“國字號”文體賽事為何頻頻落戶？看文旅體商融合發展下的金牛秘密
華僑城歡樂谷，正在衝關的男市民 資料圖
籃球運動在金牛頗受歡迎 金牛供圖
太極是金牛較受歡迎的群眾健身項目 金牛供圖
舉辦規格高、水平高、影響力大的“國字號”賽事，既是“提升金牛品質、打造金牛品牌、重振金牛雄風”的時代需要，也是推進文旅體商融合發展的大勢所趨。
8月18日，第23屆中國大學生乒乓球錦標賽在成都開賽，賽場選在位於金牛區的成都市全國重點乒乓球運動學校。據中國大學生體育協會副主席、中國大學生體育協會乒乓球分會秘書長孫麒麟介紹，這場比賽是除了專業組以外，代表中國在校大學生最高水平的乒乓球賽事，可以說“全國最會打乒乓球的大學生”齊聚一堂。
關鍵詞 品牌
新品牌：
全國大學生乒乓球西部訓練基地落戶
今天，在位於金牛區的成都市全國重點乒乓球運動學校裡，300多名來自全國31所高校的大學生乒乓運動高手正在進行新一年的較量。用孫麒麟的話說，這些選手“基本都是各省的乒乓球運動尖子”，比賽的可看性僅次於職業賽事。
除了選手的精湛技術，對於這次比賽，內行人同樣關注承辦賽事的場地。比賽在成都市全國重點乒乓球運動學校運動場館的3樓進行，數百平方米的大場館被分成十餘個標準賽場，選手在賽場裡比賽，競賽氛圍濃厚，但是又相對獨立，不被其餘賽場干擾。孫麒麟點贊這個場館“完全符合國際比賽標準”。
2017年的秋天，金牛區代表成都向中國大學生體育協會乒乓球分會提出申請，希望能承辦下一年的賽事。孫麒麟回憶，當時的競爭比較激烈，遼寧、山東、河南、河北等好幾個省份的知名城市都提交了承辦申請。“按照規程，協會先研究申辦城市的辦賽條件，再向教育部提交報告。每一項考核，金牛區都取得了優勝。”孫麒麟表示，他和大學生們都很期待能在成都、在金牛進行比賽，“這裡人文薈萃，乒乓球運動優勢突出，還有國際級裁判資源”。
孫麒麟的評價簡單而中肯。這次比賽的場地就是很好的證明。除了是成都市全國重點乒乓球運動學校，那裡還是中國乒協西部國際培訓中心、國家乒乓球隊訓練基地。等這次比賽結束以後，那裡還將再新增一個名牌：中國大學生乒乓球西部訓練基地——這是中國大學生體育協會乒乓球分會在全國的第四個訓練基地，在西部的唯一一個訓練基地。
基礎紮實、條件優越，在金牛區文旅體廣新局局長吳明舉的規劃裡，乒乓球已經被列為金牛文旅體商融合發展的新品牌。接下來，全國青年乒乓球錦標賽等大型賽事也已經敲定了日程，即將在金牛精彩上演。
老品牌：
金牛少年棒球隊奪省運會“六連冠”
正好一個月前，7月18日，四川省第十三屆運動會棒球項目開戰，成都隊在首場比賽中以11：1的比分提前一局擊敗對手。優勢被保持到了最後，成都棒球隊以全勝的戰績成功衛冕冠軍，奪得省運會“六連冠”，成為媒體競相追逐報道的熱點。
成都棒球隊的核心其實是金牛少年棒球隊，他們也曾多次作為四川省隊、國家隊的核心征戰全國比賽、國際比賽，並取得優異成績。據不完全統計，從上個世紀80年代建隊至今，金牛少年棒球隊已先後向四川省棒球隊輸送近30餘名優秀運動員。
金牛區文旅體廣新局的記錄顯示，金牛少年棒球隊在競技舞臺上成績喜人：1989年，參加在韓國漢城舉行的國際少年聯盟遠東區棒球錦標賽分獲第五；1990年，參加在日本舉行的這一賽事獲得第二名； 1998年參加在新加坡舉行的首屆亞洲少年軟式棒球錦標賽獲得冠軍；2012年參加在中國成都舉行的第七屆亞洲少年棒球錦標賽獲得冠軍……
到如今，“棒球”已經成為金牛競技體育的一張名片，也是金牛文化在全國的“金字招牌”之一。2012年，金牛區被國家體育總局青少司命名為“全國青少年棒球活動示範區”。
讓老品牌持續換髮活力，以棒球為載體提高金牛的社會影響力和美譽度，金牛堅持不懈。
體育項目進校園，金牛將訓練陣地前移到學校，深入開展棒球進校園活動，常年外聘派出7名專業棒球教練深入學校開展全公益免費訓練。截至2017年，全區已在2所中學9所小學開展棒球訓練，棒球訓練學生已達2000餘人次。
榜樣引領示範，讓棒球為正能量代言。2017年4月，全國最高級別棒球賽事——“天使杯”全國棒球錦標賽在金牛舉行，開球嘉賓是中國好人、感動四川年度十大人物、浙江衛視《中國夢想秀》公益夢想大使秦坤。作為曾經的金牛少年棒球隊隊員，秦坤在他的“歡行公益”活動中不遺餘力推廣棒球，讓棒球為助殘正能量代言。
當然，專業隊的訓練必不可少。據瞭解，在金牛區體育中心，專業的棒球訓練常年進行，平時每週訓練6次，寒暑假再開展集訓。眾所周知，2020年，棒壘球將在東京奧運會上回歸奧運大舞臺。屆時，“金牛文化”與棒球一起閃耀奧運大舞臺，完全可期可盼。
關鍵詞 融合
文化北城 文化事業大有可為
金牛文化底蘊厚重，資源豐富。曾經，有學者以根與植物的關係來類比金牛文化之於成都文化的關係，他們認為金牛是《出師表》的誕生地、《蜀道難》的釀造地、《鳳求凰》的定親地、“太陽神鳥”的棲息地、“世界紙幣”的發源地…… 翻閱史料，這些比喻都有據可查，全世界最早的紙幣交子誕生在金牛，全世界最早的提花織機在金牛被製造出來，二十一世紀第一項重大考古發現、古蜀文化代表金沙遺址率先在金牛被髮掘，中國唯一“復活”的地上皇陵——永陵在金牛，等等。
歷史屬於過去，未來還靠現在的努力。傳承和發揚金牛文化，金牛從未懈怠。
開展品牌打造行動。金牛充分運用良好優勢和自然本底，大力發展文化事業和文化產業。優化完善區級重大文化設施和基層文化設施建設，強化陣地建管，發揮“基層綜合性文化服務中心”示範引領作用，提升街道社區的綜合服務廳、圖書電子閱覽室、殘疾人康復室等場所的功能，形成涵蓋黨員教育、文化娛樂、體育健身、法律服務等多功能於一體的活動陣地。創新豐富文化供給，持續開展“文化金牛大擂臺”“交響金牛”“金牛社區公益大講堂”等文化惠民品牌活動，形成“年年有主題、月月有特色、週週有亮點、天天有活動”。藉助駐地文藝團體、高等院校、文創企業等優勢社會力量，優化提升公共文化服務供給水平。建強文體志願者服務隊伍，堅持在群眾家門口“送文化”“種文化”。建設40個“一街一書屋”示範點；開展 “藝術名家進社區”“金牛藝術季”等系列活動。
開展歷史文化挖掘行動。圍繞歷史，開展“金牛歷史文化世界之最” “金牛歷史文化中國之最”等系列創作、展示、演出、講壇活動。
開展名人引進行動。積極吸引著名歌唱家鬱鈞劍，著名作家楊紅櫻、阿來，著名雕塑家朱成、鄧樂，著名書畫家姚葉紅，著名攝影家廖小西、汪秉寧、袁蓉孫等名人名家在金牛設立工作室，發揮名人名家集群式優勢，推出更多精品力作，提升區域文化影響力。大力培育本地書畫、攝影、雕塑、非遺等方面人才，發揮金牛國家級和省級非遺傳承人孟德芝、楊華珍、張永貴等帶動引領作用，大力挖掘一批本地非遺代表性項目，培育一批非遺代表性傳承人，發揮他們在“文化北城”建設中的生力軍作用。
開展精品創作行動。引進知名文化團隊和創作精品文藝作品，金牛提出3年創作150部（首、件）“叫好叫座”佳作的目標，進一步凸顯金牛文化特色優勢。目前，長篇小說《金牛道三部曲》、話劇《飛來的雄鷹》、音樂劇《花蕊夫人》等正在積極創作打造，《文化資源彙編》、《文化建設規劃綱要》等5項規劃已經著手編制。
開足馬力 文旅體商融合發展
據統計，2017年，金牛文化創意產業增加值71.5億元，位列五城區第二。大力發展創意設計、音樂傳媒、文化娛樂、動漫遊戲等重點領域，金牛文化事業和文化產業“雙輪驅動”，實現從“破題起步”到“厚積薄發”的躍升。
都市文化旅遊業的發展同樣成效顯著。截至7月，金牛2018年已接待遊客420餘萬人次，旅遊總收入約180億元，成功創建金樹葉級綠色旅遊飯店1家，文化主題特色旅遊飯店3家。
新時代，新徵程。如何培育文旅體商融合發展新動能？金牛已經邁開了文旅體商融合發展的步子，為提升金牛品質、打造金牛品牌、重振金牛雄風貢獻力量。
目前，由金牛區文旅體廣新局主導的金牛區文旅體商融合發展研究報告已經形成，並提出實現文旅體商融合發展，需要從“老思維”向“新思維”的轉變、從“小文化”向“大文化”擴展、從“淺融合”向“深融合”推進。
在當前規劃中，金牛將依託特色街區、天府綠道、旅遊景點等載體空間，合理佈局優質要素資源，培育融合發展“試驗田”；依託成都露天音樂廣場、鳳凰山體育中心、天府華僑城主體旅遊區等項目，發揮核心區的引領輻射作用，構建文旅體商融合發展“示範帶”；依託良好的生態本底和豐富的文化資源，形成旅遊觀光、健身娛樂、文化體驗、商務會展“四位一體”融合發展“大格局”；未來還將逐步推進人工智能、虛擬現實等跨界融合發展。
具體到產業業態聚合發展上，金牛業已明確了路徑。首先，以產業牽引源為引領，吸聚關聯業態集中佈局，聚焦產業“長板”，挖掘和運用好金牛區文化精華，增強在旅遊和體育產品尤其是優勢旅遊、體育產品中文化創意的植入，提升文化吸引力。其次，以重要節點為中心，打造文旅體商融合發展項目群，加快成都露天音樂廣場建設，積極推進音樂演藝、運動健身、休閒娛樂、購物體驗等新興業態集聚發展，促進文旅體商融合發展，發揮都市文化旅遊核心區的“核”輻射作用，打造文商旅體融合發展高地。圍繞成都中醫藥大學，以發展中醫藥文化為核心，加快打造“國醫匯”成都中醫藥文化旅遊特色街區，推動文旅醫商融合發展。加快推進鳳凰山體育中心建設，在保證賽事功能的基礎上，充分考慮文化演藝、會展博覽和旅遊觀光等功能，強力打造城市文旅體商綜合體。第三，引進和培育並重，大力發展複合型市場主體。梳理引進“六類500強”企業，爭取“全國文化企業30強”等國內外品牌企業來金牛區發展，加強本土潛力企業孵化培育，打造一批擁有自主品牌，創新能力和市場競爭力強的文旅體商融合龍頭企業。
此外，強化產業聯動，優化產業形態也被列入了金牛文旅體商融合發展下一階段目標。
從“秦開蜀道置金牛”到“科貿金牛，文化北城”，以3000年曆史積澱為動力，文旅體商融合高質量發展，金牛已“開足馬力”！
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