即使短視頻在理論上更符合中老年人的內容消費習慣，銀髮經濟的基礎設施建設不足、產業意識薄弱，仍然是橫亙在愛奇藝與錦視眼前的難題。與依靠主流的年輕互聯網用戶崛起的抖音相比，錦視顯然需要更多耐心，也需要更長的培育時間。
作者 | 黃雲騰
致力於完成線上迪士尼佈局的愛奇藝已將觸角延伸至銀髮經濟。9月11日，愛奇藝在APP store上線了一款新的短視頻軟件錦視，瞄準中老年人群。
這也是愛奇藝的第三款短視頻產品。與之前上線的納逗、吃鯨等產品不同，錦視對於垂直人群的傾向性更加明顯。用戶打開軟件，即可消費包括養生、軍事、時政在內的短視頻內容。此外，錦視還添加了聽視頻的產品功能，以服務用戶在視頻與音頻之間的切換需求。
為照顧中老年人的收看習慣，錦視還採用了與當下抖音、微視等主流短視頻應用相區別的橫屏播放模式。其餘則相差不大。用戶可以在錦視上下拉刷新視頻內容，並關注相關博主。
由於上線時間較短且處於垂直領域，目前尚不清楚錦視的CP入駐制度。在錦視首頁的推薦一欄中，迷彩派軍事、尋春秋歷史短視頻等PGC佔據主流，暫時沒有在錦視上發現UGC。
短視頻已經成為愛奇藝現階段的重點戰略之一。尤其是在今年，愛奇藝CEO龔宇曾經表態，“短視頻是一個非常分散的市場，我們相信在這個領域還有空間，而且空間可能不是短期的，是長期的。”
納逗、吃鯨分別打向影視劇內容碎片化、娛樂工具化後，愛奇藝的蘋果園模型搭建得到進一步夯實。龔宇理想中的愛奇藝是，一個用戶來到愛奇藝生態系統或愛奇藝世界的時候，他就可以從長視頻消費到短視頻、電商，“一站式的服務目的是讓用戶來到愛奇藝的生態系統時感受很好，他能在這裡解決大部分的娛樂需求。”
今年8月，愛奇藝公佈上市以來的第二份季度財報，數據顯示愛奇藝第二季度總收入為62億元人民幣（約合9.325 億美元），同比增長51%。龔宇當時表示，愛奇藝將繼續加大在技術研發上的投入和內容庫的拓展，不斷完善愛奇藝的娛樂生態系統，打造創新、多元的貨幣化模式。
伴隨60、70後已經或即將步入退休，中國也將迎來老齡化社會與所謂“銀髮經濟”的第一波人口紅利。根據全國老齡工作委員會發布的《中國老齡產業發展報告》，2014-2050年間，我國老年人口的消費潛力將從4萬億增長到106萬億元，佔GDP的比例將增長至33％，成為全球老齡產業市場潛力最大的國家。而根據CNNIC的統計報告，我國60歲以上的網民大約有3600萬人，佔7.51億網民數量的4.8%。
錦視並不是第一款面向中老年群體的視頻產品。此前，糖豆、友樂、彩視、北京大媽有話說都曾或仍在向中老年群體提供視頻服務。其中，友樂的產品形態還被稱為中老年版的抖音。
不過，即使短視頻在理論上更符合中老年人的內容消費習慣，銀髮經濟的基礎設施建設不足、產業意識薄弱，仍然是橫亙在愛奇藝與錦視眼前的難題。與依靠主流的年輕互聯網用戶崛起的抖音相比，錦視顯然需要更多耐心，也需要更長的培育時間。
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