過高級腕錶的生產，並且始終堅持出產高品質的腕錶。
但是，不可否認的是，愛彼的牌子沒有前兩位大哥那麼響亮。至少在中國是這樣。不過，這也影響不了愛彼太多。因為歐美人迷戀愛彼，愛彼一枝獨秀的皇家橡樹就是賣得好。
愛彼2017年年銷售額已經接近10億瑞郎，一句話：愛彼的生意做得很好！（鏈接閱讀）
愛彼的生意好，和它有一個優秀的CEO有關。現在的CEO，Mr.Bennahmias，我個人認為他是近些年將愛彼發展推到一個新高峰的重要人物。因為他的前任就是把愛彼做到不好離開的。而他呢，上任後這些年，做的最行之有效的工作是：悄悄回收經銷商渠道、廣開直營店，最終扭轉愛彼錶之前價格混亂的情況，達到品牌強力控制住市場價格的目的（現在的幾個知名高級品牌都在做類似的工作，但收效各不相同）。
關於愛彼總裁，我個人印象最深的是2014年，我作為少有的中國鐘錶媒體人去參加瑞士高級製表基金會在洛桑的年會論壇。這個論壇很開放，歷峰集團請了很多集團外品牌和專家做演講，所有的品牌CEO都參加這個會議。我記得歷峰那些大佬們（現在都集體退了換新人了）都坐在前排，我坐在會場靠後，而我身邊坐了一位配領帶但夾克便裝的帥哥，正是愛彼錶總裁Bennahmias先生。在臺上專家演講互動時，歷峰大佬們很少參與互動，而這位年輕的Bennahmias先生則像學生一樣，問了當天臺上做演講的愛馬仕家族成員很多問題。對此我印象特別深刻。我覺得他是一位愛學習和有個性的品牌負責人。沒想到，他領導愛彼獲得了大成功。
在上海一次愛彼錶展上和愛彼CEO在一起。這位老兄非常隨和而且健談
Bennahmias先生努力多年的目的如今終於見了實效：愛彼錶在全球的零售渠道，從2011年時的540家，已經縮減到2018年的200-220家。從這個數據，看起來是關停了渠道，實際是獲得了對渠道價格的強力控制。
所以，現在的愛表人和喜歡愛彼的買表人，一定有個特別明顯的感受：不太能買到“價格很好”的愛彼錶了 ，而且很多熱門款買不到、需要等，甚至需要加錢買，跟勞力士和百達翡麗一些爆款的誇張程度一樣了！瞧，這就是效果！
愛彼作為極少有的依然由創始人家族管理的品牌，它是獨立的。所以，即使它是一個歷史老牌和大牌，之前它依然必須有一個大的平臺去傳播、去尋找客戶。如今，在CEO口中自豪報出年銷售額已經近10億瑞郎時，他們可以有自己的選擇和做法了。只要品牌現在的政策不變，年產量不過多增長（現在已達到近4萬枚年產量。從前愛彼多年保持2.5萬枚左右年產量），愛彼未來一定會在眾多高級品牌中相當突出。
其他可能想走的品牌
首先是帕瑪強尼Parmigiani。如果下一個消息宣佈、或出現下一波出走者，我個人覺得最有可能離開的是帕瑪強尼。之前也是聽過品牌高層對於展會費用高和收效少的抱怨。帕瑪強尼雖然沒有做到如愛彼和RM一般的特別好（最近品牌CEO都一直空缺...)，但帕瑪強尼製表實力雄厚、背後財力雄厚。未來只要能有一個優秀的CEO接棒，一定能做到很好 。如果是一位強勢的CEO，可能他會選擇離開SIHH。
再說芝柏GirardPerregaux和雅典Ulysse Nardin。很有意思，它們是剛剛出走巴塞爾不久、加入SIHH時間不長的品牌。它們的集團開雲集團同樣有獨立辦展的實力。
不過，這三個大牌的實力，還在依靠經銷商的路上。還沒有把自己做到強大如牛可以單幹。所以我覺得短期內他們不太會動。
SIHH群會擴大嗎？
君不見我們現在整天在刪群、退群？所謂有用就加群，無用就退群。大家都超級實際。
SIHH如今的勢頭，基本還是在擴群中。雖然遭遇愛彼和RM將突然出走，但SIHH的趨勢是：很多品牌想來SIHH。至少我聽到不少獨立品牌都想加入SIHH。有些人可能會說：哇，這不都變成獨立小牌展了嗎？ 其實真發展到這樣一天又怎樣呢？展會本身就是為需要它的人而服務的啊！存在即是合理。不合理一定會遭消亡。
無論如何，巴塞爾表展和日內瓦表展給所有這些品牌的推動和貢獻都很大。這一點是不可磨滅的。所以，無論是有吵架，還是友好分手，品牌們都非常禮貌的感謝了Baselworld巴展和SIHH。這是必須的。沒準兒，你哪天可能還要回來呢，這完全有可能發生！
無論如何，作為愛表人，我們依然會第一時間從各種渠道獲得品牌和新表的信息。作為鐘錶媒體人的我們，我一方面會繼續享受從前大展的感受，比如一直支持和參加Baselworld巴塞爾表展和SIHH日內瓦表展，另一方面，也會開心的歡迎更多創新的展覽方式和展會的出現。畢竟，我們的工作就是這個。畢竟，這樣的未來會更生動和有趣。
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