對於一直想盡辦法出名的侃大山家族來說，有什麼比不讓她們發自拍更難過？
最近，手腕受傷的金·卡戴珊還真的被醫生明文禁止自拍，就算必須要拍也只能按照醫生建議的姿勢，否則會影響手腕的休養康復。
眾所周知，卡戴珊一家的名聲和地位，一定程度上還真的與自拍能力直接相關。
這門功課不僅僅是她們從不間斷的愛好，還是發家致富的鐵飯碗：Kylie三年就超9億市值的同名彩妝品牌、Kendall的模特績效、Kim剛起步的彩妝線KKW，都少不了 IG 自拍的強勢“打 Call”來拉動業績。
不過，當你以為她會為此損失一大筆的時候，Kim似乎已早有準備——專門聘請了一位為她舉著手機自拍的助理Paxy，有錢是真的可以很任性，此等機智連媽媽 Kris Jenner 都表示想給女兒一個大寫的“服”字！
Andy Warhol 早在半個世紀前就吐出金句：
“在未來，每個人都能成為名人15分鐘。”
在連自拍杆都可以被《時代》雜誌列為“全球 25 項最佳發明”的社交網絡時代，自拍在時尚界的發家史，也是時候該拎上飯桌放開來討論一番。
自拍的發家史
雖說自拍已經成為時尚圈內人士必備的一項“生存技能”，但它的發家史也並非那麼一帆風順。
自拍在很多場合都受到擠兌：
比如有時尚界“奧斯卡”之稱的 Met Gala，自 2015 年就不準到場嘉賓自拍和發佈到社交媒體，從此之後明星、超模們只能躲在廁所裡完成“年度Met Gala 廁所大合照”；
今年榮升 Sussex 公爵夫人的Megan Markle，在婚前苦練王室禮儀之餘，還多了一項新鮮出爐的“No Selfie”規定，只能跟 IG 說拜拜；
前面說到的 21 世紀重大發明自拍杆，也被迪士尼樂園、蘋果發佈會、各大博物館等眾多公眾場合禁止。
不過，這也並不影響社交媒體成癮的後千禧一代對於自拍的喜愛。
成長於 iPhone 時代的年輕一輩，世界彷彿盡在觸手可及的屏幕之下，也帶動著自拍從不入流的社交行為，有模有樣地自成體系，成為網紅、博主、明星們一項“不正經”的生財之道。
比如在 IG 擁有近 1.4 億粉絲的超級網紅 Selena Gomez，早在 2016 年憑藉一張喝著可樂的自拍，以 470 萬點贊數一舉打破 IG 歷史記錄，可口可樂那 55 萬美金（最近還以堪比北上廣房價增幅速度，一下子漲到了 80 萬美金）也算是值回票價。
而與傻臉名字永遠不分家的《北美意難忘》男主角 Justin Bieber 也毫不示弱。據 IG 分析網站統計，他單則帖文價值高達 63 萬美金，雖然靠與海狸的婚訊刷走了一大波 Jelena 粉的眼淚，無奈前女友一則慶祝 26 歲生日的照片，又再次以 15 分鐘吸引將近 100 萬次點贊數，再次創造社群網絡奇蹟。
這時候，卡戴珊家族也坐不住了。
先是今年登上福布斯的Kylie，憑藉單則帖文價值 100 萬美金的驚人數字高居榜首，比親姐 Kendall 足足高出一倍，至於 Kim 為何“身殘志堅”心繫自拍，72 萬美金的廣告費給出了最完美的答案。
總是談錢也俗，自拍也不是僅有商機可循，比如前英國版《Vogue》主編 Alexandra Shulman 就曾發過一張大腹便便、髮型凌亂的素顏自拍，居然引發數家電臺廣播捲入論戰。
大家都在熱烈討論她是否在為自己在《Vogue》工作時、製造出不食人間煙火的女性形象的贖罪，連 Alexandra 都為自己邋遢自拍的新聞價值所驚呆了。
自拍的藝術造詣
你以為自拍是近年才在年輕人間爆炸式傳播的流行文化？
其實早在手機還沒被髮明出來的年代，不少藝術家、攝影師已經高瞻遠矚，給“自拍”增添了一抹傳奇的藝術色彩。
一生窮困潦倒連照片都沒有幾幅的梵高，卻在去世前的三年時間裡，為後人留下了 40 多幅風格各異的自畫像；
如果 Kim 是自拍女王，那麼波普之父 Andy Warhol 絕對稱得上是自拍鼻祖，30 年前創作的《六福自畫像》在倫敦佳士得拍賣出了近 2 億人民幣天價；
Raf Simons也在執掌下的Calvin Klein，推出採用了 Andy Warhol 自畫像的 Self-Portraits Capsule 系列。
墨西哥傳奇女畫家 Frida Kahlo 一生所創作的作品也大多是自畫像。
她奔放的盛裝風格、兩道奇特的濃眉、以及跌宕起伏的一生，影響了包括 Jean Paul Gaultier、Karl Largefeld、Riccardo Tisci在內等無數著名設計師，截止 11 月前大家仍然可以在倫敦 V&A 博物館觀賞到 Frida 那些與撕裂、血腥、傷痛糾纏在一起的自畫像。
熱衷於自拍的當代攝影師更是層出不窮。
今年 4 月掌鏡布拉德·皮特《GQ Style》大片的紐約青年攝影師 Ryan McGinley，私底下就是一個不折不扣的自拍狂熱愛好者。
他還把 iPhone 鏡頭對準自己和熱戀中的男友，在影集《Ey! Boy》中以自拍的新鮮視角，展現同性伴侶之間真實而親密的日常生活。
無論是一沓美鈔做的鎮紙、訂書機、筷子，Supreme死忠粉都照單全收，而美國著名攝影師 Nan Goldin 卻以表現次文化、後朋克、跨性別等題材的聯名作品，讓 Supreme 破天荒地經歷了史上第一次滯銷，而她最廣為人知的作品便是男友對自己拳腳相向後的自拍照。
自拍出版成書
在喬幫主還沒有推出“腎寶” iPhone 的年代，“香港潮流教母”黎堅惠絕對是華語地區第一批玩自拍的時裝人，代表作《時裝時刻1987-2007》幾乎充當了 Instagram 的作用。
她堅持用三腳架自拍的方式記錄每日不重複的衣著，雖然滿身名牌，但本質上還是那個好年代的香港孕育出來的典型“時裝”青年。
腳踏 Dr.Martens 的日子，為買衣服身兼數職的階段，第一次去舞會的打扮，在《號外》的工作照，與黃偉文、黃耀明、張曼玉惺惺相惜的友情、時裝評論……
份量十足地記錄著香港黃金年代的潮流變化和港人穿著品味，無疑是一本跨越 20 年的時裝掃盲寶典。
說完東半球，再到西半球。
卡戴珊家族再次登臺，這一家簡直是生活大小事都可以拿來賺錢：《與卡戴珊同行》一播就是十年，母親 Kris 出書寫家族撈錢二三事；老三 Kim 還出了一本自拍寫真《Kim Kardashian: Selfish》狂賺版稅。
Kim Kardashian也說了，自己 4 天旅行就可以生產出超過 6000 張自拍，掐指一算，平均每天就有 1500 張，每小時 62.5 張。
不僅自己拍，還拉上丈夫Kanye，從工作室拍到試衣間，就連廁所和飛機也不放過，簡直無孔不入。
早些時候，被譽為“紐約時尚聖經“的世界頂尖視覺雜誌《VISIONAIRE》，也曾在 64 期以“自拍”為主題，讓Miley Cyrus、Drake、Kirsten Dunst、G-Dragon等明星每人自拍一張照片“交功課”。
而《VISIONAIRE》雜誌本身就是一個“狠角色”：能請到Yoko Ono、Karl Lagerfeld、Alexander McQueen、Mario Testino等重量級人物為雜誌供稿和攝影，沒有固定版式，也沒有任何廣告，每期都像是一件時尚藝術品，儘管又貴又難買，卻依然奇貨可居。
自拍的時尚履歷
從前，精心打扮的時裝精守候在秀場外，只為等待街拍攝影師千分之一的命中率，如今一部手（相）機、一面鏡子、一個社交媒體賬號，便開拓了一番“人人有地耕田”的境況，撐起了一門收入頗豐的生意，自拍居然成為了一種現象級的時裝行為。
兼具排場和氣勢的Dolce & Gabbana， 早在 2016 春夏秀場上，就玩過接地氣的自拍計劃——
頭戴花絲巾、身穿華麗收腰連衣裙、挽著精緻菜籃子的姑娘們一邊走秀一邊拿著手機自拍。
這兩年被創意總監 Demna Gvasalia 泵入大量東歐血液的 BALENCIAGA，除了貫徹落實“花很多錢才能看起來很窮”的口號，品牌官方 IG 賬號發的帖文最近也開始放飛自我，各種莫名其妙的自拍居然看起來也毫無違和感。
向來注重廣告創意的Calvin Klein，在 2016 年春季廣告大片裡，也將自拍的社交媒體屬性玩出了新高度：
Kendrick Lamar對著浴室鏡子自拍；超模 Anna Ewers 對著前置鏡頭展現真實而私密的一面；Kendall Jenner以連續靜態自拍的方式“捏西柚”。
時尚大刊的封面一直以來都是明星們的「必爭之地」，不僅能彰顯咖位，更代表著時尚業界的認可。
今年 《智族GQ》五月刊的封面，竟是一張鹿晗在茶餐廳用手機拍攝的自拍照，為此，GQ 還特地拍攝了一組大片，360° 展現手持相機自拍的全過程。
2016 年，侃爺和 Kim 在寸土寸金的美國版《Harper's Bazaar》9 月刊裡大玩自拍，但你懂的，寵妻狂魔 Kanye 大部分時候依然盡責地充當著人肉三腳架的作用。
年僅 24 歲的澳洲籍亞裔博主、時裝攝影師Margaret Zhang，前所未有地用 iPhone 7 為自己拍了一張自拍，登上了《ELLE》澳洲版的封面。
兩年前，英國老牌視覺雜誌《i-D》在成立 35 週年的時候也放了個大招，邀來 11 位時裝設計師創作限定版封面，其中就有“大仁哥” Alexander Wang 自拍入鏡。
由 Andy Warhol 一手創辦，而今年宣佈停刊引發無數唏噓的《Interview》雜誌，在三年前的 9 月刊也“偷懶”啟用了 8 位名人的自拍照，畫風清奇像素暴跌，其中幾張甚至被大夥吐槽像是 FaceTime 的視頻截圖。
最近就連假人也來湊一波熱鬧。
廣告、雜誌封面邀約接到手軟的虛擬網紅 Lil Miquela，也通過不斷分享 3D 渲染效果十足的穿搭、美妝自拍，在時尚界殺出了一條血路，街頭潮流雜誌《Highsnobiety》直接就採用了她拿 iPhone 自拍的照片用作 issue.16 封面。
自 2013 年“自拍”榮升牛津詞典的年度熱詞後，自拍似乎成了年輕人表達自我的全新方式，
從時裝屋掌舵者、藝術創作人、到諸如 Gullyguy Leo 一眾靠自拍吸粉無數的 00 後網紅 KOL 們，不難窺視時尚界紛紛與以往瞧不上的“自拍”套近乎。
不得不承認，“自拍，博主、卡戴珊”作為這個社交媒體時代的關鍵詞，代表著一股獨特的力量逐漸改變著時尚世界的面貌和格局。
那麼現在，我需要一個手機品牌的廣告來做植入。
金主爸爸們你們看到這篇文章了嗎？
本期文字助理：Karen
作者系網易新聞·網易號“各有態度”簽約作者
向來不毒舌，內心充滿愛的
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